面對(duì)市場的快速發(fā)展、品牌競爭的不斷加劇， 理性、務(wù)實(shí)成為消費(fèi)者的主流消費(fèi)觀念， 母嬰人應(yīng)堅(jiān)持用多視角的系統(tǒng)化認(rèn)知， 去塑造消費(fèi)者真實(shí)需要的“高性價(jià)比”產(chǎn)品價(jià)值。
隨著人們生活水平的提高以及飲食習(xí)慣和飲食結(jié)構(gòu)的變化，如脂肪、精制糖攝入量過高，蔬菜和水果攝人量不足，不平衡的膳食導(dǎo)致某些營養(yǎng)素缺乏。母嬰家庭更習(xí)慣每日服用一些天然動(dòng)植物中提取的營養(yǎng)素為原料制成的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，匯員幫&中嬰網(wǎng)《2022全年中國母嬰店消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：復(fù)合礦物質(zhì)和維生素的細(xì)分營養(yǎng)補(bǔ)充劑，過去一年在母嬰門店銷售額和貢獻(xiàn)占比提升位列TOP1~TOP2，多維類產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。
英珞維則以全家營養(yǎng)為基礎(chǔ)，以“為更多人提供全維、自然、全家營養(yǎng)服務(wù)的全球健康品牌”為企業(yè)定位，對(duì)營養(yǎng)問題進(jìn)行科學(xué)化、專業(yè)化的健康指導(dǎo)，創(chuàng)造全新健康生活方式，提高消費(fèi)者生活質(zhì)量，打造不一樣的高端營養(yǎng)+產(chǎn)品服務(wù)型企業(yè)。
英珞維以全品類覆蓋的商業(yè)模式，拓寬傳統(tǒng)母嬰店?duì)I養(yǎng)渠道，通過品牌、產(chǎn)品、渠道全方位構(gòu)建“全家營養(yǎng)”健康生態(tài)鏈。
母嬰C端互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上產(chǎn)生的銷售，包括直播，僅僅占到了中國母嬰零售總額的20%，另外的比例是商超占到15%，其余65%是母嬰零售店。
英珞維積極擁抱線下母嬰渠道，認(rèn)為“只有實(shí)踐中才能夠給到母嬰人真實(shí)、有效的反饋，也是驗(yàn)證產(chǎn)品力的最直接方式”。為此，英珞維通過多個(gè)“高端局”項(xiàng)目，幫助精英零售圈層在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢，快速成長。
隨著營養(yǎng)市場的不斷擴(kuò)大和銷售渠道的增多，渠道和終端門店最終都會(huì)走向?qū)I(yè)化。這就需要打破行業(yè)的信息屏障，制定可復(fù)制的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造更專業(yè)化的品牌形象。
英珞維INNO-INRC國際營養(yǎng)研究班、INNO-CLUB精英俱樂部、INNO-MTC母嬰強(qiáng)者訓(xùn)練營、INNO-ELITE精英私享會(huì)等專業(yè)課程體系，為終端精英們進(jìn)行專業(yè)的科學(xué)養(yǎng)育知識(shí)和專業(yè)銷售技能培訓(xùn)。
更多項(xiàng)目>>>
數(shù)字化時(shí)代的到來讓服務(wù)經(jīng)驗(yàn)逐漸沉淀為知識(shí)，甚至是工具。優(yōu)秀母嬰品牌，也成為了一個(gè)渠道用品牌知識(shí)去觸達(dá)用戶的載體。
母嬰店?duì)I養(yǎng)品的會(huì)員滲透率較低，從存量中挖掘增量是最快提升的方式。由于客流減少、線上渠道的替代作用，門店可以將存量會(huì)員中“未購買過營養(yǎng)食品”的客戶篩選出來，通過種草、教育和活動(dòng)逐漸進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
借力品牌商和專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，獲取自身營養(yǎng)健康專業(yè)能力的提升，才能可持續(xù)將營養(yǎng)食品變?yōu)殚T店的高貢獻(xiàn)品類。
母嬰品牌如何提升現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品力，從而更具競爭力和吸引力，這種脫穎而出，是一個(gè)品牌最鮮明的價(jià)值。中嬰網(wǎng)總結(jié)如下：
品牌熱詞
①從新消費(fèi)人群出發(fā)，思考產(chǎn)品創(chuàng)新，尋找創(chuàng)新點(diǎn)、迭代的空間；
②以95后、00后視角，做新產(chǎn)品開發(fā)，以高亮點(diǎn)產(chǎn)品力為目標(biāo)來進(jìn)行新品策劃；
③把握好關(guān)鍵要素，尋找爆款產(chǎn)品，做高能量產(chǎn)品力的品牌運(yùn)營；
④幫助95后+00后 — 這群“專業(yè)后”高效能的合作伙伴找到練習(xí)的場域和發(fā)力的方向。
參考文獻(xiàn)：
[1]2023小紅書年度生活趨勢：投入真實(shí)生活,中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所,DT研究院,2022.12
[2]《2022全年中國母嬰店消費(fèi)數(shù)據(jù)》,匯員幫&中嬰網(wǎng),2023.2
[3]《2023母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研判》中嬰網(wǎng)母嬰產(chǎn)研中心,2023.3
[4]多維元素類營養(yǎng)補(bǔ)充劑應(yīng)用進(jìn)展,上海預(yù)防醫(yī)學(xué),10.3969/j.issn.1004-9231.2013.08
[5]成年人營養(yǎng)素養(yǎng)測量量表的構(gòu)建與評(píng)價(jià),曾濤，李貞，張劍彬，《護(hù)理學(xué)雜志》
[6] 湯紅梅、方紅、許慧琳等, 《上海市閔行區(qū)中小學(xué)生膳食與營養(yǎng)狀況調(diào)查》
[7] 付朝杰 (2020), 《中國兒童維生素A、維生素Dl臨床飲用專家共識(shí)》
[8]AB Awad，L Alappat，M Valerio - 《Critical Reviews in Food Science & Nutrition》Applications of antioxidants in physiologically functional foods: Safety aspects
