如今以90、95后為核心的新世代媽媽更加倡導(dǎo)精致育兒與悅己消費(fèi)，并加速母嬰消費(fèi)品質(zhì)革命全面崛起，同時(shí)洗護(hù)等非剛性需求逐漸成必需品，專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、高端化消費(fèi)趨勢(shì)明朗。以高增長(zhǎng)的嬰童衣物洗滌劑為例，高價(jià)值產(chǎn)品更能贏得消費(fèi)者青睞，產(chǎn)品專(zhuān)屬、去污防護(hù)、配方升級(jí)是消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)，可見(jiàn)未來(lái)差異化產(chǎn)品創(chuàng)新是助推品牌持續(xù)發(fā)展的一大動(dòng)力。

　　洗滌細(xì)分市場(chǎng)加速革新

　　生物技術(shù)創(chuàng)新引關(guān)注

　　1、配方升級(jí)、性能加碼成嬰童洗滌產(chǎn)品創(chuàng)新方向

　　ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)表明，2020年包括嬰童洗衣液、柔順劑等在內(nèi)的洗滌產(chǎn)品在線(xiàn)上渠道呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)天貓母嬰《嬰童洗護(hù)家淸市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》顯示，低價(jià)值產(chǎn)品市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降，成交價(jià)在50-68元區(qū)間的中高端產(chǎn)品漲勢(shì)明顯。在越來(lái)越多品牌加碼洗護(hù)細(xì)分賽道的同時(shí)，消費(fèi)者需求的變化成為品類(lèi)加速革新的核心引擎。

　　相比于成年人，寶寶的皮膚要嬌嫩很多，對(duì)衣物護(hù)理也需要更加精細(xì)化?？v觀國(guó)際市場(chǎng)，目前嬰童洗衣液市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)明晰：，配方升級(jí)，天然成分更凸顯安全性，在日常的嬰童衣物洗護(hù)產(chǎn)品選購(gòu)中，“成分安全無(wú)刺激”是消費(fèi)者要重視因素；第二，性能加碼，織物柔順及護(hù)色成為產(chǎn)品差異化方向，消費(fèi)者在要求去污清潔力度的同時(shí)，也希望產(chǎn)品具備有“洗”有“護(hù)”等多重功能。而當(dāng)前市面上產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，眾多宣稱(chēng)溫和親膚的品牌并不能滿(mǎn)足用戶(hù)更多元的需求，行業(yè)亟需創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　2、生物酶讓日常洗滌產(chǎn)品更便捷、更環(huán)保

　　除了在配方和性能上的創(chuàng)新之外，洗滌劑作為生活必需品，日常清洗衣物過(guò)程中需要消耗大量的水和能源，排放的污水對(duì)環(huán)境也會(huì)造成不可忽視的污染。隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)洗滌劑的質(zhì)量、價(jià)值和環(huán)保等方面也愈發(fā)關(guān)注。可見(jiàn)，潔凈力強(qiáng)、護(hù)色、環(huán)境友好的洗滌方案早已成為了眾人的剛需。

　　在生物技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新背景下，擁有神奇天然力量的生物酶引發(fā)越來(lái)越多從業(yè)者重視。酶來(lái)源于大自然，可以在綠色溫和的條件下進(jìn)行高效催化，對(duì)皮膚無(wú)刺激，尤其是在洗滌過(guò)程中，酶可有效替代石油基成分和有毒成分，同時(shí)有針對(duì)性的去除各種污漬滿(mǎn)足不同消費(fèi)者對(duì)洗滌的需求，比如淀粉酶可以很好地去除富含淀粉的污漬，脂肪酶可有效去除脂肪類(lèi)污漬，纖維素酶則適合去除棉織物上突出的纖維末端，以減少穿洗帶來(lái)的褪色和“毛球”。

　　如今，在洗滌劑產(chǎn)品中添加使用生物酶制劑，可以賦予洗滌劑多種，成為了行業(yè)新的風(fēng)向標(biāo)，也將進(jìn)一步保障消費(fèi)者所使用的家居洗滌與護(hù)理產(chǎn)品的安全性。

　　專(zhuān)業(yè)研發(fā)加持

　　諾維信革新嬰童洗滌行業(yè)

　　面對(duì)增量市場(chǎng)預(yù)期不確定的挑戰(zhàn)，對(duì)于洗護(hù)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，真正優(yōu)秀的企業(yè)有足夠強(qiáng)大的實(shí)力持續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)，以高附加值高品質(zhì)的產(chǎn)品幫助合作伙伴提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，生物解決方案領(lǐng)域的全球先導(dǎo)諾維信也因此越來(lái)越頻繁的被母嬰洗滌產(chǎn)品所選擇。

　　為了滿(mǎn)足母嬰消費(fèi)群體對(duì)衣物易洗滌耐清潔的需求，多年以來(lái)，諾維信不斷進(jìn)行洗滌劑中生物酶的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，在研發(fā)的過(guò)程中，諾維信發(fā)現(xiàn)生長(zhǎng)在極端條件下（如火山、冰川）的生物中能找到強(qiáng)大和多功能的酶，在篩選出的候選者的同時(shí)，也在通過(guò)多種測(cè)試與建模，并利用計(jì)算機(jī)模型來(lái)了解如何地改善酶，并取得了不錯(cuò)的成果，比如蛋白酶、淀粉酶、脂肪酶、果膠酶、甘露聚糖酶、地衣多糖酶等全新生物酶分子，從基礎(chǔ)的去污、去除異味，到織物清新、柔順護(hù)色等方面進(jìn)一步讓消費(fèi)者感受到諾維信生物酶的洗滌實(shí)力。

　　以嬰童洗滌產(chǎn)品為例，在生物成分上，酶天然溫和、環(huán)保，親膚不刺激，可有效減少寶寶肌膚問(wèn)題的困擾。即使面對(duì)寶寶衣物遍布奶漬、雞蛋、巧克力、冰激凌等污漬時(shí)，也能去污力強(qiáng)大，高效、便捷解放父母的雙手。比如MedleyBright韻麗優(yōu)潔多酶混合產(chǎn)品，不但可以針對(duì)日常存在的蛋白質(zhì)類(lèi)污漬，還可以對(duì)織物進(jìn)行白度、顏色護(hù)理；Carezyme（超強(qiáng)型纖護(hù)酶）4500L作為護(hù)色纖維酶，擁有保持和恢復(fù)棉織物平滑度和顏色的雙重，即使在冷水中，也能發(fā)揮性能。而韻麗睿護(hù)300L（MedleyBrilliant 300L）可謂是洗衣凝珠的“黃金搭檔”，作為一種多酶混合產(chǎn)品，含有蛋白酶、淀粉酶、果膠裂解酶、甘露聚糖酶和脂肪酶和兩種纖維素酶的混合物，既可以有效去除多種日常污漬，又可以柔順衣物纖維，滿(mǎn)足母嬰消費(fèi)者對(duì)寶寶衣物洗滌的多樣需求。

　　消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，更細(xì)分的消費(fèi)需求也在催生更細(xì)分的產(chǎn)品品類(lèi)，尤其是在嬰童洗滌方面這些創(chuàng)新生物技術(shù)的應(yīng)用，將有望撬動(dòng)洗滌高增長(zhǎng)細(xì)分億元大市場(chǎng)。品牌想要在這片“藍(lán)海”中脫穎而出需要對(duì)消費(fèi)群體有更深刻的認(rèn)知，顯然，諾維信走在行業(yè)發(fā)展的前沿，及時(shí)洞悉用戶(hù)需求，并深入開(kāi)發(fā)生物酶技術(shù)的新型洗滌方案，在國(guó)內(nèi)洗滌行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，其生物酶特性也在環(huán)保領(lǐng)域發(fā)揮獨(dú)特的作用，能大幅減輕水污染、環(huán)境污染，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。