剛剛過(guò)去的2023年，注定是極為特殊的一年，或許也是近些年來(lái)，產(chǎn)業(yè)變革最為深刻的一年。由于經(jīng)濟(jì)壓力、婚育觀念、養(yǎng)育成本等多重因素影響，我國(guó)人口出生率持續(xù)下滑，人口紅利衰退，但居民人均消費(fèi)力彰顯韌性，整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增速低于疫情前水平，消費(fèi)趨向理性和謹(jǐn)慎。

　　年度關(guān)鍵字是大眾生活現(xiàn)狀和時(shí)代情緒的集中表達(dá)。具體到品牌界，我們似乎也能對(duì)過(guò)往進(jìn)行總結(jié)的同時(shí)，亦能感知品牌對(duì)未來(lái)的眺望與希冀。

　　1月7 日至9 日，“專(zhuān)創(chuàng)領(lǐng)·耀全佳丨金斯健貝2024年嬰童年會(huì)盛典”在北海舉辦。金斯健貝（大中華區(qū)）董事長(zhǎng) 楊延超先生、金斯健貝學(xué)術(shù)部唐部長(zhǎng)、金斯健貝市場(chǎng)部汪部長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，金斯健貝總結(jié)2023、暢想2024。并分別進(jìn)行了《2024年戰(zhàn)略布局》、《2024年學(xué)術(shù)規(guī)劃》、《2024年市場(chǎng)策略》部署，官宣2024發(fā)展新關(guān)鍵詞：專(zhuān)、創(chuàng)、領(lǐng)、耀、全、佳。

　　新消費(fèi)時(shí)代是專(zhuān)業(yè)的時(shí)代，專(zhuān)業(yè)時(shí)代是品牌發(fā)力的時(shí)代。專(zhuān)業(yè)時(shí)代專(zhuān)心先行，用專(zhuān)注的態(tài)度結(jié)合專(zhuān)業(yè)的品牌能力，打造嚴(yán)謹(jǐn)高效的渠道賦能。

　　2023年，金斯健貝不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，力求在關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)加速實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。金斯健貝與合作伙伴協(xié)同共進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全方位創(chuàng)新，打通上下游合作伙伴之間的數(shù)據(jù)壁壘，將人、貨、場(chǎng)更加緊密地連接在一起。

　　全年，金斯健貝全國(guó)動(dòng)態(tài)會(huì)議45場(chǎng)，肌醇啟動(dòng)會(huì) 14場(chǎng)，全 國(guó) 性 活 動(dòng) 1 2 次，其它類(lèi)型市場(chǎng)會(huì)議 ：38場(chǎng)。其中，分別在廈門(mén)、廣州、鄭州、武漢、重慶等不同地區(qū)，分別召開(kāi)了5場(chǎng)臨床醫(yī)學(xué)&營(yíng)養(yǎng)學(xué)國(guó)際高峰論壇、多場(chǎng)菁英CLUB營(yíng)養(yǎng)特訓(xùn)營(yíng)、多場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)師臨床學(xué)術(shù)進(jìn)階班、全國(guó)醫(yī)務(wù)年會(huì)……邀請(qǐng)了專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)用專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)與實(shí)戰(zhàn)結(jié)合，解決當(dāng)下門(mén)店?duì)I銷(xiāo)過(guò)程中的困惑和疑難雜癥，以更專(zhuān)業(yè)的知識(shí)素養(yǎng)服務(wù)終端客戶。

　　2024年，金斯健貝營(yíng)養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)仍將真誠(chéng)、專(zhuān)業(yè)、高效做到極致，分別召開(kāi)WELL·原創(chuàng)營(yíng)養(yǎng)、進(jìn)階班、特訓(xùn)營(yíng)、商學(xué)院等全國(guó)各地區(qū)賦能會(huì)議，持續(xù)聚焦門(mén)店的”品牌力”，專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)強(qiáng)力為終端賦能。

　　母嬰產(chǎn)業(yè)迎來(lái)精耕時(shí)代，細(xì)分化、差異化品類(lèi)需要品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

　　金斯健貝2024年嬰童年會(huì)盛典上同時(shí)強(qiáng)調(diào)金斯健貝在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣方面的創(chuàng)新能力。在品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品方面全方位發(fā)力，專(zhuān)注母嬰健康、積極創(chuàng)新研發(fā)、實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。2024年，金斯健貝也將以金斯健貝的英文Kings Healthbay英文字母K為基礎(chǔ)，針對(duì)基礎(chǔ)品劑型、三大調(diào)理品配方、新增五個(gè)爆品進(jìn)行升級(jí)，不斷探索消費(fèi)需求創(chuàng)新研發(fā)新品，打造更加貼合新生代家庭消費(fèi)需求的產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者在選購(gòu)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品時(shí)，最看重產(chǎn)品功能、配方、以及專(zhuān)業(yè)高品質(zhì)的品牌力等因素。金斯健貝用愛(ài)為寶寶、家庭健康引領(lǐng)市場(chǎng)堅(jiān)持將全球優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品提供給中國(guó)家庭提供最科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充搭配，引領(lǐng)下一代營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代。

　　Kings Healthbay金斯健貝品牌全線產(chǎn)品均來(lái)自美國(guó)USA KINGS HEALTHBAY INC.，一直致力于對(duì)營(yíng)養(yǎng)學(xué)與健康食品臨床研究與開(kāi)發(fā)方面的努力探索，產(chǎn)品均采用專(zhuān)利原料，并通過(guò)了嚴(yán)格的品質(zhì)檢測(cè)，以確保挑選的原料"無(wú)污染"。用金品質(zhì)產(chǎn)品，為合作代理商與合作門(mén)店提供量超的服務(wù)。讓合作門(mén)店為顧客提供全面的健康管理服務(wù)，從而給門(mén)店為顧客提供最專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養(yǎng)健康解決方案。

　　當(dāng)新的機(jī)會(huì)、趨勢(shì)和規(guī)則逐漸呈現(xiàn)時(shí)，若能盡早把握，你便能成為第一批。金斯健貝加速進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，以90后、95后為主的年輕父母養(yǎng)育理念、消費(fèi)理念革新，加速助推母嬰市場(chǎng)邁向更多元化、細(xì)分化、科學(xué)化的方向發(fā)展。

　　“金斯健貝感恩合作伙伴的一路支持。面對(duì)未來(lái)，金斯健貝將堅(jiān)定時(shí)代使命，2024已至，金斯健貝將繼續(xù)攜手合作伙伴，聚力再出發(fā)。”在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，金斯健貝（大中華區(qū)）董事長(zhǎng) 楊延超先生同樣表達(dá)了對(duì)金斯健貝2024年發(fā)展的美好期待，傳遞了金斯健貝與合作伙伴攜手共贏、共創(chuàng)輝煌與榮耀的決心。

　　“全家營(yíng)養(yǎng)”并不是一個(gè)新鮮概念，2020年開(kāi)始，孕產(chǎn)婦、中老年及兒童類(lèi)食品便具備了良好的市場(chǎng)空間，奶粉、營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)開(kāi)始通過(guò)“成人系列”品類(lèi)紛紛布局全家營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域；大健康領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，也為全家營(yíng)養(yǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。

　　“全家營(yíng)養(yǎng)”提醒我們什么？

　　產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)：多方因素共振，大品類(lèi)、大市場(chǎng)。

　　從母嬰到鏈接家庭，是大健康時(shí)代發(fā)展的軌跡。相對(duì)來(lái)說(shuō)，0-6歲是小眾市場(chǎng)，營(yíng)養(yǎng)食品真正的大市場(chǎng)在家庭消費(fèi)，而母嬰成為家庭消費(fèi)更重要的流量入口。關(guān)于成人營(yíng)養(yǎng)，母嬰界應(yīng)發(fā)出更多聲音。

　　面對(duì)越來(lái)越細(xì)分的營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)和母嬰家庭消費(fèi)需求，金斯健貝在全家營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的布局日漸豐富。金斯健貝在產(chǎn)品布局上，始終堅(jiān)持多品類(lèi)布局發(fā)展路線，不斷探索消費(fèi)需求創(chuàng)新研發(fā)新品，與終端渠道共生，促進(jìn)門(mén)店動(dòng)銷(xiāo)力的不斷增長(zhǎng)。

　　06

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我們見(jiàn)證了“她力量”的崛起，通過(guò)女性個(gè)體經(jīng)驗(yàn)書(shū)寫(xiě)和女性新形象塑造，積極推動(dòng)“她力量”高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下“她經(jīng)濟(jì)”洶涌澎湃。作為半邊天的存在，“她”力量是新時(shí)代消費(fèi)的主力軍，圍繞女性消費(fèi)形成了“她經(jīng)濟(jì)”。其日益成為世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出。

　　現(xiàn)代女性主內(nèi)又主外，無(wú)論是在家庭還是在工作中，女性都承擔(dān)著很重要的角色。金斯健貝未來(lái)將精心打造“女性護(hù)理+營(yíng)養(yǎng)”兩大系列產(chǎn)品，助力女性之美。

　　健康作為近兩年大眾消費(fèi)的主旋律，帶動(dòng)著眾多賽道快速增長(zhǎng)，很多品類(lèi)都在大健康的風(fēng)潮下迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。然而風(fēng)口之下，伴隨消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者迭代與人口結(jié)構(gòu)變化等多重影響，2023年?duì)I養(yǎng)健康消費(fèi)品行業(yè)也經(jīng)歷了一輪洗牌。

　　在極度的內(nèi)卷中，2023年的中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)終于落下帷幕。在刺刀見(jiàn)紅的短兵相接中，營(yíng)養(yǎng)品品牌積累了諸多技術(shù)儲(chǔ)備并部分實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地。

　　在這個(gè)充滿不確定性和復(fù)雜性的烏卡時(shí)代中，金斯健貝和渠道在極度內(nèi)卷的中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中頑強(qiáng)生存著。盡管當(dāng)前宏觀環(huán)境為行業(yè)未來(lái)帶來(lái)了諸多不確定性，但健康永遠(yuǎn)是剛性的增長(zhǎng)需求，與營(yíng)養(yǎng)健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。金斯健貝作為深耕營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的資深玩家，更是早早抓住了全家庭營(yíng)養(yǎng)健康的戰(zhàn)略布局，持續(xù)深化自身在營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域上的發(fā)展。而在6個(gè)關(guān)鍵詞愿景目標(biāo)背后，金斯健貝對(duì)未來(lái)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的研判，及對(duì)此提出可持續(xù)增長(zhǎng)對(duì)策，更值得營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)同行思考和借鑒。