曾經(jīng)的六一，就是爸媽讓孩子在自己的節(jié)日里盡情的玩耍，今年兒童節(jié)，蜜芽打造六一免費(fèi)日并聯(lián)手金鷹卡通出”奇“招，推出一臺(tái)定制型巨制晚會(huì)——蜜芽六一驚奇夜，這場被稱為“有史以來特別的六一晚會(huì)”，蜜芽還特意為電視機(jī)前的消費(fèi)者準(zhǔn)備百萬份大禮，1億紅包，讓消費(fèi)者盡情體驗(yàn)“邊看邊玩邊買”的購物體驗(yàn)。

　　蜜芽生態(tài)營銷再升級(jí)定制六一購物ip

　　蜜芽在過去已經(jīng)通過湖南衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)、華人春晚、元宵喜樂會(huì)晚會(huì)類型的合作獲取了巨大爆發(fā)力的品牌勢能，但這次選擇用晚會(huì)的形式作為Q2促銷節(jié)點(diǎn)主量，對蜜芽而言，是次。蜜芽市場副總裁任劍表示：”六一對于中國親子家庭是個(gè)巨大的ip，但是這個(gè)ip從來未被打上任何一個(gè)品牌印記，我們希望可以晚會(huì)項(xiàng)目，把六一和蜜芽做深度綁定，更好的借勢強(qiáng)ip。“

　　提到為什么選擇金鷹卡通?蜜芽ceo劉楠認(rèn)為，“親子”概念是金鷹卡通的核心，1個(gè)兒童背后往往有爸爸媽媽、爺爺奶奶、外公外婆6個(gè)人，蘊(yùn)含著超強(qiáng)的購買力，金鷹卡通所占據(jù)的”家庭“陣地，能讓雙方更好的從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、銷售、用戶服務(wù)等全方位打造親子生態(tài)概念。

　電商×電視×網(wǎng)絡(luò)直播跨界玩法

　　蜜芽六一驚奇夜晚會(huì)全面覆蓋電視+互聯(lián)網(wǎng)新媒體矩陣，在金鷹卡通直播的同時(shí)，芒果tv、愛奇藝、優(yōu)酷、樂視4大視頻網(wǎng)站，以及映客、蜻蜓FM兩家頭部視頻音頻直播平臺(tái)全面并機(jī)直播，不僅如此，觀眾還可以通過微博、微信和線上社區(qū)等社交平臺(tái)，同步參與節(jié)目有獎(jiǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過多屏互動(dòng)、重構(gòu)“親子消費(fèi)+娛樂”的模式。

　　再來說說互動(dòng)玩法，打開“蜜芽APP”搖一搖即可領(lǐng)取福利以及參與現(xiàn)場互動(dòng)，這里可以看出跟微信春晚搖紅包有異曲同工之妙，簡單、易操作、容易上手。

　　本來蜜芽免費(fèi)日打促銷牌就很吸引人，而在晚上這么一High，大腦充血、血壓升高、心跳加快、多巴胺快速分泌，爸媽在陪孩子看時(shí)是不是心里會(huì)莫名的想要買買買?

　　回到初晚會(huì)的問題，不管是蜜芽，還是金鷹卡通，在這個(gè)六一都扮演著商業(yè)和娛樂業(yè)制造群體效應(yīng)的強(qiáng)極，無疑能快速聚攏了龐大的人氣。不僅將娛樂內(nèi)容做到了，更是希望將效果落到了零售這張牌上，結(jié)果如何，就看5月31日晚7點(diǎn)蜜芽六一驚奇夜。