母嬰產(chǎn)業(yè)概述

　　母嬰行業(yè)是指孕婦和嬰童相關(guān)的衣食住行等全部消費(fèi)品的總和，是面向孕產(chǎn)婦及嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂(lè)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。為孕產(chǎn)期女性與嬰童這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰產(chǎn)業(yè)都提出了極高的要求。母嬰行業(yè)主要分為母嬰服務(wù)和母嬰產(chǎn)品，相較于母嬰產(chǎn)品，母嬰服務(wù)產(chǎn)業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)潛力更大。

　　母嬰發(fā)展背景

　　自2015年全面二孩實(shí)行后，國(guó)務(wù)院、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督局等相關(guān)部門先后出臺(tái)下調(diào)部分奶粉關(guān)稅、增加職工生育保險(xiǎn)、為嬰幼兒監(jiān)護(hù)人設(shè)立專項(xiàng)定額附加稅扣除等相關(guān)文件，利好母嬰行業(yè)健康發(fā)展，貢獻(xiàn)母嬰消費(fèi)規(guī)模提升的新動(dòng)能。此外，2021年中央執(zhí)行三孩生育政策以來(lái)，全國(guó)多地陸續(xù)出臺(tái)延長(zhǎng)產(chǎn)假、增設(shè)育兒假、一次性發(fā)放育兒補(bǔ)貼、提升住房公積金可貸額度等三孩配套福利，積極響應(yīng)三孩政策。

　　母嬰產(chǎn)業(yè)鏈

　　從母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈看，上游主要為母嬰服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)原料，中游主要為品牌方，產(chǎn)品（奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等）和服務(wù)（托育早教、兒童休閑娛樂(lè)等）構(gòu)成了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達(dá)終端母嬰消費(fèi)者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應(yīng)，所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費(fèi)屬性。

　　母嬰商品的主要消費(fèi)群體是0-14歲的嬰童和孕婦，因此母嬰零售行業(yè)的發(fā)展與嬰幼兒人口數(shù)量有一定相關(guān)性。2014年之前我新生人口數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢(shì)，但近年來(lái)受生育理念變化和生育壓力增加等因素的影響新生人口數(shù)量全面下滑，出生率從2010年的11.9‰持續(xù)走低到2022年的6.77‰，人口紅利逐漸消退。針對(duì)此現(xiàn)象國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)政策進(jìn)行宏觀調(diào)控，2016年1月正式實(shí)施全面二孩政策，2021年6月三孩政策正式出臺(tái)，各地積極響應(yīng)，未來(lái)國(guó)家將增加對(duì)提高我國(guó)生育率出臺(tái)配套的房地產(chǎn)、教育、就業(yè)政策，養(yǎng)娃成本壓力將得到緩解，有利于提高生育意愿，未來(lái)短期一定程度上能夠延緩出生人口下降速度，長(zhǎng)期來(lái)看，母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)向提升行業(yè)附加值是關(guān)鍵。

　　中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

　　母嬰產(chǎn)業(yè)是滿足母嬰消費(fèi)者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的產(chǎn)業(yè)，主要涉及商品生產(chǎn)、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂(lè)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)，屬于綜合性消費(fèi)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，隨著人均消費(fèi)水平持續(xù)提升，母嬰消費(fèi)者品質(zhì)需求持續(xù)走高，母嬰行業(yè)附加值穩(wěn)步提升，整體市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)為快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至4.71萬(wàn)億元，較2021年增長(zhǎng)8.5%。細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，整體市場(chǎng)規(guī)模占比較高。

　　相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》

　　細(xì)分母嬰產(chǎn)品和服務(wù)現(xiàn)狀而言，隨著女性意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)生育的重視程度持續(xù)提升，母嬰服務(wù)認(rèn)可和需求持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，母嬰產(chǎn)品高端化、品牌化趨勢(shì)明顯，疊加育兒觀念改變影響，母嬰消費(fèi)受重視程度逐年提升，高端、進(jìn)口、品牌產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)母嬰產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模分別為26563億元和20527億元。目前國(guó)內(nèi)孕婦產(chǎn)品和服務(wù)整體規(guī)模占比較低，主要受消費(fèi)周期較低、低線城市滲透率低等因素導(dǎo)致，整體母嬰產(chǎn)品規(guī)模略高于服務(wù)市場(chǎng)，隨著人口紅利持續(xù)消退，提升母嬰產(chǎn)品和服務(wù)附加值成為行業(yè)關(guān)鍵，其中母嬰產(chǎn)品方向主要集中在構(gòu)建品牌效益、加厚產(chǎn)品技術(shù)和創(chuàng)新壁壘等，母嬰服務(wù)在于提升服務(wù)內(nèi)容、價(jià)值和認(rèn)可度等，整體母嬰服務(wù)市場(chǎng)可擴(kuò)張空間更大。線上線下格局而言，電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展擴(kuò)張，整體母嬰行業(yè)線上占比持續(xù)走高，目前國(guó)內(nèi)主要母嬰企業(yè)基本都在構(gòu)建線上渠道，除開零售電商外，直播電商等其他線上渠道也在持續(xù)滲透擴(kuò)張，未來(lái)線上占比將繼續(xù)走高。

　　母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　就目前總體而言，母嬰商品零售行業(yè)處于快速發(fā)展的成熟階段，面臨著區(qū)域化屬性較濃、集中度低等不足。行業(yè)參與者眾多，市場(chǎng)較為分散，但尚未出現(xiàn)有明顯優(yōu)勢(shì)的全國(guó)性實(shí)體專營(yíng)領(lǐng)軍企業(yè)。目前，國(guó)內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的主要城市，并通過(guò)在多個(gè)區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營(yíng)的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發(fā)展成為專業(yè)的母嬰商品零售商巨頭。但由于大幅跨區(qū)域運(yùn)作成本高，管理難度較大，相比當(dāng)?shù)仡I(lǐng)頭羊企業(yè)，外地企業(yè)缺乏本土競(jìng)爭(zhēng)力，使母嬰連鎖品牌的影響力有區(qū)域局限性。

　　金發(fā)拉比是中國(guó)母嬰行業(yè)首家A股上市公司，品牌在國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)具有較高的知名度，并形成了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)和影響力。目前國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品仍集中在線下，疫情影響背景下，人們出行次數(shù)下降，整體母嬰線下消費(fèi)影響較大，疊加金發(fā)拉比自身在產(chǎn)品研發(fā)、品牌宣傳等方面存在一定問(wèn)題，整體營(yíng)收自2018年以來(lái)表現(xiàn)為持續(xù)下降態(tài)勢(shì)，2022年金發(fā)拉比總營(yíng)收為2.45億元，較2021年下降18.1%，細(xì)分品類來(lái)看，母嬰制品、嬰童服飾分別占比45.9%和32.9%，其他母嬰用品占比19.6%。

　　●以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.chyxx.com）發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》。