年年雙11 ，玩法大不同。每年雙11前都有許多的購物攻略以各種形式出現(xiàn)，但在雙11前夜，「媽媽幫」聯(lián)手辣媽學院發(fā)起一次主題為“解密如何讓老公越來越迷戀你”的群體脫口秀視頻互動直播，以非常的網(wǎng)絡化風格和新鮮的即時互動形式，在等待血拼的媽媽群體中引起了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，短短4個小時內(nèi)累計播放量85萬，創(chuàng)下母嬰行業(yè)史上移動視頻直播的歷史新紀錄。

　　移動端視頻直播可謂是走在風口跑道上的新興模式，就連天貓此次雙11“春晚”本質(zhì)上采用的也是直播形式。與天貓在傳統(tǒng)電視媒體上砸下重金不同的是，辣媽學院這場直播是以辣媽學院微信和「媽媽幫」app為主的移動端傳播通路，并在用戶的社交媒體中引發(fā)營銷裂變。此外，原本在傳統(tǒng)電視節(jié)目中較難把控尺度的兩性系、夫妻生活、女性自我成長等話題，也獲得多個維度的鮮活展示。

　　直播中邀請到四位在美食、購物、美妝護膚等幾個方面各有特長的辣媽達人代表，并充分考慮到移動端的“碎片化”閱讀習慣，直播中不斷更新話題，除了有針灸專家現(xiàn)場示范教授如何通過按摩穴位提升兩性生活質(zhì)量之外，還有來自臺灣的美妝護膚達人弘老師也作為串場嘉賓，為辣媽們專業(yè)分享當媽之后如何變更美的那些秘密。此次，引爆用戶主動傳播的關(guān)鍵點，除了有趣有料的視頻內(nèi)容以外，還與不間斷的用戶即時互動有關(guān)，這可能是史上場嘉賓和主持人都時不時會埋頭刷手機的直播，用戶可以隨時在直播頁面下方的評論區(qū)留言，而主持人則會適時給予反饋，甚至連現(xiàn)場辣媽示范做哪一道美食都是用戶即時決定的。

　　雙11前夜購物是大事件，這場4個小時內(nèi)的直播，當然也與“買買買”緊密相關(guān)，辣媽心水好物推薦、購物攻略分享、比價、秒殺，提供實時可用的購買解決方案，用戶跟著做就能買到劃算、實惠的商品組合，大大釋放了雙11前夜用戶蠢蠢欲動的購物欲；而此次直播資源也開放給了品牌商植入入口，通過在直播中與用戶的即時互動，產(chǎn)品展現(xiàn)和禮品贊助，刺激用戶自發(fā)傳播，為品牌商推廣找到新的有效方式。

　　“辣媽學院”背后的上海媽媽覓呀互娛網(wǎng)絡科技有限公司不僅僅是一家具有節(jié)目制作能力的公司，更是一家懂得將媒體流量變現(xiàn)的母嬰電商公司。而「媽媽幫」作為垂直母嬰生活服務平臺，擁有超過3600萬的備孕媽媽、準媽媽、哺乳媽媽及育兒媽媽等精準用戶群體，通過長期與用戶互動發(fā)現(xiàn)，新一代媽媽們訴求發(fā)生了劇變，“質(zhì)量”和“口碑”、彰顯個性、能形成話題分享，對她們的終購買決策有越來越強的影響力；且移動端便捷的支付方式，使媽媽們的購買以線上為主。此次，雙方強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，資源共享，與 “「媽媽幫」打造社區(qū)3.0年輕家庭生活服務鏈”戰(zhàn)略不謀而合，共同為用戶提供增值服務，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗和口碑。

　　這并不是辣媽學院和「媽媽幫」聯(lián)手進行視頻互動直播的次嘗試。就在11月9日《辣媽學院·開課啦》節(jié)目制作團隊還遠赴香港，策劃制作了一場“香港唐安麒產(chǎn)后瘦身探秘之旅”直播，直擊產(chǎn)后女性瘦身不易的痛點，通過各種互動傳播的激勵方式，激發(fā)了「媽媽幫」用戶和辣媽學院微信公眾號粉絲的大力傳播，3小時累計播放量達到25萬。

　　年輕媽媽們在選購產(chǎn)品時，比以往更加謹慎，她們不斷地尋求幫助，獲取信息，新的一種銷售模式也運應而生——利用社交，以內(nèi)容形式吸引流量，把流量轉(zhuǎn)換成銷售。辣媽學院與「媽媽幫」打造的國內(nèi)母嬰購物移動端視頻直播，不僅僅是母嬰行業(yè)新的購物及交流形式，更滿足了年輕媽媽的生活需要。