隨著雙十一大促收官，各大平臺(tái)榜單隨之揭曉。雖然今年天貓、京東都沒有公布具體交易數(shù)量，但營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)引人矚目。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，在統(tǒng)計(jì)口徑為10月31日20:00-11月11日23:59:29的滋補(bǔ)品top10榜單中，上榜的品牌依次為小仙燉、燕之屋、老金磨方、同仁堂、正官莊、固本堂、東阿阿膠、comvita/康維他、杞里香、雷允上。

　　另?yè)?jù)京東商智數(shù)據(jù)，在統(tǒng)計(jì)口徑為10月20日20點(diǎn)-2022年11月11日24點(diǎn)的營(yíng)養(yǎng)保健銷售榜累計(jì)排名中，湯臣倍健、Swisse與同仁堂位居榜單前三，益節(jié)、小仙燉、雅培、童年時(shí)光、雀巢健康科學(xué)、Bio Island與紐曼思分列第四至第十位。

　　而在京東營(yíng)養(yǎng)保健銷售榜進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品牌累計(jì)排名中，前十名分別為Swisse、益節(jié)、童年時(shí)光、Bio Island、普麗普萊、澳佳寶、GeneHarbor、Life Space、瑞維拓、ChildLife。

　　分析認(rèn)為，隨著《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》、《健康中國(guó)行動(dòng)(2019—2030年)》等國(guó)家相關(guān)規(guī)劃綱要的相繼出臺(tái)，健康醫(yī)療事業(yè)在密集的政策紅利下迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。尤其是在疫情的影響下，人們對(duì)于健康的訴求不減反增，此次雙十一的數(shù)據(jù)正好印證了這一趨勢(shì)的延續(xù)。

　　而中老年人首當(dāng)其沖地成為了大健康行業(yè)瞄準(zhǔn)的對(duì)象。達(dá)能聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布的《40-60歲人群營(yíng)養(yǎng)知行力白皮書》指出，中國(guó)40-60歲人群的健康意識(shí)隨著生活水平的改善不斷提升，但健康現(xiàn)狀和營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知整體狀況卻與理想狀態(tài)有較大差距。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40-60歲受訪者最關(guān)心的健康問(wèn)題是增強(qiáng)免疫力、保持良好興趣、控制體重和胃腸道健康。超八成受訪者認(rèn)為健康狀態(tài)有待提高，體現(xiàn)在腸道、行動(dòng)、睡眠及慢病和免疫等多個(gè)方面。除了日常膳食以外，食用營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品或膳食補(bǔ)充劑是人們常用的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間（10月20日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)），湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷售額突破7億元，同比增長(zhǎng)超20%。其中，益生菌品牌Life Space在國(guó)內(nèi)全網(wǎng)總銷售額同比增長(zhǎng)超120%，鈣DK、健力多等強(qiáng)化骨骼關(guān)節(jié)產(chǎn)品銷售大增。

　　正官莊中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)金洋鎮(zhèn)認(rèn)為，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮中醫(yī)藥獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)施中醫(yī)治未病健康工程，將中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)與健康管理結(jié)合，這給了大健康行業(yè)一個(gè)積極的信號(hào)，為滋補(bǔ)類品牌帶來(lái)巨大的政策支持與市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　據(jù)其透露，正官莊進(jìn)一步完善和優(yōu)化在天貓、京東、微商城、抖音、小紅書、拼多多等電商渠道的布局，此外在線下除了布局傳統(tǒng)OTC之外，還進(jìn)駐了針對(duì)高端消費(fèi)者的進(jìn)口超市Ole'以及會(huì)員制超市Sam’s，未來(lái)還將加大對(duì)線下品牌店的打造。

　　“在數(shù)字化時(shí)代，營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)不能只依靠產(chǎn)品品質(zhì)吸引用戶，而是要打造有體驗(yàn)感的場(chǎng)景、有互動(dòng)感的內(nèi)容，展現(xiàn)積極健康的生活模式，并利用數(shù)字化進(jìn)行傳播，助力銷售提效增長(zhǎng)。”據(jù)健合集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，Swisse在今年雙十一活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超17億，TVC系列視頻播總放量突破5.3億。