今年春節(jié)期間，家住湖北省黃岡市的汪先生走親訪友時，牛奶成為他必帶的禮品之一。

　　春節(jié)假期剛過，家住北京市朝陽區(qū)的張女士又為家里增訂了每日鮮奶，目的就是讓家里人每天都能喝上高品質(zhì)的牛奶。

　　東吳證券2月19日發(fā)布的“食品飲料2024春節(jié)旺季點評”指出，2024年春節(jié)乳制品旺銷，返鄉(xiāng)潮中送禮需求旺盛。如伊利股份受益于線下城市客流量增加，春節(jié)期間預(yù)計終端動銷同比增長10%。

　　“蒙牛借勢春節(jié)消費熱潮，在全國各大商超、專賣店以及線上電商、小程序等渠道，全面開展‘開年要強，健康自然好彩頭’主題活動，產(chǎn)銷火爆實現(xiàn)新年‘開門紅’。”蒙牛相關(guān)負責(zé)人告訴記者，春節(jié)期間，蒙牛旗下各大工廠開足馬力保障供應(yīng)。

　　乳業(yè)分析師宋亮認為，今年春節(jié)市場的乳制品消費呈現(xiàn)出三大特點：一是走親訪友送禮拉動消費，貢獻了乳制品消費增量的40%以上；二是三四線以下地區(qū)增長明顯，貢獻了消費市場增量的60%；三是奶酪制品（如酸奶、冰激凌等）銷量良好。比如今年比較火的哈爾濱，當?shù)卮竽_板雪糕等產(chǎn)品銷售非常好。今年春節(jié)期間，由出行旅游等帶動的臨時化奶制品的消費增量預(yù)計超過30%。“整體來看，今年在春節(jié)前后奶制品消費比去年同期要好，預(yù)計在今年春節(jié)期間奶制品整體銷量增長10%左右。”宋亮說。

　　2月3日，2024年中央一號文件正式發(fā)布，明確提出要“完善液態(tài)奶標準，規(guī)范復(fù)原乳標識，促進鮮奶消費”。這是黨的十八大以來指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的第12個中央一號文件。

　　今年一號文件為何將重心放在了液態(tài)奶相關(guān)標準標識的完善上？中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，消費水平和需求不斷提升，對奶業(yè)行業(yè)標準提出了更高的要求。“只有更加完善液態(tài)奶標準，才能促進產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，用良幣驅(qū)逐劣幣。”

　　從分類看，《乳制品企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)管理規(guī)則》將乳制品分為液體乳類、乳粉類、煉乳類、乳脂類、干酪類、乳冰淇淋類和其他乳制品類七大類。液態(tài)奶是巴氏殺菌乳、滅菌乳和酸乳三類乳制品的總稱，按照不同的角度，可以衍生出不同奶類名稱。從消費端看，液態(tài)奶也是我國乳制品消費的大頭。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國奶類消費中，液態(tài)奶占比約為77.4%。

　　“液態(tài)奶標準的提升將進一步促進國內(nèi)奶制品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。”在宋亮看來，中央一號文件專門提出“規(guī)范復(fù)原乳標識”，將會促進行業(yè)進一步消化奶源，奶制品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價要求企業(yè)使用優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的原材料生鮮乳，這意味著通過限制復(fù)原乳的使用，鼓勵企業(yè)更多使用優(yōu)質(zhì)生鮮乳，促進生鮮乳消化，以解決當前供過于求的問題。

　　目前，我國乳品國家標準有《食品安全國家標準 巴氏殺菌乳》《食品安全國家標準 滅菌乳》等。2023年底，修訂后的上述兩個標準向公眾征求意見。在修訂稿中，就有滅菌乳（俗稱常溫奶）原料擬禁用復(fù)原乳的規(guī)定。滅菌乳中的超高溫滅菌乳和保持滅菌乳定義中均明確了“僅以單一品種生乳為原料”，刪除了“添加或不添加復(fù)原乳”及有關(guān)復(fù)原乳標識相關(guān)規(guī)定。

　　蒙牛相關(guān)負責(zé)人表示，中央一號文件為乳制品行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展指明了方向、提振了信心。蒙牛始終牢記“奶以安為要”，堅守食品安全底線，嚴格遵守巴氏殺菌乳、滅菌乳等液態(tài)奶國家標準，為國人奉獻營養(yǎng)豐富、品質(zhì)上乘的好牛奶。同時，蒙牛積極順應(yīng)消費潮流，提前布局鮮奶產(chǎn)業(yè)，以全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢打造出“每日鮮語”“現(xiàn)代牧場”等鮮奶品牌，全面促進鮮奶市場消費和產(chǎn)業(yè)升級。

　　朱丹蓬認為，隨著消費不斷升級，特別是現(xiàn)在公眾越來越重視健康，鮮奶消費需求快速增長。當前，鮮奶在奶產(chǎn)品消費市場中所占比重達到20%左右，并有持續(xù)增長的趨勢。

　　招商證券發(fā)布的研報顯示，我國液態(tài)奶正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)升級，基礎(chǔ)白奶向高端白奶、低溫鮮奶升級。同時，液態(tài)奶細分賽道出現(xiàn)分化，低溫鮮奶成長性最好，保持兩位數(shù)增長；常溫白奶依然有個位數(shù)增長，高端白奶增速快于基礎(chǔ)白奶。

　　“近兩年特別是今年，性價比高的奶制品正慢慢改變國人的消費習(xí)慣。”宋亮表示，未來，性價比高的奶產(chǎn)品將“飛入尋常百姓家”。從中長期發(fā)展來看，高性價比奶產(chǎn)品消費將會從單一的嬰幼兒奶粉消費轉(zhuǎn)向多元化的全家基本營養(yǎng)消費，尤其是填補老人、“三高”人群等特殊人群的消費空白。各大乳品企業(yè)還需要不斷加快技術(shù)儲備和科技創(chuàng)新，從而更好滿足國人健康需求。