中國(guó)“三孩”政策以及各類(lèi)輔助生殖技術(shù)的快速發(fā)展，為中國(guó)備孕產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了良好的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇。基于人們對(duì)優(yōu)生優(yōu)育的重視，適育男女備孕已經(jīng)成為一個(gè)新常態(tài)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群高度重視全面健康管理，其在備孕階段普遍關(guān)注營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、作息調(diào)理及孕產(chǎn)知識(shí)等相關(guān)知識(shí)；在備孕信息信賴來(lái)源方面，備孕人群更傾向從專(zhuān)業(yè)人士處獲取相關(guān)信息，醫(yī)生和母嬰專(zhuān)業(yè)媒體編輯高達(dá)77.0%和61.1%；在商品消費(fèi)決策方面，62.5%的備孕人群消費(fèi)支出超過(guò)備孕前，新增消費(fèi)品中，孕前檢查和備孕保健品占比前二，在品牌選擇的決策影響上，75.7%的備孕人群聚焦在母嬰APP上了解產(chǎn)品和品牌，而在單一品牌的搜索上表現(xiàn)較為分散，占比前二的分別是抖音和小紅書(shū)。

　　備孕需求下，用戶會(huì)使用多個(gè)APP，81.4%的備孕用戶使用母嬰APP，核心需求是學(xué)習(xí)備孕知識(shí)和記錄身體信息；38.8%的備孕用戶使用女性健康A(chǔ)PP來(lái)記錄經(jīng)期；38.4%的備孕用戶會(huì)使用短視頻平臺(tái)，核心需求是搜索備孕品牌、購(gòu)買(mǎi)備孕產(chǎn)品。26.8%的備孕用戶使用內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)搜索單一品牌口碑、交流備孕經(jīng)歷。

　　目錄

　　一、中國(guó)備孕市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　1.中國(guó)備孕家庭組數(shù)及出生人口數(shù)量

　　2.科學(xué)備孕成為新一代備孕人群的重要訴求

　　3.攻略先行，專(zhuān)業(yè)備孕攻略需求持續(xù)提高

　　4.政策、技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)，利好備孕行業(yè)

　　5.母嬰消費(fèi)前置，備孕期消費(fèi)刺激市場(chǎng)潛力釋放

　　二、中國(guó)備孕人群消費(fèi)決策調(diào)研分析

　　1. 備孕人群特征調(diào)研分析

　　1)中國(guó)備孕人群畫(huà)像（一）

　　2)中國(guó)備孕人群畫(huà)像（二）

　　2.備孕人群信息需求調(diào)研分析

　　1)備孕人群主要關(guān)注信息

　　2)備孕人群信息形式偏好

　　3)備孕人群使用的工具和服務(wù)

　　4)信息爆炸時(shí)代，醫(yī)生和母嬰專(zhuān)業(yè)媒體編輯獲得高信任度

　　3.備孕人群消費(fèi)決策調(diào)研分析

　　1)備孕人群新增消費(fèi)品類(lèi)分布

　　2)備孕人群最常看見(jiàn)備孕品牌商品廣告或信息的平臺(tái)分布

　　3)備孕人群購(gòu)買(mǎi)備孕商品的關(guān)注因素

　　三、中國(guó)備孕人群內(nèi)容平臺(tái)使用行為洞察分析

　　1.母嬰APP是消費(fèi)者備孕階段主要使用平臺(tái)

　　2.備孕人群知識(shí)獲取及個(gè)人記錄類(lèi)場(chǎng)景的平臺(tái)選擇

　　3.備孕人群咨詢交流類(lèi)場(chǎng)景的平臺(tái)選擇

　　4.備孕人群商品決策類(lèi)場(chǎng)景的平臺(tái)選擇

　　5.備孕人群不同平臺(tái)使用體驗(yàn)

　　6.備孕人群備孕相關(guān)APP喜好度排行榜

　　圖表目錄

　　圖表1.2020年中國(guó)備孕家庭組數(shù)

　　圖表2.2011年-2022年中國(guó)出生人口數(shù)

　　圖表3.2021年中國(guó)育齡夫婦不孕不育率

　　圖表4.2012年及2022年中國(guó)出生缺陷發(fā)生率

　　圖表5.2023年中國(guó)備孕人群不同孕育階段資訊及攻略需求

　　圖表6.2023年中國(guó)備孕人群消費(fèi)支出變化

　　圖表7.2018-2027年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　圖表8.2023年中國(guó)受訪備孕人群畫(huà)像：性別/年齡/常住城市

　　圖表9.2023年中國(guó)受訪備孕人群畫(huà)像：家庭月收入/胎數(shù)/學(xué)歷

　　圖表10.2023年中國(guó)備孕人群關(guān)注內(nèi)容分布

　　圖表11.2023年中國(guó)備孕人群信息形式偏好

　　圖表12.2023年中國(guó)備孕人群使用的工具和服務(wù)

　　圖表13.2023年中國(guó)備孕人群信賴的備孕信息來(lái)源

　　圖表14.2023年中國(guó)備孕人群新增消費(fèi)品類(lèi)分布

　　圖表15.2023年中國(guó)備孕人群最常接觸備孕商品的平臺(tái)分布

　　圖表16.2023年中國(guó)備孕人群購(gòu)買(mǎi)備孕商品的關(guān)注因素

　　圖表17.2023年中國(guó)備孕人群備孕階段使用平臺(tái)偏好

　　圖表18.2023年中國(guó)備孕人群知識(shí)獲取與個(gè)人記錄類(lèi)場(chǎng)景的平臺(tái)選擇

　　圖表19.2023年中國(guó)備孕人群咨詢交流類(lèi)場(chǎng)景的平臺(tái)選擇

　　圖表20.2023年中國(guó)備孕人群商品決策類(lèi)場(chǎng)景的平臺(tái)選擇

　　圖表21.2023年中國(guó)備孕人群不同平臺(tái)體驗(yàn)度評(píng)分

　　圖表22.2023年中國(guó)備孕人群備孕相關(guān)APP喜好度排行榜

　　核心觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模：備孕人群精細(xì)化生育觀念提升，帶動(dòng)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)，2027年有望達(dá)89149億元

　　隨著優(yōu)生優(yōu)育的觀念逐漸深入人心，備孕期的準(zhǔn)父母為了確保自己和胎兒的健康，會(huì)更加注重營(yíng)養(yǎng)、飲食、運(yùn)動(dòng)方面的調(diào)整，并愿意為此進(jìn)行一定的消費(fèi)。隨著早階新媽群體的收入水平提升和消費(fèi)能力提高，該群體的消費(fèi)意識(shí)逐漸前置，一定程度上帶動(dòng)了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)89149億元。

　　用戶調(diào)研：科學(xué)備孕成重要訴求，備孕人群更需要“專(zhuān)業(yè)性”孕育知識(shí)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群更信任專(zhuān)家和母嬰媒體編輯的知識(shí)輸出，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和作息調(diào)理，孕產(chǎn)知識(shí)是用戶關(guān)注備孕內(nèi)容的前三，圖文和短視頻是用戶最喜歡的形式。同時(shí)，用戶會(huì)通過(guò)記錄身體數(shù)據(jù)從而獲得更科學(xué)的備孕過(guò)程。對(duì)于線上app來(lái)說(shuō)，最大程度地滿足備孕人群的核心剛需是抓住用戶的關(guān)鍵。

　　發(fā)展趨勢(shì)：備孕多場(chǎng)景觸發(fā)需求，備孕市場(chǎng)前景廣闊，母嬰APP優(yōu)勢(shì)凸顯

　　中國(guó)“三孩”政策以及各類(lèi)輔助生殖技術(shù)的快速發(fā)展，為中國(guó)備孕產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了良好的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇。基于人們對(duì)優(yōu)生優(yōu)育的重視，適育男女備孕已經(jīng)成為一個(gè)新常態(tài)。母嬰APP的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)知識(shí)與場(chǎng)景工具契合用戶科學(xué)、高效的備孕需求，使得母嬰APP的優(yōu)勢(shì)得以凸顯，在用戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了一定優(yōu)勢(shì)。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國(guó)備孕家庭組數(shù)及出生人口數(shù)量

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)備孕家庭組數(shù)高達(dá)6800萬(wàn)對(duì)，遠(yuǎn)超出2020年1202萬(wàn)的出生人口數(shù)。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們對(duì)優(yōu)生優(yōu)育的重視，適育男女備孕已經(jīng)成為一個(gè)新常態(tài)。但由于生育年齡推遲、工作生活壓力大、不良的生活習(xí)慣等諸多原因，許多家庭備孕的難度也相應(yīng)地增加，尋求更為科學(xué)、有效的備孕方法成為“難孕”群體的迫切需求。

　　科學(xué)備孕成為新一代備孕人群的重要訴求

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)育齡夫婦不孕不育率已經(jīng)攀升至約12%-18%。2012年，中國(guó)出生缺陷發(fā)生率在5.6%左右；2022年，中國(guó)出生缺陷發(fā)生率為2.5%~3.0%，相比十年前有明顯下降。近年來(lái)，不孕不育問(wèn)題困擾著許多夫婦，而科學(xué)備孕可以助其提高生育成功率，通過(guò)改善生活方式、減輕壓力、優(yōu)化飲食等方式，增加受孕機(jī)會(huì)，幫助備孕人群了解并避免一些可能導(dǎo)致新生兒缺陷的風(fēng)險(xiǎn)因素。

　　攻略先行，專(zhuān)業(yè)備孕攻略需求持續(xù)提高

　　隨著人們對(duì)于科學(xué)備孕的理念不斷加深，越來(lái)越多的人開(kāi)始有意識(shí)地提前較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行備孕。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，94.1%的備孕人群表示會(huì)提前做備孕攻略。對(duì)備孕群體而言，提前掌握在“備孕產(chǎn)育”期間的相關(guān)知識(shí)能更有效地應(yīng)對(duì)在不同孕育階段、不同場(chǎng)景下遭遇的問(wèn)題。

　　母嬰消費(fèi)前置，備孕期消費(fèi)刺激市場(chǎng)潛力釋放

　　隨著優(yōu)生優(yōu)育的觀念逐漸深入人心，備孕期的準(zhǔn)父母為了確保自己和胎兒的健康，會(huì)更加注重營(yíng)養(yǎng)、飲食、運(yùn)動(dòng)方面的調(diào)整，并愿意為此進(jìn)行一定的消費(fèi)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，62.5%的備孕人群消費(fèi)較備孕前增加。以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣都有全新的理念，母嬰產(chǎn)品和服務(wù)也更加多元化。隨著早階新媽群體的收入水平提升和消費(fèi)能力提高，該群體的消費(fèi)意識(shí)逐漸前置，一定程度上帶動(dòng)了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　備孕人群主要關(guān)注信息

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群在備孕階段普遍關(guān)注營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充（88.7%）、作息調(diào)理（78.1%）、孕產(chǎn)知識(shí)（67.9%）以及備孕同房技巧（66.0%）等相關(guān)知識(shí)。備孕者高度重視全面健康管理，通過(guò)調(diào)整生活習(xí)慣、合理飲食，深入了解生育知識(shí)和優(yōu)化同房技巧等多方面手段，以提高備孕成功的機(jī)會(huì)。

　　備孕人群信息形式偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，圖文（81.9%）、短視頻（75.5%）和直播（40.3%）是備孕人群主要偏好的信息形式，其次是線下活動(dòng)（40.4%）和語(yǔ)音課程（27.9%）。圖文形式滿足了備孕人群深度閱讀和圖像理解的需求；短視頻因其生動(dòng)直觀的表現(xiàn)形式深受備孕人群歡迎；直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)形式增強(qiáng)了觀眾的參與感。備孕人群對(duì)信息的呈現(xiàn)多樣性有著較高的接受度，希望通過(guò)不同形式的內(nèi)容獲取更加全面的備孕知識(shí)。

　　信息爆炸時(shí)代，醫(yī)生和母嬰專(zhuān)業(yè)媒體編輯獲得高信任度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群信賴的備孕信息來(lái)源主要為醫(yī)生（77.0%）和母嬰專(zhuān)業(yè)媒體編輯（61.1%），其次是普通同圈層?jì)寢尵W(wǎng)友（55.1%）和身邊朋友（44.2%）。備孕者出于對(duì)權(quán)威信息的信賴，更傾向從專(zhuān)業(yè)人士處獲取相關(guān)信息；備孕人群對(duì)普通同圈層?jì)寢尵W(wǎng)友和身邊朋友的信任度較高，反映其對(duì)真實(shí)經(jīng)驗(yàn)和社交圈內(nèi)信息的依賴；而KOL需要更加深入地了解受眾群體的需求，建立信任基礎(chǔ)。

　　備孕人群新增消費(fèi)品類(lèi)分布

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群在備孕階段新增的消費(fèi)品類(lèi)主要集中在孕前檢查（78.5%）、備孕保健品（77.4%）和備孕飲食（74.7%）；此外，家居家電（15.5%）、汽車(chē)（5.7%）也有一定的占比。為了提高懷孕的成功率和保障胎兒的健康，孕前檢查、保健品、飲食是很多備孕夫妻的必要開(kāi)支，而家居家電和汽車(chē)消費(fèi)能為孕媽媽和胎兒提供更加舒適和便利的生活環(huán)境。備孕群體多元化的消費(fèi)行為給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣泛的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　備孕人群最?？匆?jiàn)備孕品牌商品廣告或信息的平臺(tái)分布

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群最經(jīng)常在母嬰APP接觸到備孕品牌商品廣告或信息，占比高達(dá)61.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰APP上的備孕人群更為聚集，品牌商家更傾向在母嬰APP上進(jìn)行備孕產(chǎn)品的推廣及投放，借助此類(lèi)平臺(tái)，商家能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群，提升轉(zhuǎn)化效率。

　　母嬰APP是消費(fèi)者備孕階段主要使用平臺(tái)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，母嬰APP成為備孕階段最主要的使用平臺(tái)，占比高達(dá)81.4%；女性健康A(chǔ)PP占比38.8%；短視頻平臺(tái)和內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)分別占比38.4%和26.8%；搜素引擎的使用相對(duì)較低。綜合因素考慮之下，備孕人群更傾向?qū)I(yè)性強(qiáng)、備孕知識(shí)豐富的母嬰APP，內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的一定選擇比例表明備孕者對(duì)于社交化和視覺(jué)內(nèi)容的興趣偏好。

　　備孕人群知識(shí)獲取及個(gè)人記錄類(lèi)場(chǎng)景的平臺(tái)選擇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群主要通過(guò)母嬰APP來(lái)了解相關(guān)備孕知識(shí)，比例高達(dá)83.5%；在記錄、追蹤身體信息方面，母嬰APP和女性健康管理APP的占比較高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，備孕人群以成功備孕為主要目的，對(duì)備孕知識(shí)和追蹤身體信息等的訴求更高，會(huì)優(yōu)先選擇提供相應(yīng)知識(shí)與服務(wù)的垂直類(lèi)平臺(tái)。

　　備孕人群咨詢交流類(lèi)場(chǎng)景的平臺(tái)選擇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群更多通過(guò)母嬰APP（63.3%）來(lái)咨詢專(zhuān)家/醫(yī)生建議；在交流備孕經(jīng)歷方面，各類(lèi)型平臺(tái)占比較為均衡。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰APP能夠提供更專(zhuān)業(yè)的相關(guān)服務(wù)，用戶信任度較高；而在交流個(gè)人備孕經(jīng)歷方面，用戶更多是出于與同圈層網(wǎng)友交流互動(dòng)的目的，母嬰APP具有特定人群優(yōu)勢(shì)，占比高達(dá)71.8%。

　　備孕人群商品決策類(lèi)場(chǎng)景的平臺(tái)選擇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，母嬰APP在了解備孕產(chǎn)品和品牌方面占比達(dá)75.7%；使用短視頻平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)搜索品牌口碑的比例較高；此外，備孕人群多在短視頻平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)備孕產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，備孕人群使用不同平臺(tái)的主要目的差異較為明顯，平臺(tái)方可針對(duì)用戶需求升級(jí)其相關(guān)服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

　　備孕人群不同平臺(tái)使用體驗(yàn)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，母嬰APP在備孕知識(shí)全面性，專(zhuān)業(yè)與科學(xué)性、備孕高效性等五個(gè)方面分?jǐn)?shù)均為最高，分?jǐn)?shù)均在4.2分及以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰APP的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)知識(shí)與場(chǎng)景工具契合用戶科學(xué)、高效的備孕需求，使得母嬰APP的優(yōu)勢(shì)得以凸顯，在用戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了一定優(yōu)勢(shì)。

　　備孕人群備孕相關(guān)APP喜好度排行榜

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕相關(guān)APP喜好度排行榜中，媽媽網(wǎng)孕育成為備孕者首選的信息獲取平臺(tái)，占比84.8%。美柚以46.8%的占比緊隨其后，寶寶樹(shù)孕育（41.6%）位居第三。媽媽網(wǎng)孕育和美柚提供專(zhuān)業(yè)的孕育知識(shí)和女性健康信息，滿足了備孕者對(duì)于全面信息的追求，成為備孕者優(yōu)選的信賴平臺(tái)。寶寶樹(shù)孕育、媽媽社區(qū)APP具有一定的知名度和影響力，受到一部分備孕人群的青睞。對(duì)于備孕受眾而言，相關(guān)APP在備孕階段提供專(zhuān)業(yè)、全面、可靠的信息十分重要。