根據(jù)谷歌趨勢(shì)顯示，近30天內(nèi)全球“Christmas gift”一詞的搜索熱度在25—100之間，隨著圣誕節(jié)節(jié)日漸近，該詞熱度持續(xù)增長(zhǎng)至75—100之間。英國(guó)、愛(ài)爾蘭、澳大利亞、美國(guó)、加拿大、德國(guó)等多國(guó)消費(fèi)者增加對(duì)圣誕節(jié)禮物的關(guān)注。

　　“diy christmas gift ideas on a budget”（在預(yù)算內(nèi)DIY圣誕禮物創(chuàng)意）的搜索熱度飆升4900%，christmas decorations（圣誕裝飾）熱度飆升2950%，“unique christmas gifts for adults”（獨(dú)特的成人圣誕禮物）熱度飆升120%，海外消費(fèi)者正在為即將到來(lái)的圣誕節(jié)做準(zhǔn)備。

　　作為西方重要節(jié)日，圣誕節(jié)影響力也已經(jīng)從大洋彼岸傳到我國(guó)，并逐漸引起了一股消費(fèi)熱潮。這個(gè)充滿歡樂(lè)與浪漫的節(jié)日，不僅是文化和習(xí)俗的交流，也成為商家們一年中的重要銷售節(jié)點(diǎn)。

　　而且這種氛圍已經(jīng)從購(gòu)買圣誕樹、圣誕鮮花逐漸“蔓延”到更多領(lǐng)域，比如瑞幸咖啡和庫(kù)迪咖啡就推出圣誕限定飲品和周邊，樂(lè)事更是推出了瞄準(zhǔn)聚會(huì)場(chǎng)景的特供版薯片。

　　歐美圣誕消費(fèi)趨勢(shì)

　　port數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年圣誕節(jié)美國(guó)家庭平均將花費(fèi)1171美元，2023年，超過(guò)60%的美國(guó)消費(fèi)者將首選在線零售商來(lái)采購(gòu)圣誕所需物品，線上購(gòu)物狂熱，為許多跨境賣家增添商機(jī)。

　　那么，2023海外消費(fèi)者圣誕節(jié)購(gòu)物需求發(fā)生了哪些變化？一起來(lái)看看！

　　1、個(gè)性化、定制化趨勢(shì)明顯

　　與往年不同的是，今年圣誕節(jié)國(guó)外消費(fèi)者將趨向于選擇DIY或定制化產(chǎn)品，體驗(yàn)親自動(dòng)手的樂(lè)趣，制作擁有獨(dú)一無(wú)二專屬意義的產(chǎn)品。Techreport數(shù)據(jù)顯示，個(gè)性化正在成為假日消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，90%的營(yíng)銷人員表示，這對(duì)他們的盈利能力產(chǎn)生了巨大影響。賣家增加DIY定制化服務(wù)，可以提高店鋪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與銷量。

　　2、圣誕裝飾：創(chuàng)意定制化風(fēng)格

　　圣誕裝飾品是節(jié)日不可缺少的一部分，2021全球圣誕裝飾市場(chǎng)價(jià)值達(dá)8億美元，預(yù)計(jì)在2026年將上漲至9億美元，海外消費(fèi)者對(duì)圣誕節(jié)裝飾的重視度非常高。

　　Techreport表示，2022年，21%的美國(guó)Z世代消費(fèi)者在圣誕樹上花費(fèi)了20至50美元。消費(fèi)者購(gòu)買不同的裝飾品來(lái)打造專屬圣誕樹。

　　海外消費(fèi)者將延續(xù)自然為靈感的裝飾風(fēng)格，尤其是林地、松果、木制裝飾品、漿果、樹枝、圣誕襪、雪花、麋鹿，花環(huán)、天鵝絨絲帶、彩虹膠囊球等裝飾品元素，打造溫馨氛圍。

　　在圣誕樹整體色彩上，有經(jīng)典綠、芭比粉、海洋藍(lán)、潮流紅等，今年《小美人魚》、《芭比》等電影的熱映會(huì)影響用戶對(duì)圣誕樹風(fēng)格的選擇。

　　3、禮物新趨勢(shì)：個(gè)性化數(shù)字體驗(yàn)

　　圣誕節(jié)作為海外用戶親朋好友一起團(tuán)圓慶祝的美好日子，賣家圍繞著“溫馨”、“親情”、“團(tuán)聚”等標(biāo)簽創(chuàng)意產(chǎn)品或品牌宣傳視頻，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，樹立良好的品牌形象。

　　另外，品牌可以推出圣誕創(chuàng)意活動(dòng)——“你難忘而獨(dú)特的圣誕節(jié)”，賣家優(yōu)先將活動(dòng)福利告知用戶，吸引廣大網(wǎng)友參與，擴(kuò)大品牌影響力。

　　用戶可以通過(guò)圣誕日記、圣誕照片、視頻等形式分享與家人歡度圣誕的情景，在社交媒體上發(fā)布并@品牌參與活動(dòng)。

　　如若被選中的用戶可以獲得品牌指定圣誕大禮包或折扣券福利，并且圣誕分享會(huì)被品牌官方發(fā)布，獲取流量。

　　國(guó)內(nèi)圣誕消費(fèi)趨勢(shì)

　　而隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)圣誕節(jié)的認(rèn)知越來(lái)越深。眾多品牌和商家，也都在嘗試通過(guò)“圣誕蔓延”挖掘市場(chǎng)增量。

　　最近，包括瑞幸咖啡、代數(shù)學(xué)家等食品飲料品牌，山姆、盒馬等商超品牌，迪士尼等主題樂(lè)園都推出了圣誕季活動(dòng)，努力拉動(dòng)節(jié)日期間的消費(fèi)。

　　在跨界營(yíng)銷上已經(jīng)得心應(yīng)手的瑞幸咖啡，不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)可以“搞事情”的節(jié)日。最近，瑞幸宣布和“TOM and JERRY”再次聯(lián)名，推出聯(lián)名新品“圣誕甜心拿鐵”。這次沒(méi)有聯(lián)名紙杯，但杯套上印有圣誕樹、貓和老鼠等元素。與“圣誕甜心拿鐵”同時(shí)推出的還有另外3款飲品以及3款甜品。

　　瑞幸的對(duì)手庫(kù)迪也沒(méi)閑著，網(wǎng)上信息顯示庫(kù)迪在多個(gè)城市推出圣誕消費(fèi)活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容包括“太妃生椰拿鐵、太妃生酪拿鐵、太妃生酪?guī)r茶9.9嘗鮮”、“單筆訂單購(gòu)買2杯及以上飲品或1杯飲品+食品，可選擇獲贈(zèng)‘間諜過(guò)家家正版授權(quán)貼紙’一份”以及可以付費(fèi)購(gòu)買“‘間諜過(guò)家家正版授權(quán)鼠標(biāo)墊’和‘間諜過(guò)家家正版授權(quán)帆布包’”等。

　　咖啡品牌代數(shù)學(xué)家也上新圣誕暖冬限定系列，包括高山雪松可可、高山雪松茶拿鐵、蘋果肉桂司康和生巧克力慕斯蛋糕四款產(chǎn)品。此外，代數(shù)學(xué)家還邀請(qǐng)藝術(shù)家以「圣誕雪季」為主題，定制油畫《關(guān)于冬日的溫暖記憶》，并將畫作元素融入紙袋、杯套的設(shè)計(jì)中。

　　除了食品飲料品牌，還有實(shí)體的商超和主題樂(lè)園在迎接圣誕節(jié)的到來(lái)。山姆會(huì)員店里提供了各種精美的圣誕飾品，從圣誕樹、圣誕彩燈、到各種圣誕掛飾和擺件，可以一站式購(gòu)齊。盒馬X會(huì)員店提前上線了專供版的樂(lè)事薯片，這款產(chǎn)品采用圣誕樹造型禮盒，內(nèi)含7種口味，整整14包，基本上可以滿足一家人的需求。

　　上海迪士尼樂(lè)園的圣誕季早已在11月23日開啟，計(jì)劃一直延續(xù)到元旦。今年的圣誕主題裝飾，從主入口經(jīng)由米奇大街一路延續(xù)至奇想花園，閃閃發(fā)光的圣誕花環(huán)把米奇大街裝扮一新。米奇大街上的迪士尼朋友會(huì)面點(diǎn)也將裝點(diǎn)圣誕主題背景，給游客提供更沉浸的拍照體驗(yàn)。

　　同在上海，除了迪士尼這種大型樂(lè)園外，上海各區(qū)域的圣誕市集也十分火爆。資料顯示在虹橋天地、靜安嘉里中心、BFC外灘金融中心、同樂(lè)坊、MOHO MALL等十余處上海地標(biāo)附近都有不同類型的圣誕市集舉辦，最長(zhǎng)的持續(xù)時(shí)間可從12月2日一直延續(xù)到1月2日。

　　在這個(gè)注意力嚴(yán)重分散的時(shí)代，眾多品牌、商家都力圖在圣誕季搶占消費(fèi)者眼球，進(jìn)而為年底“沖業(yè)績(jī)”加一把火。

　　寫在最后：

　　圣誕消費(fèi)是一個(gè)商機(jī)，特別是在消費(fèi)低迷的情況下，圣誕節(jié)無(wú)疑是打開消費(fèi)者錢包的一個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。最后，祝大家平安幸福！