如果要問今年消費(fèi)領(lǐng)域有什么新風(fēng)向，代餐榜上有名！

　　什么是代餐食品？

　　代餐，對(duì)于很多人來說或許還是一個(gè)模糊的概念。事實(shí)上，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布實(shí)施的《代餐食品》（T/CNSS 002-2019）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)代餐食品作出了明確定義：全營(yíng)養(yǎng)代餐食品，是為了滿足成年人控制體重期間一餐或兩餐的營(yíng)養(yǎng)需要，代替一餐或兩餐，專門加工配制而成的一種控制能量的食品；非全營(yíng)養(yǎng)代餐食品，是為了滿足成年人控制體重期間一餐或兩餐部分營(yíng)養(yǎng)需要，代替一餐或兩餐中部分膳食，專門加工配制而成的一種控制能量的食品。

　　代餐市場(chǎng)為何火了起來？

　　一方面，受今年疫情影響，消費(fèi)者的健康意識(shí)、健康消費(fèi)意愿也都高于往常。此外， 疫情也強(qiáng)化著人們對(duì)于「便捷飲食」與「健康營(yíng)養(yǎng)」的訴求。從這個(gè)角度看，在疫情“黑天鵝”的沖擊下，代餐行業(yè)反而從夾縫中迎來市場(chǎng)利好。

　　另一方面，越來越多的巨頭、資本、品牌份份闖入代餐市場(chǎng)，也進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的火爆。

　　據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，全球代餐市場(chǎng)達(dá)到661.6億美元，其中，中國(guó)達(dá)到571.7億人民幣，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)代餐市場(chǎng)會(huì)達(dá)到1200億人民幣。按照這一統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，未來兩年中國(guó)代餐市場(chǎng)規(guī)模將有翻倍的增長(zhǎng)。

　　毫無疑問，一個(gè)關(guān)于代餐的流量風(fēng)口正在悄然醞釀，一場(chǎng)涉及代餐的消費(fèi)狂潮也正奔襲而來。風(fēng)口上的代餐有望成為下一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)！

　　站在風(fēng)口浪尖 代餐市場(chǎng)正細(xì)分化

　　當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)于代餐的需求越來越渴望，對(duì)于不同的代餐產(chǎn)品也日益關(guān)注。代餐食品行業(yè)正日趨細(xì)分化。

　　目前，代餐產(chǎn)品按照功能可分為能量提供型、營(yíng)養(yǎng)代餐、特殊功能型；根據(jù)形態(tài)可分為固體、液體和組合式代餐食品。其中，固體代餐通常包括代餐棒、代餐零食等；液體代餐包括沖調(diào)產(chǎn)品和預(yù)調(diào)產(chǎn)品等多類產(chǎn)品。

　　所以如何打造更具細(xì)分化的食用方式，滿足消費(fèi)者需求成為品牌需要思考的。

　　定制化代餐開發(fā)的先行者

　　代餐產(chǎn)品細(xì)分化也意味要求生產(chǎn)企業(yè)不斷加強(qiáng)自主研發(fā)能力，畢竟過硬的研發(fā)實(shí)力才能滿足不斷細(xì)分化的代餐產(chǎn)品需求。

　　在代餐生產(chǎn)領(lǐng)域中，論研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力，我們就不得不提起到聯(lián)合制藥。

　　在先行者已經(jīng)大步流星，后來者摩拳擦掌的大背景下，聯(lián)合制藥已在代餐產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　針對(duì)代餐市場(chǎng)，聯(lián)合制藥做了充足的市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品開發(fā)，能夠提供完善的代餐產(chǎn)品定制化開發(fā)等服務(wù)，助力品牌商突圍代餐市場(chǎng)，爭(zhēng)得一席之地。

　　小編結(jié)語：行業(yè)發(fā)展遵循著生命周期規(guī)律，代餐行業(yè)也正從成長(zhǎng)期到成熟期過渡，表面是競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況，實(shí)質(zhì)則是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的較量。

　　競(jìng)爭(zhēng)核心的原點(diǎn)，在于產(chǎn)品是否足夠擊中用戶“痛點(diǎn)”， 行業(yè)內(nèi)不乏已經(jīng)意識(shí)到這一新趨勢(shì)的企業(yè)，它們是代餐食品細(xì)分化、定制化的先行者，比如聯(lián)合制藥。