近日，Swisse斯維詩、合生元和Solid Gold素力高的母公司健合集團(tuán)發(fā)布了上半年成績(jī)單。由于中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)整體面臨系統(tǒng)性挑戰(zhàn)，其嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)受到一定影響。今年前6個(gè)月該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收66.9億元人民幣，同比下降4.1%；經(jīng)調(diào)整可比純利為3.47億元，同比有所下滑。

　　不過，得益于Swisse加碼高端系列布局的舉措以及在跨境電商渠道的良好表現(xiàn)，該業(yè)務(wù)所在的成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)仍實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。Solid Gold所在的寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品也錄得同比增長(zhǎng)4.1%。合生元奶粉系列在超高端奶粉市場(chǎng)占有率也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)提升。

　　下面我們來看看詳情。

　　細(xì)分高端和超高端市場(chǎng)

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，上半年健合旗下成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.8億元，同比增長(zhǎng)11.2%。Swisse中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8.8%，占集團(tuán)ANC銷售額的64.9%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。

　　根據(jù)獨(dú)立數(shù)據(jù)供應(yīng)商Early Data研究統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月30日止過往12個(gè)月，Swisse繼續(xù)在中國(guó)內(nèi)地線上維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑（VHMS）市場(chǎng)居第一位，并于整體VHMS市場(chǎng)排名躍升至第二位（根據(jù)獨(dú)立研究公司Kantar Consumer Panel研究統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月30日止過往12個(gè)月市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)）。

　　值得留意的是，在報(bào)告期內(nèi)，Swisse通過細(xì)分營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)新需求、新場(chǎng)景，助力打造針對(duì)成熟精英人群專屬打造的高端藥房級(jí)進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse PLUS+、營(yíng)養(yǎng)食品品牌Swisse Me、針對(duì)兒童健康需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”，實(shí)現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略矩陣的優(yōu)化。

　　其中，面向高端消費(fèi)人群的Swisse PLUS+今年上半年實(shí)現(xiàn)了48.7%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為品牌矩陣中的最大亮點(diǎn)。與此同時(shí)，Swisse在跨境電商渠道的銷售額上升12.2%，占了中國(guó)內(nèi)地成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品收入的78.1%。

　　上半年，健合嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)24.3億元。在奶粉行業(yè)普遍承壓的大環(huán)境下，健合持續(xù)深化和聚焦超高端市場(chǎng)的策略。

　　數(shù)據(jù)顯示，健合集團(tuán)超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額由11.7%上升至13.0%，排名升至第三（根據(jù)獨(dú)立研究公司艾美仕艾昆緯IMS IQVIA研究統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月30日止過往12個(gè)月市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)）。

　　此外，三大核心板塊中的寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.9億元，同比增長(zhǎng)4.1%。據(jù)悉，報(bào)告期內(nèi)該業(yè)務(wù)板塊已在國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)覆蓋超過10000家寵物店及寵物醫(yī)院。

　　其中，Solid Gold布局細(xì)分市場(chǎng)，完善高端產(chǎn)品矩陣，在2024年3月推出Solid Gold魚油，切入快速增長(zhǎng)的寵物補(bǔ)充劑類別，并于5月推出生鮮美毛雞貓糧新品，目前位居中國(guó)內(nèi)地線上高端貓干糧品類第二（根據(jù)獨(dú)立研究公司SmartPath 的研究統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月30日止過往12個(gè)月市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)）。

　　聚焦長(zhǎng)期策略

　　健合集團(tuán)董事會(huì)主席羅飛在業(yè)績(jī)報(bào)告中指出，“本年度的主要目標(biāo)依然取得重大進(jìn)展”，錄得最高利潤(rùn)的領(lǐng)域中推動(dòng)穩(wěn)健增長(zhǎng)水平及市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，尤其是三大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)支柱中快速增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品系列（即合生元益生菌補(bǔ)充品、合生元嬰幼兒產(chǎn)品、Swisse維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑產(chǎn)品以及Solid Gold 及Zesty Paws寵物補(bǔ)充品），目前占總收入的66.1%。

　　報(bào)告還指出，盡管由于中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)仍面臨長(zhǎng)期系統(tǒng)性挑戰(zhàn)，市場(chǎng)受到“新國(guó)標(biāo)”轉(zhuǎn)型期間庫存消耗影響，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇及促銷活動(dòng)超出預(yù)期，但該集團(tuán)“嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)下降幅度按季度顯著收窄”。

　　展望未來，健合集團(tuán)首席執(zhí)行官Akash Bedi表示，該集團(tuán)將持續(xù)聚焦全家庭營(yíng)養(yǎng)健康戰(zhàn)略，深耕中國(guó)，放眼全球，加速營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品在核心與新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)步伐。

　　具體來看，成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)將通過強(qiáng)化“Mega Brand”品牌戰(zhàn)略模式，更精準(zhǔn)把握消費(fèi)者細(xì)分需求以進(jìn)一步增加市場(chǎng)份額。在嬰兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)方面，則將持續(xù)提升營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)份額，創(chuàng)新營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品產(chǎn)品助力增長(zhǎng)，并過渡合生元“新國(guó)標(biāo)”系列奶粉轉(zhuǎn)換期，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)中國(guó)內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉在超高端市場(chǎng)份額。

　　寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品板塊的Solid Gold致力于在中國(guó)及美國(guó)市場(chǎng)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，并強(qiáng)化渠道布局，有關(guān)業(yè)務(wù)重組有望于2024年完成。