萊那珂2019年的關(guān)鍵詞還是主要還是圍繞兩個(gè)字，突圍。

　　2019年中國(guó)奶粉甚至整個(gè)母嬰行業(yè)市場(chǎng)都發(fā)生了巨大變化，消費(fèi)市場(chǎng)不斷細(xì)分，消費(fèi)需求更加個(gè)性化， 既有的各大品牌渠道不斷下沉，這對(duì)于現(xiàn)在的萊那珂來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

　　面對(duì)變化的形勢(shì)，萊那珂作為一個(gè)10年基礎(chǔ)沉淀的品牌，我們清楚知道自己的優(yōu)勢(shì)就是在乳鐵蛋白領(lǐng)域的專業(yè)，這是現(xiàn)在乃至未來(lái)多年奶粉行業(yè)大熱的一個(gè)趨勢(shì)，也是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。目前，萊那珂已形成了良好的研發(fā)、生產(chǎn)基礎(chǔ)，成立至今與讓·保羅-佩羅丹博士的合作讓萊那珂一直保持著在科技上的，我們的專利技術(shù)在目前國(guó)內(nèi)外乳鐵蛋白奶粉市場(chǎng)中依舊是極具話語(yǔ)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)力的，我們也有多年市場(chǎng)的研發(fā)基礎(chǔ)與市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，這保證萊那珂在多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以多年屹立。

　　而如何把萊那珂作為乳鐵蛋白奶粉的專業(yè)性，以大力度讓市場(chǎng)更多消費(fèi)者了解，有深入地了解，這是我們2019年突圍的關(guān)鍵所在。我們有很好的產(chǎn)品，我們知道市場(chǎng)想要什么，萊那珂會(huì)打一場(chǎng)漂亮的突圍戰(zhàn)。

　　母嬰行業(yè)迎來(lái)變革，變革中才有機(jī)遇，想要把握住，就需智取。應(yīng)對(duì)步入消費(fèi)者體驗(yàn)的全新時(shí)期的變化趨勢(shì)，行業(yè)每一個(gè)階段的變化，都影響著母嬰家庭的消費(fèi)觀念，從而促使嬰童行業(yè)營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)型。萊那珂當(dāng)然不會(huì)是一個(gè)一成不變的品牌。

　　面對(duì)市場(chǎng)的變化，一方面，我們對(duì)萊那珂的品牌形象進(jìn)行了新升級(jí)，以全新的面貌面向市場(chǎng)，也給品牌注入了全新的活力。同時(shí)在上半年還打造了一系列BABY的專利時(shí)光活動(dòng)，在把萊那珂優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)傳遞給消費(fèi)者的同時(shí)，在品牌定位、營(yíng)銷創(chuàng)新、消費(fèi)者互動(dòng)等諸多方面建立獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　另一方面，2019年也是我們市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年，萊那珂對(duì)未來(lái)市場(chǎng)有了更清晰的品牌發(fā)展定位，。在這個(gè)定位的基礎(chǔ)上，我們也進(jìn)行了全新市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，我們建立了全新的事業(yè)合伙人模式，布局了四大核心市場(chǎng)與十大重點(diǎn)市場(chǎng)，在市場(chǎng)和服務(wù)上都進(jìn)行了一系列升級(jí)以匹配消費(fèi)者的需求，不斷優(yōu)化我們的團(tuán)隊(duì)與服務(wù)，以帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

　　一個(gè)品牌的發(fā)展必須與消費(fèi)者的需求契合，萊那珂不追求粗暴式的增長(zhǎng)，始終關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)需求，以品質(zhì)為基石，不斷升級(jí)品牌服務(wù)體驗(yàn)，這就是我們做好品牌的關(guān)鍵。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，萊那珂一方面充分利用國(guó)際一流專利技術(shù)做好奶粉配方的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，更一直發(fā)力在具有發(fā)展前景的細(xì)分市場(chǎng)中謀求突破。萊那珂從10年前誕生之初，其實(shí)定位一直都是細(xì)分的，我們一直專注在乳鐵蛋白奶粉這個(gè)領(lǐng)域，打造真正高活性、高純度的乳鐵蛋白奶粉。無(wú)論是與比利時(shí)塔萊登實(shí)驗(yàn)室的合作，還是在國(guó)內(nèi)深耕乳鐵蛋白市場(chǎng)，一直都走在行業(yè)前面。

　　乳鐵蛋白無(wú)疑是當(dāng)前奶粉市場(chǎng)的一個(gè)熱門，高端奶粉也是消費(fèi)者需求正快速上升的領(lǐng)域，而國(guó)內(nèi)缺乏在乳鐵蛋白領(lǐng)域具有國(guó)際一流競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)。乳鐵蛋白的優(yōu)勢(shì)將有助于萊那珂在細(xì)分品類深入布局，而萊那珂在歐洲的研發(fā)能力，與讓·保羅-佩羅丹博士的合作，也可以更好地為萊那珂的未來(lái)發(fā)展賦能。

　　現(xiàn)在我們也在加大品牌宣傳、市場(chǎng)培訓(xùn)力度，讓更多消費(fèi)者真正地了解我們，了解真正的乳鐵蛋白奶粉。我對(duì)我們的產(chǎn)品有信心，只要消費(fèi)者加深對(duì)乳鐵蛋白的了解，就是我們的機(jī)會(huì)所在。

　　萊那珂幼兒配方奶粉自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，始終以“為中國(guó)寶寶提供安全、營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)的幼兒食品和營(yíng)養(yǎng)食品”為己任，甄選優(yōu)質(zhì)奶源，堅(jiān)持營(yíng)養(yǎng)安全更高標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　從行業(yè)國(guó)際權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的層面來(lái)講，萊那珂系波蘭原罐進(jìn)口，由波蘭Geo-poland醫(yī)藥級(jí)乳制品工廠生產(chǎn)，以先進(jìn)的生產(chǎn)管理和嚴(yán)格的品質(zhì)監(jiān)控，生產(chǎn)出符合歐盟和中國(guó)雙重產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的萊那珂幼兒配方奶粉，持有國(guó)際國(guó)內(nèi)多重認(rèn)證（GMP認(rèn)證、ISO22000:2005認(rèn)證、HACCP認(rèn)證），通過(guò)了可以說(shuō)嚴(yán)格的國(guó)家配方注冊(cè)，可以說(shuō)是執(zhí)行了嚴(yán)格的行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)。

　　為讓消費(fèi)者買得放心，用得安心，萊那珂早就率先在業(yè)內(nèi)完成產(chǎn)品質(zhì)量電子追溯系統(tǒng)建設(shè)，把產(chǎn)品追溯與食品安全、質(zhì)量管理體系相結(jié)合，讓每一罐產(chǎn)品的信息都有跡可循，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“來(lái)源可查、去向可追、責(zé)任可究”。如此一來(lái)，消費(fèi)者拿到產(chǎn)品后只需輕輕一掃，每一罐萊那珂奶粉的生產(chǎn)日期、產(chǎn)品證書、檢測(cè)報(bào)告等身份信息一目了然，這就像是給了消費(fèi)者一顆“定心丸”。

　　不止于此，在安全上在萊那珂有一個(gè)更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)我也是為人父母，我認(rèn)為奶粉行業(yè)就是一個(gè)良心行業(yè)，做給孩子吃的東西一定要放心。所以從萊那珂創(chuàng)辦開始，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)監(jiān)管的基礎(chǔ)上，我一直強(qiáng)調(diào)萊那珂生產(chǎn)出的產(chǎn)品，必須是每一個(gè)員工都愿意給自己的孩子吃的放心產(chǎn)品，把品質(zhì)放到位，從骨子里賦予這個(gè)品牌安全信賴感。所以從09年開始，萊那珂一直都是以品質(zhì)締造口碑，深得媽媽們的信賴，讓每一口營(yíng)養(yǎng)都是放心的，安心的。

　　85、90后寶媽已逐漸成為母嬰消費(fèi)的主體人群，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“馴化”下，接收信息的方式與往日已發(fā)生天翻地覆的變化，而這種變化其實(shí)更根源于育兒觀念的變化。而消費(fèi)者購(gòu)買方式的變化，也促使嬰童行業(yè)營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)型。母嬰實(shí)體店需要一場(chǎng)革命，一場(chǎng)脫胎換骨的新革命，所以有了母嬰新零售模式的出現(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一種新型的廠商關(guān)系。在行業(yè)變革下要想提升競(jìng)爭(zhēng)力，還是需要有溫度的理念、產(chǎn)品和服務(wù)。

　　“未來(lái)是母嬰服務(wù)時(shí)代”，萊那珂在未來(lái)期待以新生兒媽媽育兒需求為原點(diǎn)，回歸本心，即一切為了寶寶的健康成長(zhǎng)。始終以品質(zhì)為核心，提升渠道商、終端門店對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)能力。

　　作為開始做乳鐵蛋白的品牌，萊那珂現(xiàn)在所處的行業(yè)還比較混亂，乳鐵蛋白奶粉市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未確立，魚目混珠、夸大宣傳的品牌大有所在。萊那珂10年品質(zhì)鑄基，我們一直堅(jiān)守著這份初心，做好的乳鐵蛋白奶粉，真正高純度、高活性、能為孩子帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。從一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，萊那珂不僅僅關(guān)注自身生意發(fā)展，從社會(huì)責(zé)任出發(fā)，希望能盡一家之力，發(fā)出正面的聲音，一起凈化整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)，通過(guò)構(gòu)建互惠共榮的母嬰同盟，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的全新升級(jí)。

　　萊那珂會(huì)專注地、持續(xù)地投入并開發(fā)我們優(yōu)勢(shì)的乳鐵蛋白供應(yīng)鏈資源，完善市場(chǎng)，充分保障消費(fèi)者的權(quán)益，不僅是將盤子做大，更是做精，成為乳鐵蛋白市場(chǎng)的真正的品牌。未來(lái)三年，或許不止三年，萊那珂將專業(yè)乳鐵蛋白和品牌運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，一起發(fā)力，成為乳鐵蛋白奶粉的代名詞，相信我們會(huì)獲得更大的、長(zhǎng)足的發(fā)展。我們相信，真正有心、用心、為消費(fèi)者帶來(lái)更好產(chǎn)品與服務(wù)的企業(yè)，消費(fèi)者是會(huì)真正認(rèn)可它、愛(ài)上它。