2023年的第一個月，國產動畫劇集《中國奇譚》火了，然而在收獲極高口碑和關注度的同時，也引發(fā)了一些爭議:有家長發(fā)帖稱孩子看第一集被嚇哭，“家長炮轟中國奇譚”還登上了熱搜。這也讓不少人感嘆，文化類的作品想要走進兒童世界確實面臨諸多困境。

　　從融入中國元素的國際奢侈品到國貨品牌登上世界舞臺，中國傳統(tǒng)文化消費持續(xù)升溫。作為在優(yōu)渥社會經濟環(huán)境下成長起來的新一代，90后、95后年輕人是發(fā)自內心的喜愛中國傳統(tǒng)文化，即使有了娃兒、當了爸媽，她們也愿意將自己對傳統(tǒng)文化的喜愛延續(xù)到下一代身上。然而傳統(tǒng)文化想要融入孩童世界并非易事，在大家爭相搶奪年輕消費者之際，母嬰品牌Babycare卻在思考如何讓中國傳統(tǒng)文化更好地走進中國家庭。

　?。˙abycare山海經神獸）

　　傳統(tǒng)文化想要融入母嬰圈到底有多難？

　　在近兩年的影視作品中，中國傳統(tǒng)文化元素頻頻出現。比如好萊塢電影《神奇動物2》中的神獸騶吾，《神奇動物3》中的瑞獸麒麟，《大圣歸來》中的巨獸混沌，其原型均來自于中國先秦古籍《山海經》?！渡胶＝洝肥切W語文新課標課外必讀書目，也是余秋雨、易中天等諸多學術大拿曾力薦的青少年讀物，但在過去很長一段時間內，因原著內容晦澀、生僻字多，大多數孩子并不愛讀。如今，經過影視化手段被重新演繹并搬上大熒幕后，《山海經》反而受到了大小朋友們的喜愛。這也讓Babycare開始思考:傳統(tǒng)文化如何才能更好地融入母嬰圈？

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從來不缺少它的知音與追隨者，缺少的是緊貼時代、能夠講好中國故事的“說書人”。尤其是當傳統(tǒng)文化遇到母嬰群體，如何找到好的切入點，保證內容設定既貼合產品理念，又能進入寶寶的語言系統(tǒng)？如何將這些寶寶用的產品與傳統(tǒng)文化的共性與影響力，實現1+1>；；；2的效果？這些都是傳承路上必須跨過的門檻。

　　如何將產品與傳統(tǒng)文化結合？

　　在2022年雙十一，Babycare做了一次比較有意義的嘗試，其設計師團隊基于山海經等中國傳統(tǒng)文化故事進行再設計和創(chuàng)作，經過5個多月的時間反復打磨，推出了山海神獸限定款系列，讓中國文化進入兒童的語言體系。

　　眾所周知，一些世界觀架構與傳統(tǒng)文化關聯性不大的領域，在活用傳統(tǒng)文化、設計產品時容易有生搬硬套帶來的“違和感”。所以在設計之初，Babycare設計師團隊參閱了各種版本的《山海經》文獻，并結合兒童認知和心理，深入研究哪些神獸背后有美好的寓意？哪些神獸比較有記憶點？不斷查找文獻、咨詢專家、來回修正，僅案頭工作就耗費了一個多月的時間。

　　但前期的工作確實帶來了實效，Babycare此次再設計的6只山海經神獸得到了文化名人劉擎的認可。自古以來就有父母借山海經神獸表達愛意，而這次Babycare也將神獸的寓意與產品做了結合。比如:冉遺睡袋，希望寶寶天天酣睡整晚；當康水杯餐具，希望寶寶干飯香香；麒麟拉拉褲，希望寶寶腳踏祥云百災全消。

　?。˙abycare山海經神獸承載了中國父母對寶寶的美好祝福）

　　Babycare設計的可愛神獸承載了幾千年來中國父母在孕育和養(yǎng)育新生命中寄托和給予的美好祝福，讓父母、寶寶與傳統(tǒng)文化之間產生了鏈接。此次嘗試為Babycare在傳承、“活化”傳統(tǒng)文化上提供了一些新的思路。未來，Babycare也會深度挖掘更多中國傳統(tǒng)文化元素，引導更多年輕父母與孩子一起近距離接觸中國傳統(tǒng)文化，傳播中國文化。