近年來，隨著新生人口紅利逐漸消退，我國母嬰市場進(jìn)入了存量博弈的階段，競爭愈加激烈。另一方面，隨著母嬰家庭營養(yǎng)補(bǔ)充意識的提升，以90/95后為代表的新生代父母愈發(fā)意識到科學(xué)、均衡母嬰營養(yǎng)對兒童身心健康的重要性，他們更愿意為科學(xué)、高效的母嬰營養(yǎng)買單。

　　市場格局變化以及母嬰消費(fèi)迭代，給行業(yè)發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。尼爾森IQ發(fā)布的《嬰幼兒配方奶粉市場洞察及趨勢報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，母嬰相關(guān)品類，如奶粉、嬰兒輔食、孕婦奶粉等母嬰相關(guān)品類在2022年均有所下滑，但針對嬰幼兒的營養(yǎng)產(chǎn)品，仍在早齡段持續(xù)滲透。另據(jù)艾瑞咨詢《2023年母嬰營養(yǎng)品市場洞察報(bào)告》，2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模達(dá)819億元，且市場規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。

　　在此背景之下，各大母嬰品牌紛紛積極拓展的模式，探索新思路，以便在搶占母嬰營養(yǎng)市場先機(jī)。10月25日，中國母嬰類社區(qū)頭部平臺之一的寶寶樹，重磅推出專注中國寶寶、以“分齡營養(yǎng)”為核心的兒童嚴(yán)肅營養(yǎng)新品牌“Genius Key”，并發(fā)布了兒童分齡營養(yǎng)系列產(chǎn)品。在Genius Key兒童分齡營養(yǎng)新品發(fā)布會上，來自全國權(quán)威營養(yǎng)機(jī)構(gòu)代表、高校研究工作者、資深營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員等，圍繞“兒童分齡營養(yǎng)”話題展開了一場涵蓋嚴(yán)肅科學(xué)、營養(yǎng)健康等維度的深度分享和討論，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注與熱議。

　　那么，寶寶樹發(fā)力“分齡營養(yǎng)”模式的背后，體現(xiàn)了怎樣的母嬰營養(yǎng)消費(fèi)趨勢，值得每一個從業(yè)者深度思考。

　　母嬰市場格局生變

　　“分齡營養(yǎng)”成為新藍(lán)海

　　嬰幼兒時期是兒童體格生長和智力發(fā)展的關(guān)鍵時期，從孕育早期到嬰幼兒生命早期，再到兒童生長發(fā)育期，每個階段的營養(yǎng)訴求都不盡相同。因此，要想保證嬰幼童的健康成長，需要按照各成長階段不同的營養(yǎng)側(cè)重點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)合理的營養(yǎng)素?cái)z入。

　　據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會副理事長楊曉光教授介紹：“不同年齡段兒童有不同的生長發(fā)育特點(diǎn)，所以也對應(yīng)著不同的營養(yǎng)需求。”江南大學(xué)食品學(xué)院研究員陸文偉也表示：“按不同年齡段的營養(yǎng)素需求進(jìn)行分齡喂養(yǎng)，是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)。”

　　在全新科學(xué)育兒觀念影響下，新生代父母們對于兒童營養(yǎng)的要求已經(jīng)從傳統(tǒng)單一營養(yǎng)補(bǔ)充模式，升級到用更全面的營養(yǎng)補(bǔ)充方式。艾瑞咨詢調(diào)研報(bào)告顯示，有99%的消費(fèi)者認(rèn)為分齡營養(yǎng)很重要。而這，也驅(qū)動了兒童分齡營養(yǎng)市場快速發(fā)展。

　　眾所周知，嬰幼兒的健康與營養(yǎng)是國民營養(yǎng)健康的重要組成部分，關(guān)系著國民素質(zhì)提高和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。因此，我國對嬰幼兒營養(yǎng)的安全、質(zhì)量以及年齡標(biāo)簽的使用均實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管。與此同時，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南》和《國民營養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》，并大力開展“生命早期1000天營養(yǎng)健康行動”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)策略，宣傳引導(dǎo)分齡營養(yǎng)和不同年齡段營養(yǎng)素?cái)z入?yún)⒖肌?/p>

　　在市場需求與國家政策的雙輪驅(qū)動下，分齡營養(yǎng)已發(fā)展為母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域重要的黃金賽道。寶寶樹重磅推出以分齡營養(yǎng)為核心的兒童嚴(yán)肅營養(yǎng)新品牌Genius Key，可謂恰逢其時。而這，也將進(jìn)一步助推我國兒童分齡營養(yǎng)市場的發(fā)展。

　　為中國寶寶打造完整的營養(yǎng)健康解決方案

　　Genius Key引領(lǐng)“分齡營養(yǎng)”新賽道

　　隨著“分齡營養(yǎng)”成為母嬰營養(yǎng)市場新藍(lán)海，越來越多品牌開始布局這一細(xì)分賽道，市場開始出現(xiàn)了各種分齡營養(yǎng)產(chǎn)品。

　　不過值得注意的是，與傳統(tǒng)母嬰營養(yǎng)相比，分齡營養(yǎng)市場依舊在發(fā)展初期，市場上大多數(shù)產(chǎn)品僅停留在“兒童”“孕婦”等人群劃分維度，“分齡營養(yǎng)”僅粗糙的體現(xiàn)在使用劑量上，分齡營養(yǎng)產(chǎn)品解決方案也相對稀缺，分齡營養(yǎng)喂養(yǎng)專業(yè)指導(dǎo)更是非常匱乏。

　　對于普通父母來說，面對市場上令人眼花繚亂的營養(yǎng)產(chǎn)品，并不知道如何選擇。與此同時，由于兒童群體對于營養(yǎng)補(bǔ)充有更高要求，但是消費(fèi)者由于缺乏專業(yè)知識很難判斷當(dāng)前年齡的寶寶是否適合食用，能否按照該產(chǎn)品的單位劑量攝入，消費(fèi)決策路徑繁瑣費(fèi)時。

　　在此背景之下，消費(fèi)者尤其渴望需要更專業(yè)的指導(dǎo)與更完善的營養(yǎng)解決方案，“分齡營養(yǎng)”市場亟待頭部力量的引領(lǐng)。寶寶樹作為產(chǎn)業(yè)升級的強(qiáng)勢賦能引擎，定調(diào)分齡營養(yǎng)新方向，并正式推出國內(nèi)首個G12兒童健康成長場景化產(chǎn)品服務(wù)模式 “PCS健康成長計(jì)劃”，通過產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)三大板塊共同作用，來解決年輕育兒家庭在分齡營養(yǎng)上的困惑和焦慮。

　　比方說在產(chǎn)品層面，為了降低消費(fèi)者的選購難度，寶寶樹推出兒童嚴(yán)肅營養(yǎng)品牌Genius Key，并發(fā)布了兒童分齡營養(yǎng)系列產(chǎn)品，為1+、4+、7+、9+四個年齡段提供分齡化、精準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的營養(yǎng)補(bǔ)充解決方案。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，Genius Key以兒童生長發(fā)育規(guī)律為依據(jù)搭建出“成長六力模型”，從自護(hù)力、心智力、消化力、情緒力、眼視力、成長力等各方面，為中國不同年齡段的兒童制定精準(zhǔn)的營養(yǎng)干預(yù)策略、

　　針對新生父母缺乏分齡營養(yǎng)專業(yè)的科普與指導(dǎo)，寶寶樹創(chuàng)建了Genius Key健康成長課程體系，由近百位具備豐富臨床經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家組成顧問團(tuán)，全面覆蓋產(chǎn)后呵護(hù)、科學(xué)喂養(yǎng)、父母課堂、育兒護(hù)理、疾病防治、益智啟賦六大養(yǎng)育模塊，用專業(yè)內(nèi)容幫助新生父母去抗科學(xué)育兒的焦慮。

　　為了給消費(fèi)者提供更全面的分齡服務(wù)，寶寶樹從“用、答、學(xué)、診”四個方面著手，包括提供1對1專屬營養(yǎng)顧問、兒童早教課程、兒童營養(yǎng)健康檢測、兒童醫(yī)療級健康保險(xiǎn)以及素質(zhì)能力拓展等多項(xiàng)內(nèi)容，為兒童健康成長保駕護(hù)航。

　　寶寶樹以創(chuàng)新驅(qū)動母嬰營養(yǎng)升級，通過前瞻性布局，為消費(fèi)者帶來了“分齡營養(yǎng)”全新營養(yǎng)模式，并推出兒童嚴(yán)肅營養(yǎng)品牌Genius Key，不僅滿足了消費(fèi)者更多場景化、精細(xì)化需求，更為兒童營養(yǎng)品的行業(yè)發(fā)展提供了又一個全新的方向。同時，“PCS健康成長計(jì)劃”的推出，則精準(zhǔn)滿足不同年齡段的產(chǎn)品和服務(wù)陪伴，實(shí)現(xiàn)了從響應(yīng)需求到引領(lǐng)需求的跨越。

　　深耕市場，戰(zhàn)略布局

　　寶寶樹強(qiáng)勢破圈進(jìn)行時

　　寶寶樹之所以能夠打造出Genius Key系列創(chuàng)新產(chǎn)品，并從實(shí)際產(chǎn)品與科學(xué)理論出發(fā)，提煉出 “PCS健康成長計(jì)劃”，這背后離不開其強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)、工藝先進(jìn)等實(shí)力。

　　此次發(fā)布的兒童嚴(yán)肅營養(yǎng)品牌Genius Key系列新品，寶寶樹從原料的選擇到配方的設(shè)計(jì)，從制作工藝的運(yùn)用到生產(chǎn)加工的環(huán)節(jié)，全方位為產(chǎn)品品質(zhì)保駕護(hù)航。

　　其產(chǎn)品需要經(jīng)過全球8大專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，68項(xiàng)檢測的層層質(zhì)控，同時不添加香精、防腐劑、麩質(zhì)、蔗糖、激素、阿斯巴甜，只為做到“成分更安全、配方更優(yōu)、口味更佳”。

　　在母嬰營養(yǎng)市場，產(chǎn)品的外包裝是消費(fèi)者直接接觸到的媒介，是與消費(fèi)者互動的絕佳載體。對于90/95為代表的年輕父母更是如此。Genius Key在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上積極尋求年輕父母的審美認(rèn)同，以簡單便捷的創(chuàng)新包裝形態(tài)與趣味色彩美學(xué)，吸引年輕父母的關(guān)注。

　　在給消費(fèi)者帶來簡單高效的兒童分齡營養(yǎng)系列產(chǎn)品的同時，寶寶樹還始終致力于推動中國兒童分齡營養(yǎng)品類高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。一方面，寶寶樹參與用戶調(diào)研，支持中國營養(yǎng)學(xué)會制定發(fā)布了《中國兒童分齡營養(yǎng)指導(dǎo)》。另一方面，寶寶樹與江南大學(xué)合作成立了“兒童分齡營養(yǎng)健康實(shí)驗(yàn)室”，繼續(xù)為兒童分齡營養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支持與產(chǎn)品科學(xué)性指導(dǎo)。

　　值得一提的是，寶寶樹還關(guān)心家庭成員的全面健康。接下來，將圍繞家庭場景，重新定義流量場，媽媽的Pretty Box，爸爸系列都將陸續(xù)迭代、推出，最終形成App+私域+公域+線下立體服務(wù)的復(fù)合型解決方案，給中國母嬰家庭帶來更全面、更高效、更專業(yè)的營養(yǎng)與服務(wù)，進(jìn)一步激活中國母嬰市場活力。

　　結(jié)語

　　寶寶樹憑借精準(zhǔn)的市場洞察與強(qiáng)大的科研創(chuàng)新，推出以分齡營養(yǎng)為核心的兒童嚴(yán)肅營養(yǎng)新品牌Genius Key，為兒童分齡營養(yǎng)品類發(fā)展樹立了新標(biāo)桿，引領(lǐng)了兒童營養(yǎng)升級新趨勢。

　　這次Genius Key兒童分齡營養(yǎng)新品發(fā)布只是開始，從更長遠(yuǎn)的角度來看，它或許意味著寶寶樹在戰(zhàn)略上對兒童分齡營養(yǎng)細(xì)分賽道的重視與加碼布局，在實(shí)現(xiàn)自身品牌占位的同時，也向行業(yè)展現(xiàn)了寶寶樹作為分齡營養(yǎng)賽道的引領(lǐng)者姿態(tài)。隨著分齡營養(yǎng)模式在中國市場的進(jìn)一步普及和推廣，我們有理由期待Genius Key接下來的表現(xiàn)，讓我們一起持續(xù)關(guān)注。