營養(yǎng)食品行業(yè)從剛開始的保健時代到現(xiàn)在的即食時代，配方創(chuàng)意一直在增加迭代。除了在配方和原料方面的不斷發(fā)掘，包裝也是因為消費趨勢的變化不斷升級，由此也誕生了更多有創(chuàng)意包裝。

　　在萬物皆媒介的時代，包裝就是產品最有效的廣告，因為它不僅是品牌與消費者觸達的第一媒介，也是建立品牌認知的第一步。好包裝會開口講話，不僅清晰傳遞產品差異化特點，還能在最短時間內留住母嬰消費者的目光。

       氛圍感打造

       產品包裝用涂鴉語言和小朋友溝通

　　在年輕人的世界，顏值即正義。年輕人消費者不再因為需要而購買，而是因為喜歡而購買。氛圍感包裝，解鎖年輕人消費新場景。這些深受年輕人喜愛的“氛圍感”包裝中，大多營造神秘感和故事感。

　　然而，還有什么比從中華上下五千年里汲取的故事更生動呢？年輕人對國潮的偏愛與日俱增。

　　《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，“國潮”在過去10年關注度上漲528%，2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關注度增長最快的六大品類。

　　這當中，歐優(yōu)天使可以說是極具代表性的品牌。

　　為了迎合當代年輕消費群體的趨勢，新的產品包裝以扁平的卡通設計風格來展現(xiàn)產品的特點，歐優(yōu)天使的悠悠小天使與擬人化的公雞藥師，胃小弟的活潑互動，塑造出創(chuàng)意又有趣的包裝形象，同時讓產品更形象化，生動化起來，也把產品更生動立體展現(xiàn)在廣大消費者眼前。

　　值得一提的是，外包裝的留白處，可作為孩子涂鴉的情境獨創(chuàng)區(qū)域，讓母嬰家庭共同相信它、喜愛它，并找到同類社交圈，潛移默化地占領消費者心智。

       國潮新渠道洞察

      從品牌IP講述產品和人的關系

　　從公域到私域，從人找貨到貨找人，從單純的線上或線下再到全渠道打通......近幾年渠道的變革逐漸向提質增效的本質回歸。

　　總結來看，今天的零售渠道正在集體由效率趨向穩(wěn)健。

　　與穩(wěn)定的渠道想呼應的便是品牌的標志性和呼吁性。品牌IP的締造也顯得十分重要。國潮IP是具備強中國文化屬性，并具有良好商業(yè)化能力的IP。中國文化中有太多可以挖掘的元素，能以IP的形態(tài)呈現(xiàn)出來，并最終被消費市場激發(fā)出商業(yè)價值。

　　今天消費商業(yè)對國潮IP的理解，已經不再局限于傳統(tǒng)的四大名著、戲曲唱本，而是往更近現(xiàn)代的“國民IP”傾斜。國潮IP的外延擴大，也在支撐起品牌的商業(yè)想象力。

　　歐優(yōu)天使認為，“孩子的初見，猶如天使的笑容”，故心中所愛，對生命的喜悅是歐優(yōu)天使品牌創(chuàng)建的初心。從一個襁褓中的嬰兒，長大為成年人……每一段成長，都需要精心呵護。這是歐優(yōu)天使的品牌創(chuàng)建初衷。因此歐優(yōu)天使公司原有的IP形象一直以“悠悠”1-2歲兒童形象為原型，聰萌可愛的同時也代表了健康成長的寓意。

　　歐優(yōu)天使的品牌符號一直以來都是“大眼睛、天使翅膀、圓嘟嘟的臉、藍白相間”的一個可愛小天使，承載著歐優(yōu)天使自創(chuàng)立以來的品牌文化及理念。身上的藍色背帶恰如其分地護住身體，不僅體現(xiàn)了歐優(yōu)天使像廣東小靚仔一樣對陽光、健康、快樂的層層崇尚。將聰明活力、陽光健康、快樂活潑多個美好想象融入歐優(yōu)天使新的IP形象中，更是和此次煥新升級“成長、夢想、喜悅”三個很重要關鍵詞相互映襯，更顯靈動和聰明，更富有活力和朝氣，正是希望孩子健康成長，一路陪伴，讓消費者感受到關愛的品牌個性。表達了歐優(yōu)天使為廣大消費者提供健康、營養(yǎng)品質生活的決心。

　　歐優(yōu)天使挖掘用戶和品牌的情感關聯(lián)，以包裝喚醒用戶深藏的情懷記憶，用涂鴉語言和小朋友溝通，讓產品成為消費者的情緒出口，以極具設計美感與個性特色的文案，讓國風設計產品成為當代消費者的精神解藥。

　　這也就意味著消費更多是感性行為而非理性行為，Z世代消費的一大特質，便是自我表達和取悅自己，隨著國民經濟的發(fā)展，精神滿足逐漸成為消費品需要附著的重要屬性。在都市化不斷加速的今天，歐優(yōu)天使從包裝和IP中實踐出一種上古詩歌般的生活方式，為現(xiàn)代消費者提供了一種想象，而這種想象被大量豐富的內容構建成了一種極為真實的場景，讓所有在都市中疲于生活的人找到了精神寄托，這種精神寄托既是文化上的復古共情，也是現(xiàn)代意義上的自我超越，既有“國”又有“潮”。

　　可以預見的是，在未來真正能產生影響力的品牌，必然是像歐優(yōu)天使一般能在品牌內核、營銷包裝、產品研發(fā)的整個產業(yè)鏈上實現(xiàn)了整體表達，既長在了文化的土壤里，又經得起時代的推敲，還能真正在消費者心智中占領一席之地。