“健康”已然成為是現(xiàn)代社會繞不開的關鍵詞之一。伴隨消費升級和健康觀念的深入，營養(yǎng)健康食品消費市場需求不斷增加，同時，近年來行業(yè)政策紅利的釋放和監(jiān)管力度的增強，營養(yǎng)健康食品行業(yè)日益規(guī)范化，并呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢。

　　01

　　破勢而來，保健食品市場規(guī)模擴大

　　近年來，人民群眾對營養(yǎng)和健康的關注持續(xù)提高，對健康食品的要求也愈發(fā)強烈，為營養(yǎng)健康食品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新動力。營養(yǎng)健康食品主要可分為保健食品和功能性食品兩大類。保健食品主要為人體補充膳食營養(yǎng)，不可用于治療疾病，監(jiān)管較嚴格，功能性食品飲料通常按普通食品管理，進入門檻較低，產品形態(tài)更加多樣化。

　　在人口老齡化、人均收入提高、政策推動、消費者意識提高、平臺發(fā)展等多種因素驅動下，營養(yǎng)健康食品市場規(guī)模在2017年的3796億元上漲到2022年的5885億元，預計，營養(yǎng)健康食品規(guī)模在2027年超過8000億元，線上呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　2017-2027年中國營養(yǎng)保健食品市場規(guī)模變化情況

　　圖源：華經產業(yè)研究院

　　就保健食品來看，中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國保健食品行業(yè)調查及發(fā)展前景分析報告》顯示，2022年中國保健食品銷售額達680億元，同比增長8.45%，2023年約為720億元，預計2024年保健食品銷售額將進一步增長至778億元。

　　2019-2024年中國保健食品銷售額預測趨勢圖

　　圖源：《2024-2029年中國保健食品行業(yè)調查及發(fā)展前景分析報告》

　　可以看出，市場穩(wěn)步增長的營養(yǎng)保健食品似乎正在成為健康消費領域炙手可熱的“明星”賽道。

　　02

　　盤點總結：2024上半年保健食品注冊統(tǒng)計

　　據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局公布的數(shù)據(jù)顯示：2024上半年（2024年1月1日-6月30日）已批準發(fā)布728款保健食品批件：

　　保健食品注冊數(shù)量（按批次分）

　　2024年上半年共發(fā)布20次保健食品批件（決定書）待領取信息，共計產品728個，其中，新產品批件總計244個，占比約為33%。其余484個批件涵蓋了變更注冊、技術轉讓、延續(xù)注冊等不同類型的產品。單次發(fā)布保健食品批件（決定書）待領取詳情信息產品數(shù)量最多的為1月5日，發(fā)布數(shù)量為106個產品信息。

　　2024年上半年保健食品月注冊數(shù)量

　　根據(jù)地域，保健食品各地區(qū)（省、直轄市、自治區(qū)）的注冊情況存在差異，上半年北京公布最多，數(shù)量達到138個；其次是廣東（106）；然后是山東（54）。

　　2024年上半年保健食品不同地區(qū)（省、直轄市、自治區(qū)）注冊數(shù)量

　　保健食品注冊數(shù)量（按劑型分）

　　從產品劑型上看，軟膠囊劑居多，數(shù)量達379個，占總數(shù)的52.06%；其次是片劑（21.43%）、粉劑（5.77%）。此外，在上半年批準的產品中可以看出，軟糖、餅干、糕點等也越來越多的出現(xiàn)在保健食品獲批名單中，保健食品越發(fā)零食化。

　　2024年上半年過審保健食品劑型占比

　　保健食品注冊數(shù)量（按營養(yǎng)素類別分）

　　在營養(yǎng)素的使用上，植物性占比最多（70%），其次是維礦（20%）。另外，益生菌、膠原蛋白等也有更多產品獲批。

　　2024年上半年過審保健食品，代表營養(yǎng)素類別數(shù)量

　　其中，在植物性營養(yǎng)素類別中，西洋參（11.05%）、靈芝（含靈芝孢子，10.26%）、黃芪（10.45%）、丹參（8.48%）等傳統(tǒng)中藥類原料居多；玉竹、荷葉、三七等也常被添加在保健食品中。

　　其中各植物性營養(yǎng)素占植物性保健食品的占比

　　從數(shù)量上看，2024上半年保健食品批件領取較上一年同期增加48款，同比增長7%，可以看出上半年注冊審批工作仍處于恢復階段；從劑型上看，膠囊劑型是保健食品代加工生產企業(yè)常見的一種填裝劑型，在市場上所占份額較大，市場發(fā)展前景看好；從營養(yǎng)素占比看，含植物性營養(yǎng)素產品更多，可以發(fā)現(xiàn)，植物性營養(yǎng)素來源十分廣泛，天然來源更受歡迎。

　　03

　　市場規(guī)模近千億，保健食品的新機會點在哪里？

　　千億保健食品市場，越來越多細分人群的多元需求正在不斷被挖掘、被看到、被滿足，人們對保健食品在“口服美容”、“銀發(fā)經濟”、“體重管理”、“骨骼健康”等各細分領域的需求也快速增長。并且，隨著人們對保健食品的深入了解和認識，越來越多的消費者能正確認識并對待保健食品的功效，保健食品消費逐漸趨向日常化。

　　口服美容

　　“愛美之心”有多強烈！顏值經濟的浪潮就有多洶涌，特別是近年來，95后和00后新時代女性的崛起，直接帶動了與顏值相關的品類萬億級的消費增長。美容方式也在不斷演變，從基礎的美妝護膚再到深入的膳食管理、滋補養(yǎng)生等多元化領域，口服美容成為黃金賽道。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，中國口服美容市場規(guī)模預計2025年將突破255.7億元，2020年到2025年間年復合增長率達3.8%。另外，根據(jù)魔鏡洞察《2024Q1消費新潛力白皮書》，口服美容市場在整個保健品市場中占據(jù)較大份額。

　　銀發(fā)經濟

　　大健康行業(yè)正站在風口之上，人口老齡化和新一代消費者對健康個性化需求的增長，為銀發(fā)經濟帶來了廣闊的市場空間。iiMedia Research（艾媒咨詢）近日發(fā)布的《2024-2025年中國銀發(fā)經濟投資前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模為12.0萬億元，同比增長16.50%，預計2024年中國養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模為13.9萬億元，2027年市場規(guī)模有望達20萬億元以上。

　　體重管理

　　從數(shù)年前追捧減肥茶，到如今的“體重管理”，消費者也從盲目求瘦轉向追求健康持久的生活方式，體控行為更趨于科學和理性。在這一背景下，與體重管理相關的功能食品風潮再起。智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國體重管理行業(yè)供需態(tài)勢分析及競爭格局預測報告》顯示，2023年中國體重管理行業(yè)市場規(guī)模達到了59億元，較2022年增加了15億元，同比增長57.89%，隨著健康意識的提高，國民對體重健康管理的認識逐漸提高，體重健康管理行業(yè)社會需求將進一步增長，預計2025年中國體重管理市場規(guī)模將達到96億元。

　　骨骼健康

　　作為人體健康重要的一部分，骨骼關節(jié)健康一直是營養(yǎng)健康產業(yè)中不可忽視的一大健康方向。目前，我國預計有1.4億骨關節(jié)炎和類風濕性關節(jié)炎患者，40歲以上的人群每10個人中就有將近5個人受到骨關節(jié)炎困擾。魔鏡洞察《健康藍海：揭示高增長保健食品賽道》報告顯示，從近三年淘系平臺的銷售趨勢來看，骨骼健康類保健食品市場持續(xù)增長，2023年銷售額達到90.9億元，同比增長34.5%。龐大的市場也正在呼喚更多關注細分、專業(yè)、個性化需求的骨骼關節(jié)健康產品。

　　睡眠健康

　　現(xiàn)代生活中，良好的睡眠似乎成為了一種奢侈品。隨著人們對睡眠質量的日益重視，睡眠經濟應運而生，并展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024年中國睡眠健康產品創(chuàng)新及消費洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國睡眠經濟行業(yè)市場規(guī)模達4955.8億元，同比增長8.6%，隨著人們對睡眠問題投入越來越多的關注，未來助眠市場規(guī)模會進一步擴張，預計2027年市場規(guī)模達6586.8億元。

　　04

　　新政出臺，助力營養(yǎng)健康食品市場加速擴容

　　監(jiān)管趨嚴為行業(yè)發(fā)展保駕護航。近些年，大健康行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持。國家出臺也陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵營養(yǎng)健康食品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。

　　l2024年1月19日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布關于公開征求《〈中華人民共和國食品安全法〉（修正草案征求意見稿）》意見的通知，擬將液態(tài)嬰配納入注冊管理。

　　l2024年1月19日，國家衛(wèi)生健康委員會公開征求《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》、《食品安全國家標準 輔食營養(yǎng)補充品》、《食品安全國家標準 特殊醫(yī)學用途配方食品通則》和《食品安全國家標準 食品營養(yǎng)強化劑 維生素K2（合成法）》等4項標準（征求意見稿）意見。

　　l2024年2月8日，總局發(fā)布了《保健食品原料人參 西洋參 靈芝備案產品技術要求（征求意見稿）》，對使用上述3種保健食品原料備案的產品技術要求公開征求意見。

　　l2024年3月12日，國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布《食品安全國家標準 食品添加劑使用標準》（GB 2760-2024）、《食品安全國家標準 乳粉和調制乳粉》（GB 19644-2024）等47項食品安全國家標準和6項修改單的公告。

　　l2024年4月23日，國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布關于征求地黃等4種物質納入食藥物質目錄意見的函，對地黃、麥冬、化橘紅、天冬4種物質擬納入按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物質（簡稱食藥物質）目錄定向征求意見。

　　l2024年4月28日，衛(wèi)健委公告，擬微球藻油和蛋黃磷脂蛋白作為新食品原料，已經通過了專家評審委員會的技術審查，并開始公開征求意見，征求意見的截止日期為2024年5月28日。

　　l2024年4月30日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《保健食品原料人參 西洋參 靈芝備案產品技術要求》，自2024年5月1日起對以人參、西洋參、靈芝為原料的保健食品實施備案管理。

　　l2024年5月10日，國家食品安全風險評估中心發(fā)布關于公開征求D-阿洛酮糖-3-差向異構酶等4種食品添加劑新品種意見。

　　l2024年5月11日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《特殊醫(yī)學用途配方食品臨床試驗質量管理規(guī)范》（以下簡稱“《規(guī)范》”）及解讀。

　　l2024年6月14日，國家食品安全風險評估中心對新食品原料甜葉菊多酚公開征求意見，截止日期至2024年7月14日。甜葉菊多酚推薦食用量≤500毫克/天（以總多酚計），嬰幼兒、孕婦和哺乳期婦女不宜食用，標簽、說明書應當標注不適宜人群和食用限量。

　　l2024年6月24日，國家食品安全風險評估中心對9種食品添加劑新品種開征求意見，包括食品添加劑新品種甜菊糖苷（發(fā)酵法），食品營養(yǎng)強化劑新品種2’-巖藻糖基乳糖和乳糖-N-四糖，擴大使用范圍的食品添加劑環(huán)己基氨基磺酸鈉（又名甜蜜素）和甜菊糖苷，食品工業(yè)用酶制劑新品種葡糖淀粉酶、絲氨酸蛋白酶和脂肪酶，食品用香料新品種4-羥基-2,5-二甲基-3(2H)呋喃酮；征求意見截止日期至2024年7月25日。

　　l2024年6月27日，國家衛(wèi)生健康委員會對《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》、《食品安全國家標準 熟肉制品》、《食品安全國家標準 牛奶蛋白》等14項食品安全國家標準（征求意見稿）公開征求意見，截止日期至2024年8月26日。

　　l2024年6月28日，國家市場監(jiān)督管理總局對《食品標簽監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱“征求意見稿”）公開征求意見，截止日期至2024年7月27日。征求意見稿重點強化生產日期和保質期到期日標注要求；明確規(guī)定銷售散裝食品、銷售食用農產品、通過互聯(lián)網銷售食品等食品銷售標示要求；對嬰幼兒配方食品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等特殊食品標簽的特殊要求單獨設立章節(jié)予以明確。

　　就保健食品來看，在新法規(guī)下保健食品申報門檻日益提高，已邁入專業(yè)化、規(guī)范化、科學化軌道，技術審評環(huán)節(jié)從嚴審查產品的安全性、核心功能文獻科學依據(jù)支持、注冊申報資料的真實性，動態(tài)核查生產現(xiàn)場重現(xiàn)及可溯源。如何在歷史最嚴新規(guī)下快速推進創(chuàng)新產品研發(fā)注冊，縮短獲批周期，是企業(yè)搶占未來市場的關鍵。

　　總體來看，在“健康中國2030”的戰(zhàn)略背景下，保健食品行業(yè)進入發(fā)展的快車道，隨著關注度提升，保健食品行業(yè)監(jiān)管趨嚴、競爭加劇，在雙重壓力下，企業(yè)下一步該如何發(fā)展？市場或許最好的反饋。

　?。ǜ鶕?jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止：2024年6月30日，可能存在個別遺漏，請以原始信息官網發(fā)布為準）