近日新鮮出爐的《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）從母嬰行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)、母嬰人群精準(zhǔn)畫(huà)像、母嬰種草消費(fèi)及線上行為趨勢(shì)等，多維度近距離解讀分析母嬰市場(chǎng)的新格局及未來(lái)趨勢(shì)。該報(bào)告由寶寶樹(shù)集團(tuán)委托全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ執(zhí)行發(fā)布。

　　報(bào)告顯示，母嬰市場(chǎng)的關(guān)鍵品類呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)，低線城市母嬰店國(guó)產(chǎn)品牌占比已達(dá)八成左右；嬰兒產(chǎn)品升級(jí)功能化專業(yè)化，免疫及消化型概念需求則連年上漲；母嬰產(chǎn)品高端化“卷入”人工智能賽道與顏值經(jīng)濟(jì)；線上消費(fèi)“性價(jià)比為王”，主流價(jià)段銷(xiāo)售增長(zhǎng)顯著；中大童消費(fèi)比重持續(xù)上漲，為行業(yè)注入信心。

　　此外，追求健康與品質(zhì)，注重口碑與權(quán)威是當(dāng)代母嬰人群普遍推崇的消費(fèi)觀。消費(fèi)渠道方面，綜合線上購(gòu)物平臺(tái)、母嬰用品線下商店仍是主要渠道。但代際、地域不同，還是呈現(xiàn)出不同偏好。80后消費(fèi)目標(biāo)性強(qiáng)，會(huì)直接選擇母嬰類APP或線下大賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物。90后注重購(gòu)物體驗(yàn)與感受，偏好選擇線下母嬰服務(wù)場(chǎng)所。Z世代消費(fèi)者注重品牌保證，偏好品牌或官方渠道購(gòu)物。一線城市消費(fèi)者傾向提前囤貨有備無(wú)患，對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)識(shí)別度高，更信賴熟人推薦。