10月份,孕嬰品牌在品牌傳播大數(shù)據(jù)方面整體呈現(xiàn)出哪些值得關(guān)注的特點(diǎn)？日前，壹點(diǎn)智庫Brand-C品牌數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)孕嬰品牌的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了10月份孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”）。

　　數(shù)據(jù)顯示，該月份95家孕嬰品牌的INC指數(shù)平均值為465.14，與9月相比傳播影響力均值增長0.90%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是澳美滋嬰幼兒配方奶粉，上漲23名;下降最多的是七色豬紙尿褲，下降24名。位居排行榜前十的分別是愛他美嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、美贊臣嬰幼兒配方奶粉、蒙牛悠瑞中老年配方奶粉、Babycare紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、飛鶴牧場(chǎng)中老年配方奶粉,其中排名上漲最多的是飛鶴牧場(chǎng)中老年配方奶粉，提升5名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多的是貝因美嬰幼兒配方奶粉，下降15名。

　　INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系。孕嬰品牌的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

　　行業(yè)整體水平分析

　　本月孕嬰品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為465.14，說明該行業(yè)領(lǐng)域大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，受重視程度越來越高，品牌聲量和社會(huì)關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。本月全部品牌INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為-0.051，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，有大量品牌的INC指數(shù)分值集中在254.4和675.88之間；數(shù)據(jù)相對(duì)分撒，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.648。

　　傳播廣度分析

　　傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。10月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為1.29。傳播廣度的提升離不開傳播數(shù)量的提升，建議各企業(yè)充分利用各種傳播渠道，廣泛發(fā)布用戶需要的信息，同時(shí)提高發(fā)布頻率，從而保證孕嬰品牌的整體信息傳播效果。

　　達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有14家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有43家。仍有36家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起企業(yè)重視。

　　傳播熱度分析

　　傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。10月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為1.23。如何才能提升傳播熱度？建議各企業(yè)加強(qiáng)活動(dòng)策劃和話題策劃，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，主動(dòng)吸引用戶參與信息互動(dòng)。

　　盡管孕嬰品牌行業(yè)整體的傳播熱度的均值尚未達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但仍有部分企業(yè)的信息熱度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，顯示出較強(qiáng)的活躍度，也就意味著信息受關(guān)注的程度較高，分別是愛他美嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、美贊臣嬰幼兒配方奶粉。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有9家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有32家。有51家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)停Ｍ髌髽I(yè)能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

　　網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

　　在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺(tái)對(duì)品牌信息的關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“零星關(guān)注”水平，2級(jí)為“區(qū)域關(guān)注”水平，3級(jí)及以上達(dá)到“全國關(guān)注”水平。10月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值為1.45，達(dá)到2級(jí)即“區(qū)域關(guān)注”水平。分析認(rèn)為，孕嬰品牌總體而言在部分區(qū)域能夠吸引用戶及公眾眼球，不少受眾能夠主動(dòng)搜索企業(yè)信息，了解詳情。建議各企業(yè)繼續(xù)加強(qiáng)傳播內(nèi)容尤其是熱點(diǎn)營銷事件的策劃，做好產(chǎn)品，吸引更多用戶關(guān)注企業(yè)，讓孕嬰品牌的公眾知名度達(dá)到“出圈”效果。

　　部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到3級(jí)及以上水平（“全國關(guān)注”）的有18個(gè)，即愛他美嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、Babycare紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、飛鶴牧場(chǎng)中老年配方奶粉、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉、金領(lǐng)冠孕產(chǎn)婦配方奶粉、雀巢怡養(yǎng)中老年配方奶粉、惠氏嬰幼兒配方奶粉、伊利欣活中老年配方奶粉、雀巢孕產(chǎn)婦配方奶粉、飛鶴孕產(chǎn)婦配方奶粉、圣元嬰幼兒配方奶粉、完達(dá)山嬰幼兒配方奶粉、優(yōu)博媽咪孕產(chǎn)婦配方奶粉。32家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即美贊臣嬰幼兒配方奶粉、蒙牛悠瑞中老年配方奶粉、幫寶適紙尿褲、貝因美嬰幼兒配方奶粉、君樂寶嬰幼兒配方奶粉、親寶寶紙尿褲、合生元孕產(chǎn)婦配方奶粉、合生元嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒孕產(chǎn)婦配方奶粉、安怡中老年配方奶粉、諾優(yōu)能嬰幼兒配方奶粉、美贊臣孕產(chǎn)婦配方奶粉、十月結(jié)晶紙尿褲、大王紙尿褲、安滿孕產(chǎn)婦配方奶粉、貝因美愛加孕產(chǎn)婦配方奶粉、荷蘭乳牛中老年配方奶粉、安兒樂紙尿褲、光明乳業(yè)中老年配方奶粉、完達(dá)山中老年配方奶粉、藍(lán)河?jì)胗變号浞侥谭邸⒐饷魅闃I(yè)嬰幼兒配方奶粉、高培嬰幼兒配方奶粉、惠氏啟韻孕產(chǎn)婦配方奶粉、爹地寶貝紙尿褲、喜寶嬰幼兒配方奶粉、多美滋嬰幼兒配方奶粉、三元愛益中老年配方奶粉、倍康紙尿褲、雅培嬰幼兒配方奶粉、明一嬰幼兒配方奶粉、Fitti菲比紙尿褲，說明在部分區(qū)域有一定知名度。有45家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“零星關(guān)注”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業(yè)能夠加強(qiáng)傳播內(nèi)容策劃，提高吸引力。

　　行業(yè)相關(guān)資料

　　隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，母嬰行業(yè)走到了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，健康新動(dòng)能的趨勢(shì)也為母嬰產(chǎn)業(yè)各類細(xì)分品類創(chuàng)造了新的增長空間。