行業(yè)大環(huán)境逐漸向好，童裝市場(chǎng)規(guī)模也是回升。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年，我國(guó)童裝行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈上升趨勢(shì)，2020年受疫情影響有所下滑，但童鞋行業(yè)相比童裝行業(yè)更有韌性。2021年童裝零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2563.64億元，同比增長(zhǎng)15.6%；童鞋零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)736.22億元，同比增長(zhǎng)20.8%。利好的行業(yè)格局吸引著大批的專(zhuān)業(yè)選手、跨界選手爭(zhēng)相入局，一時(shí)之間童裝市場(chǎng)熱鬧非凡。

　　近日，母嬰行業(yè)觀(guān)察聯(lián)合專(zhuān)注母嬰市場(chǎng)研究的母嬰研究院，發(fā)布了2022童裝品牌TOP50權(quán)勢(shì)榜。榜單主要通過(guò)對(duì)各個(gè)品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購(gòu)買(mǎi)力5個(gè)維度綜合評(píng)估商業(yè)價(jià)值，通過(guò)賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評(píng)分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

　　童裝品牌TOP50

　　從以上榜單來(lái)看，童裝市場(chǎng)這幾個(gè)趨勢(shì)尤為明顯：

　　1、運(yùn)動(dòng)童裝榮登“C”位成為新賽道

　　快手時(shí)尚品牌在遭遇市場(chǎng)“寒潮”，要么頻繁關(guān)店，要么逃離中國(guó)市場(chǎng)，要么易主。比如美國(guó)最大快時(shí)尚品牌GAP將大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給寶尊電商，ZARA近日開(kāi)啟首次直播賣(mài)貨，快時(shí)尚品牌紛紛開(kāi)啟新的自救模式。

　　而在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，成人運(yùn)動(dòng)童裝整體向好發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)童裝駛?cè)肟燔?chē)道。在上榜品牌中安踏體育旗下，大眾品牌安踏兒童、高端品牌FILA KIDS近年來(lái)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，從功能性到時(shí)尚休閑體育用品，滿(mǎn)足更多不同兒童年齡層的消費(fèi)需求。

　　對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)看好的不止安踏，也包括李寧、特步、361°、匹克，以及國(guó)外耐克、斯凱奇等一眾專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。兒童板塊被361°視為新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，2022上半年財(cái)報(bào)，361°兒童業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收人民幣6.83億元，同比增長(zhǎng)37.1％。2022年第三季度，特步兒童收入增長(zhǎng)更是達(dá)83.7%。

　　除了一眾老玩家之外，不少新生品牌也紛紛入局，其中最亮眼的是moody tiger，從運(yùn)動(dòng)細(xì)分場(chǎng)景切入中產(chǎn)家庭，成為行業(yè)一匹黑馬。

　　可見(jiàn)，市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)下，具有“小而美”、“功能性需求”標(biāo)簽的兒童產(chǎn)品，更容易被新生代潮媽酷爸看到，品牌也更容易突出重圍。

　　2、跨界選手加速進(jìn)攻童裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速

　　在上榜品牌中，巴拉巴拉依然位列國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)TOP1，穩(wěn)步發(fā)展。我們知道巴拉巴拉自2002年創(chuàng)建以來(lái)，憑借產(chǎn)品多元化的風(fēng)格，較高的性?xún)r(jià)比建立了較高的品牌知名度與市場(chǎng)認(rèn)可，并且優(yōu)勢(shì)明顯。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，森馬服飾兒童服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收102.72億元，營(yíng)收占比66.62%，同比增長(zhǎng)1.38%。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈下，巴拉巴拉也在探索新的發(fā)力點(diǎn)。2022年巴拉巴拉推出子品牌Balabala premium，填補(bǔ)高端市場(chǎng)空白，并與現(xiàn)有子品牌組成集群，完善產(chǎn)品布局，進(jìn)一步加深市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　面對(duì)整個(gè)大環(huán)境嚴(yán)峻挑戰(zhàn)時(shí)，巴拉巴拉不但發(fā)力了以抖音為代表的內(nèi)容電商平臺(tái)，還幫助線(xiàn)下門(mén)店增強(qiáng)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，推動(dòng)“千店直播”項(xiàng)目。

　　與此同時(shí)，太平鳥(niǎo)旗下童裝品牌Mini Peace也將高端與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合視為童裝市場(chǎng)新增長(zhǎng)引擎。2022年推出MINIPEACE MVP高級(jí)運(yùn)動(dòng)系列。其系列更是運(yùn)用了冬奧會(huì)同款面料“DMX”，防風(fēng)、高耐磨及高透氣透濕性。

　　傳統(tǒng)品牌在精耕市場(chǎng)的同時(shí)，新玩家也在不斷涌入童裝市場(chǎng)。比如孕產(chǎn)賽道當(dāng)紅選手EMXEE/嫚熙，加速拓展童裝品類(lèi)。從官網(wǎng)旗艦店中可以看到，在童裝類(lèi)目中，目前嫚熙寶貝主推的是嬰兒套裝、連體衣、馬甲、帽子、襪子等產(chǎn)品，核心目標(biāo)人群是新生兒及小童，目前整體SKU并不多。

　　事實(shí)上，除了嫚熙，近年來(lái)也有不少品牌加速拓展童裝品牌，包括娃哈哈、蕉下、蕉內(nèi)、Babycare、全棉時(shí)代等。這些品牌本身?yè)碛幸慌覍?shí)的消費(fèi)者，這也為自身拓展品牌塑造奠定了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。

　　企查貓顯示，目前我國(guó)童裝注冊(cè)相關(guān)企業(yè)共有43534家，浙江位居首位，其次為廣東，截至2022年11月底，浙江共有相關(guān)童裝企業(yè)數(shù)23017家，廣東有4200家。另外，童裝企業(yè)相關(guān)注冊(cè)上，2022年1-11月新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為719家。這也意味著，童裝市場(chǎng)玩家爭(zhēng)相入局，各大企業(yè)想獲取童裝市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”，也并不是一件容易的事情。