近日，虎嘯·思享匯系列活動之一的“走進名企”正式在杭州滴滴快車拉開序幕，并邀請了眾引傳播集團創(chuàng)意策略總監(jiān)Ronnie陳陶琦、副總裁Lynda徐穎，圍繞“當我們聊創(chuàng)意時，我們在聊些什么？”的主題進行案例分享，上演了一場關于創(chuàng)意的思享大Party。

　　此次思享匯的大咖嘉賓在現(xiàn)場講解了他們所策劃執(zhí)行的成功營銷案例，重點解讀案例的創(chuàng)意核心，分享相關經(jīng)驗與心得，幫助企業(yè)找到一條適合自身發(fā)展的數(shù)字營銷之路。這是好的時代，同時也是壞的時代！面對層出不窮的新媒介和新技術，品牌在進行創(chuàng)意營銷時，往往會在歡呼雀躍中迷失方向。

　　眾引傳播集團創(chuàng)意總監(jiān)陳陶琦認為創(chuàng)意的本質(zhì)不是為了更有趣，而是為了更有效！任何有趣的手段，都是為了達成有效的目的！傳統(tǒng)媒體時代，有趣曾經(jīng)很有效，但是到了數(shù)字營銷時代，更有趣就更有效。他提出了關于創(chuàng)意的三個關鍵詞：有目標、有限制、有突破。

　　當我們聊創(chuàng)意前，要先聊聊出發(fā)點！

　　創(chuàng)意不是為了天馬行空，而是在一定資源和環(huán)境條件下，運用突破性的手段，達成既定目標的方法。數(shù)字時代，創(chuàng)意依然需要從策略出發(fā)，策略是為創(chuàng)意找到現(xiàn)狀和目標之間的路徑與方向。

　　當我們聊創(chuàng)意時，多聊聊突破點！

　　當創(chuàng)意的含義逐步衍生成為“點擊量”、“轉(zhuǎn)化率”這一類理性的名詞時，創(chuàng)意的魅力便已大打折扣。一個感性的事物，又為何要用各種數(shù)據(jù)去證明它的價值與意義。數(shù)字時代，當所有的新奇都不再打動人心，創(chuàng)意就更需要從受眾突破，用創(chuàng)意為受眾創(chuàng)造社交貨幣。

　　當我們聊創(chuàng)意后，再聊聊落腳點！

　　數(shù)字時代，創(chuàng)意更需要系統(tǒng)規(guī)劃和控制，要有規(guī)范的路徑和行為為創(chuàng)意服務，和藍瘦香菇一樣，營銷是個過程，充分認識傳播媒介的分散性，學會運用技術和數(shù)據(jù)分析與控制，讓創(chuàng)意大價值化呈現(xiàn)在受眾面前。

　　創(chuàng)意，本就是不理性且沖動且任性且充滿喜怒與哀樂，因其展示出現(xiàn)實世界中幾乎不可能場景，我們才有了驚喜與震撼；因其把人與人之間那些細碎的情感聚攏放大，用藝術的手法展現(xiàn)出來，我們才有了情緒的起伏，才有了難言的觸動。而那些偉大的創(chuàng)意，終將印記在人們心中，而不僅僅出現(xiàn)在某一日的熱搜榜之上。

　　后，徐穎（眾引傳播集團總裁）與在場聽眾進行了精彩的互動問答。

　　陳陶琦（眾引傳播集團合伙人/創(chuàng)意策略總監(jiān) ）

　　陳陶琦畢業(yè)于復旦大學管理學院，是業(yè)界資深的營銷創(chuàng)意人。在廣告營銷行業(yè)有著近20年的從業(yè)經(jīng)歷，曾參與大型國企的戰(zhàn)略咨詢、帶隊中標奧運測試賽“好運北京”系列賽的獎牌獎杯設計，也曾策劃過多項上海世博會相關活動。

　　陳陶琦加盟MGCC眾引傳播后擔任合伙人及策略創(chuàng)意總監(jiān)，一手負責組建起MGCC的策略和創(chuàng)意團隊，并幫助公司的營業(yè)額增長10倍以上，成長為業(yè)界頗具影響力的整合營銷機構。

　　徐穎（眾引傳播集團總裁）

　　誤打誤撞中，Lynda進入了廣告大世界；之后近20年“痛并快樂著的”廣告生涯，卻讓Lynda愛上了這個世界上第二優(yōu)秀的行業(yè)（如果是總統(tǒng)的話）。作為一名資深的營銷人士，lynda在市場戰(zhàn)略，產(chǎn)品定位，廣告創(chuàng)意及整合溝通等方面擁有了豐富的理論知識和實戰(zhàn)經(jīng)驗。Lynda先后服務過電通(Dentsu Group)，達美高(Publicis Grpup)，精信，麥肯光明和ADK中國(同屬于WPP Group)。期間穿插著合伙人及創(chuàng)業(yè)者的有趣經(jīng)歷。