制鞋業(yè)作為溫嶺四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，溫嶺現(xiàn)有制鞋企業(yè)達(dá)到6000余家，年產(chǎn)量超過(guò)13億雙，被譽(yù)為“天下之履，十有其一”�？墒欠叛蹏�(guó)內(nèi)鞋類市場(chǎng)，溫嶺鞋業(yè)仍然沒(méi)摘掉“價(jià)格低”、“禮拜鞋”、“走批次”的標(biāo)簽。

　　城北街道黨工委書(shū)記余海波指出，城北要發(fā)展童鞋，走差異化發(fā)展之路，在細(xì)分市場(chǎng)上掌握優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)童鞋領(lǐng)域“群龍無(wú)”的當(dāng)下，城北的一批童鞋品牌已經(jīng)準(zhǔn)備駛?cè)脒@片“藍(lán)海”。

　　“試想一下，溫嶺的童鞋企業(yè)能不能出一兩家上市公司，率先打響區(qū)域品牌?”30日，溫嶺創(chuàng)建童鞋產(chǎn)品質(zhì)量提升示范項(xiàng)目動(dòng)員會(huì)上，當(dāng)溫嶺市委副書(shū)記、市長(zhǎng)李斌拋出這個(gè)問(wèn)題時(shí)，坐在臺(tái)下的必克體育用品有限公司董事長(zhǎng)袁康寧，不禁攥緊了手中的筆。

　　“同樣一雙鞋，做工、材質(zhì)相差無(wú)幾，外觀可以同樣媲美，溫嶺賣七八十元一雙，福建晉江就賣200元到300元，臺(tái)灣、韓國(guó)賣300元到500元，耐克、阿迪達(dá)斯就能賣到一兩千。”袁康寧悟出一個(gè)道理：企業(yè)沒(méi)有品牌，好比人沒(méi)有文化。

　　去年5月，必克與世界500強(qiáng)百麗集團(tuán)旗下迪士尼公司簽定合作意向書(shū)，為其生產(chǎn)迪士尼品牌童鞋。同時(shí)必克也努力開(kāi)發(fā)并做大做強(qiáng)自主品牌奇克、大力金剛、魔杖公主等。

　　城北街道也在充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)建品牌的主體作用，鼓勵(lì)他們實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略，并制訂了《2011-2015年童鞋產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃》，建立童鞋品牌推廣服務(wù)站，營(yíng)造濃厚的品牌創(chuàng)建氛圍。