正所謂“顏值即正義”，反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)顏值需求的態(tài)度和追求。也映射出當(dāng)代人一大困擾——顏值焦慮。據(jù)財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合新零售智庫(kù)獨(dú)家發(fā)布 《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，顏值焦慮逐漸呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。調(diào)查顯示，59%的大學(xué)生存在一定程度的容貌焦慮，其中女生更容易對(duì)此感到敏感，而更多男生為容貌非常焦慮。
*數(shù)據(jù)來源：財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合新零售智庫(kù)《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》
而與此同時(shí)，對(duì)顏值關(guān)注度的持續(xù)提升也讓更多的消費(fèi)者愿意為美付出更多精力和“金”力。消費(fèi)者對(duì)顏值打造的需求不再僅僅是面部?jī)?yōu)化，而是走向“面面俱到”、全系進(jìn)階。
愛美人士過上了以顏值主義為名的新生活方式，在日常的家居、用品、食物等方面也要既實(shí)用，又好看、精致。
“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行，許多行業(yè)受到了其影響，母嬰行業(yè)也不例外。
當(dāng)前，90、95后進(jìn)階為母嬰消費(fèi)人群主力軍，占比近六成，她們受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，加上，顏值經(jīng)濟(jì)的崛起和盛行加速培育了年輕消費(fèi)者對(duì)“美”的消費(fèi)習(xí)慣，崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，除了注重產(chǎn)品的品質(zhì)外，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，同時(shí)產(chǎn)品外觀的高顏值和精致度也成為了影響其購(gòu)買的重要因素之一。
兒童零輔食精致還可愛、紙尿褲上小豬佩奇、海綿寶寶印上身、月子餐每天不重樣,這也成為年輕父母的“新時(shí)尚”。由此也可以看出“顏值經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)逐漸成為了母嬰行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。
*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》
新生代的90、95后寶媽，更注重視覺與感受，讓視覺（產(chǎn)品）和IP先占據(jù)消費(fèi)者眼球，再傳達(dá)獨(dú)有的品牌內(nèi)容，一步步攻陷消費(fèi)者心理，贏得她們的喜歡和信賴，更能事半功倍。
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和包裝的文案是判斷顏值的原則，是吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵。越來越多的母嬰品牌在滿足產(chǎn)品功能的同時(shí)，都在制造工藝和外觀設(shè)計(jì)上下足了功夫，從消費(fèi)者頭一眼感官印象上就感受到了檔次的提升。
外觀是產(chǎn)品的要素，讓視覺先行占據(jù)消費(fèi)者眼球，再傳達(dá)品牌價(jià)值觀，攻略消費(fèi)者心智，從而贏得消費(fèi)者認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。那么在品牌策劃方面，我們需要為品牌確定目標(biāo)，為品牌定制專屬的形象，保持品牌價(jià)值，使品牌和產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻的印象。
案例分享
|形色界×青蛙王子
中國(guó)兒童護(hù)理用品行業(yè)知名品牌，精準(zhǔn)規(guī)劃定位，打造具有個(gè)性化的產(chǎn)品系列。色彩搭配上更符合產(chǎn)品定位，運(yùn)用多種視覺符號(hào)讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，比如綠色，先想到的就是環(huán)保、天然、健康等詞，更吸引眼球。
|形色界×植護(hù)東東搶云韌系列
打破傳統(tǒng)紙品的既定印象，摒棄以往溫馨、簡(jiǎn)約、以色塊作為主要設(shè)計(jì)元素的形象，以水華朱（顏色）貫穿東東搶一系列主色調(diào)，與描繪大唐盛景的國(guó)潮插畫融合，色調(diào)艷麗而不失莊重，復(fù)古與時(shí)尚的碰撞，顛覆紙品界的傳統(tǒng)理念，打造絕美國(guó)潮紙品藝術(shù)。
|形色界×她芙
以插畫形式演繹遠(yuǎn)古民間生活片段，強(qiáng)化她芙山茶世家的百年傳承
|形色界×茶比
聚焦品牌——回歸純粹、凈養(yǎng)健康，追求寶寶皮膚自然本源。茶比，這一為至愛誕生的品牌，給寶寶肌膚提供更加強(qiáng)韌的保護(hù)，讓寶寶能夠始終保持健康的肌膚，無憂無慮擁抱自然，體驗(yàn)快樂。
|形色界×植護(hù)復(fù)古展廳設(shè)計(jì)
配合南京紙品展，將云韌系列的國(guó)潮風(fēng)強(qiáng)勢(shì)融入植護(hù)展廳設(shè)計(jì)，我們選擇大氣磅礴的復(fù)古綠與東東搶主色調(diào)水華朱相結(jié)合，大紅大綠的交融不僅沒有落入俗套，反而碰撞出莊重典雅的復(fù)古氣質(zhì)；將插畫中大唐盛景的繁華元素一一拆解，分布于展廳各處，營(yíng)造出一處花鳥相擁，繁花盛放的繁榮盛況。
除了在產(chǎn)品包裝上下足功夫外，為了迎合新一代母嬰消費(fèi)者，眾多企業(yè)展現(xiàn)出更符合時(shí)代感的形象，紛紛走向品牌IP形象升級(jí)的路子。將品牌具象化、擬人化，推出萌趣的IP形象，通過IP推廣，“立人格”、“視覺化”、“內(nèi)容化”，與消費(fèi)者、孩子建立情感連接，讓消費(fèi)者記住品牌的形象，以求真正與新生代消費(fèi)者建立聯(lián)系。
據(jù)艾瑞咨詢、清博大數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《新消費(fèi)崛起趨勢(shì)白皮書》顯示，90后”“00后”逐步成長(zhǎng)為個(gè)性化、圈層化消費(fèi)的主力軍?！癐P”逐步取代“性價(jià)比”作為新的消費(fèi)入口。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)感、品牌和消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)芊駶M足個(gè)性化需求，成為消費(fèi)者決策的標(biāo)尺。
而在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，眾多品牌紛紛加速布局“IP+”及打造自有IP，在消費(fèi)者心智中建立具象化的情感鏈接，為母嬰行業(yè)帶來一種全新的升級(jí)方式。
企業(yè)走向品牌IP形象升級(jí)，在這個(gè)過程中，需要注意設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約與塑造IP人格這兩大方面。IP設(shè)計(jì)通常用于傳播品牌價(jià)值，簡(jiǎn)約的IP設(shè)計(jì)表達(dá)，不僅可以減少傳播過程中的設(shè)計(jì)制作成本，同時(shí)也便于消費(fèi)者記憶。具有人格魅力的IP形象能更貼合市場(chǎng)用戶，與消費(fèi)者產(chǎn)生更良好的互動(dòng)，從而提高用戶粘性。
案例分享
|形色界×華氏寶貝
華氏寶貝IP形象“小象穩(wěn)穩(wěn)”沒有用過多繁瑣的元素去表達(dá)，而且大眾對(duì)于大象的形象也不陌生，便于消費(fèi)者去記憶。再者，IP形象憨萌可掬，具有親和力，容易獲得消費(fèi)者的信賴。
|形色界×小路比
以產(chǎn)品原料——棉花作為IP形象的原型，使得品牌形象與產(chǎn)品內(nèi)涵融合，還賦予IP形象快樂、探索、百變?nèi)竽芰?，旨在希望小路比能陪伴寶寶們探索百變成長(zhǎng)之旅，收獲無窮盡的快樂。
|形色界×圓兜
圓嘟嘟的貓咪形象，符合品牌，更具萌態(tài)和親和力。
|形色界×安貝兒
激活超級(jí)IP形象溝通力，打造立體品牌新體驗(yàn)
|形色界×多多萌
以塑造品牌【快樂陪伴】為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造萌趣卡通形象，從品牌文化和包裝設(shè)計(jì)將【萌】進(jìn)行到底。包裝采用卡通形象“小黃鴨”，顏色亮麗，更吸引小孩子眼球。
|形色界×一揚(yáng)Eyoung
結(jié)合有趣有愛潮文化，設(shè)計(jì)原創(chuàng)的萌趣卡通形象“嘟嘟”，傳播品牌口號(hào)【好吃有態(tài)度，Eyoung很健康】，塑造品牌定位【寶寶趣味健康零食探索家】，帶領(lǐng)寶寶開啟尋味之旅。逐步建立起消費(fèi)者對(duì)一楊的品牌信任感和忠誠(chéng)度。
形色界x-zone：一家?guī)椭放贫ㄖ莆磥?，?chuàng)造可持續(xù)生長(zhǎng)勢(shì)能的品牌設(shè)計(jì)公司，創(chuàng)嬰童產(chǎn)品品牌化操作模式，以“差異化創(chuàng)新“為使命，以“前瞻戰(zhàn)略觀”為基點(diǎn)，為將近500個(gè)行業(yè)頭部品牌打造高識(shí)別度優(yōu)質(zhì)形象，探尋“更好設(shè)計(jì)”為品牌提升銷售的更多可能，讓全世界都看見你！
品牌歷史：專注母嬰品牌策劃與設(shè)計(jì)23年
品牌類型：母嬰品牌策劃+設(shè)計(jì)執(zhí)行
服務(wù)項(xiàng)目：品牌全案系統(tǒng)整合
服務(wù)對(duì)象定位：一片空白的全新品牌，想要進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌
品牌優(yōu)勢(shì)：國(guó)際視野，深入行業(yè)，助力強(qiáng)勢(shì)品牌更進(jìn)一步，幫助中小企業(yè)快速突圍
形色界觀點(diǎn)：形色界追求的，不僅是策劃，更加是創(chuàng)意和營(yíng)銷。將客戶的產(chǎn)品推到舞臺(tái)中央，讓其形象和理念在消費(fèi)者心中留下印象。將趨勢(shì)和潮流，糅合進(jìn)創(chuàng)作中，用商業(yè)的思維，打造非同尋常的產(chǎn)品外設(shè)，為客戶直接帶來營(yíng)銷力與價(jià)值提升。
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