2020年全球疫情陰霾之下，營(yíng)銷(xiāo)變革正在悄然進(jìn)行，越來(lái)越多的企業(yè)借助新穎的營(yíng)銷(xiāo)手段，深耕存量用戶(hù)，使宣傳更精準(zhǔn)、互動(dòng)更有效，從而驅(qū)動(dòng)更多的銷(xiāo)售數(shù)字增長(zhǎng)。

　　成立17年的陜西雅泰乳業(yè)，積極順應(yīng)時(shí)勢(shì)，依托全產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)能，重新鋪就一條年輕態(tài)、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)途徑，觸達(dá)更多消費(fèi)者，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，它到底是怎么做到的？

　　以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，成就了陜西雅泰乳業(yè)的“創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)”，想必能為你找到答案：

戰(zhàn)略部署一

擁抱變化，創(chuàng)新不息

引入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)+5G數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新玩法

　　隨著科技進(jìn)步，從1G的語(yǔ)音、2G的文字、3G的圖文、4G的視頻，以及到來(lái)的5G人工智能，這些都在影響著人們生活方式不斷改變，也讓各行各業(yè)發(fā)生著翻天覆地的變化。站在5G風(fēng)口，羊奶粉產(chǎn)業(yè)又是如何“演繹風(fēng)云”?

　　陜西雅泰乳業(yè)給出的答案是：朵恩5G品質(zhì) 擁抱數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。

　　陜西雅泰乳業(yè)創(chuàng)建朵恩全新產(chǎn)品定位——“5G品質(zhì)朵恩羊奶粉 5GYoungMa的選擇”，代表企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)全貌——GoldenPasture好牧場(chǎng)（自有現(xiàn)代牧場(chǎng)）、GoatMilk好奶源（天然奶源）、GoodFormula好配方（乳鐵蛋白+OPO）、GMP&ISO9001 好工藝（干濕復(fù)合工藝）、Go-backSystem好安心（一罐一碼，360度全程透明追溯系統(tǒng)），同時(shí)特聘專(zhuān)業(yè)人員創(chuàng)作了專(zhuān)屬的“朵恩5GYoungMa MV”，深度詮釋90、95后媽媽的年輕力量。

　　陜西雅泰乳業(yè)5G數(shù)字化概念，從全產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品二個(gè)維度，理出朵恩對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的新理解。同時(shí)，聚焦資源將自己的5G品質(zhì)打造成品牌特色。這波營(yíng)銷(xiāo)操作，也讓習(xí)慣常規(guī)打法的羊乳品牌們措手不及。陜西雅泰乳業(yè)再一次靠著創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，獲得了傳播聲量，積累了品牌好感度，不得不承認(rèn)，搞營(yíng)銷(xiāo)，陜西雅泰乳業(yè)辣的很！

戰(zhàn)略部署二

擁抱線上線下+粉絲嗨點(diǎn)新玩法

超有儀式感的5GYoungMa 活動(dòng)

　　在整個(gè)乳品行業(yè)為了能在疫情環(huán)境下逆勢(shì)飛躍增長(zhǎng)絞盡腦汁時(shí)，陜西雅泰乳業(yè)收到了一個(gè)需求相當(dāng)明確的ｂｒｉｅｆ：確定下了“朵恩5GYoungMa”營(yíng)銷(xiāo)系列主題，開(kāi)啟羊乳行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之路。

　　2020年，朵恩馬不停蹄的在全國(guó)開(kāi)展了上千場(chǎng)朵恩5GYoungMa線上主題沙龍活動(dòng)和朵恩5GYoungMa生命運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，同時(shí)在線上開(kāi)展的“朵恩5GYoungMa MV線上視頻大賽、朵恩美導(dǎo)購(gòu)點(diǎn)贊視頻大賽、舞動(dòng)青春 為愛(ài)守護(hù)-朵恩5G Young Ma才藝大賽”更是讓朵恩5G影響力快速延續(xù)和擴(kuò)散。

　　為何此次朵恩5GYoungMa系列活動(dòng)能受到大家廣泛參與呢？

　　筆者認(rèn)為重要原因是面對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的浪潮，朵恩聚焦用戶(hù)，抓住了年輕一代消費(fèi)者內(nèi)心的情感訴求，使朵恩5GYoungMa系列活動(dòng)才能打動(dòng)寶媽展現(xiàn)出眾風(fēng)采。

　　線上線下結(jié)合，契合粉絲嗨點(diǎn)述求，品牌造勢(shì)，這是“朵恩5GYoungMa”營(yíng)銷(xiāo)的新打法。既展現(xiàn)了陜西雅泰乳業(yè)對(duì)朵恩新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的高明布局，也折射出企業(yè)對(duì)于中國(guó)羊乳的美好期許。

戰(zhàn)略部署三

增大廣告投放力度

品牌高速傳播勢(shì)不可擋

　　一直以來(lái)，為品牌增加留存砝碼的不是價(jià)格，而是人心。對(duì)于企業(yè)、品牌而言，博得消費(fèi)者信任無(wú)疑成為一件至關(guān)重要的事，而消費(fèi)者的信任也源于品牌力量的推動(dòng)。為此，2020年疫情下，企業(yè)當(dāng)如何籌謀與部署？品牌力是關(guān)鍵。

　　縱觀2020年朵恩的品牌力打造，可謂舉措頻頻！

　　當(dāng)高鐵成為人們出游、商務(wù)所采用的一大主流交通方式時(shí)，高鐵廣告日漸成為品牌爭(zhēng)相斗艷競(jìng)技場(chǎng)，陜西雅泰乳業(yè)果斷上線朵恩5G品質(zhì)元素高鐵列車(chē)廣告、高鐵站LED廣告。值得注意的是，在傳統(tǒng)電視廣告逐漸被部分品牌冷落之際，陜西雅泰乳業(yè)再次出其不意地登陸湖南金鷹卡通衛(wèi)視，高頻次投放5G元素廣告片，搶占消費(fèi)者心智。

　　這波操作厲害了！高鐵+電視廣告，全維度塑造品牌力， 迅速打響了朵恩５G品質(zhì)知名度，為朵恩羊奶粉向全國(guó)市場(chǎng)的滲透助力。

　　尾聲

　　從當(dāng)初夫妻檔的專(zhuān)業(yè)養(yǎng)殖合作社，發(fā)展到如今陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，集奶山羊飼養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化牧場(chǎng)建設(shè)、乳品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體，打造全產(chǎn)業(yè)鏈、現(xiàn)代化乳品企業(yè)，陜西雅泰乳業(yè)成功演示了一家羊乳企業(yè)如何乘時(shí)代之風(fēng)壯大的過(guò)程。

　　從”5G品質(zhì)朵恩羊奶粉 5GYoungMa的選擇！”全新產(chǎn)品定位，延伸至朵恩5GYoungMa 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，再到全維度廣告投放，陜西雅泰乳業(yè)不僅為羊乳行業(yè)打造了經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，也向人們證明了一家優(yōu)質(zhì)的羊乳企業(yè)的背后到底會(huì)藏下多少可能性。

　　在2020年整個(gè)乳品行業(yè)為了能在存量市場(chǎng)中贏得更多的市場(chǎng)份額和生存空間而各展其能的當(dāng)口，陜西雅泰乳業(yè)創(chuàng)意深化朵恩5GYoungMa營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略部署，無(wú)疑在這場(chǎng)短兵相接的“戰(zhàn)斗”中搶得了先手，未來(lái)可期。