品牌升級(jí)+甩包袱影響利潤(rùn)

　　安奈兒2017年上市,是A股童裝領(lǐng)域里第一家上市公司。成立以來,安奈兒一直專注于中高端童裝業(yè)務(wù),致力于為廣大兒童消費(fèi)者提供舒適、安全、精致的童裝產(chǎn)品。

　　去年以來,國(guó)內(nèi)多地出現(xiàn)新冠疫情且較為嚴(yán)重,安奈兒銷售業(yè)務(wù)受到影響,同時(shí)為了配合公司的品牌升級(jí),公司通過加大促銷力度清理庫(kù)存,致使公司營(yíng)收和毛利有所下滑。

　　另外,基于目前市場(chǎng)環(huán)境影響,安奈兒對(duì)存貨未來可變現(xiàn)價(jià)值進(jìn)行審慎評(píng)估,遵循謹(jǐn)慎性原則計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備,對(duì)當(dāng)期利潤(rùn)產(chǎn)生一定影響。同時(shí),安奈兒加大力度推進(jìn)品牌升級(jí),推出新定位、新戰(zhàn)略,進(jìn)行品牌煥新、產(chǎn)品煥新和渠道煥新,品牌升級(jí)成本對(duì)當(dāng)期利潤(rùn)產(chǎn)生一定影響。而為更好的實(shí)施新戰(zhàn)略,去年來安奈兒對(duì)組織優(yōu)化、基礎(chǔ)能力建設(shè)加強(qiáng)投入;以直營(yíng)為主的銷售模式產(chǎn)生的人工費(fèi)用、店鋪?zhàn)饨鸺肮芾碣M(fèi)等費(fèi)用較為剛性,這些都對(duì)當(dāng)期利潤(rùn)產(chǎn)生一定影響。

　　風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量,另一方面,安奈兒從傳統(tǒng)、新興雙向深耕線上渠道,去年來直播電商實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)26.5%;線下方面實(shí)現(xiàn)渠道、形象快速升級(jí)迭代,公司門店及形象更符合好看、好玩的全新戰(zhàn)略定位;成立專門項(xiàng)目組負(fù)責(zé)快反項(xiàng)目,提升快反能力,加強(qiáng)柔性供應(yīng)鏈建設(shè),截至去年底存貨賬面價(jià)值同比下降超過30%;同時(shí)公司深化數(shù)字化建設(shè),提升全域數(shù)據(jù)共享能力,支撐門店、電商、新零售全渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

　　疫情沖擊童裝行業(yè)集體承壓

　　事實(shí)上,疫情影響對(duì)童裝行業(yè)的沖擊普遍存在。同為童裝行業(yè)的森馬服飾業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)同比下降52.91%到59.64%;錦泓股份預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)同比下降64.9%到71.3%;太平鳥預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)同比下降71%左右。

　　去年剛剛上市的主打中高端童裝品牌的嘉曼服飾2022年前三季度業(yè)績(jī)同樣因?yàn)橐咔槌袎?。嘉曼服?022年三季度報(bào)告顯示,前三季度營(yíng)業(yè)收入同比減少2.7%;凈利潤(rùn)同比減少8.11%。

　　在招股書中,嘉曼服飾指出,去年上半年在深圳、上海、北京等多區(qū)域存在疫情反復(fù),在管控(封控)期間百貨商場(chǎng)、物流運(yùn)輸?shù)却蠖嗵幱跁和顟B(tài),給公司線上、線下經(jīng)營(yíng)均造成一定的不利影響,導(dǎo)致同期營(yíng)業(yè)收入下降,但人員薪酬及部分直營(yíng)自營(yíng)店鋪?zhàn)饨鸬裙潭ㄙM(fèi)用仍需正常支付,導(dǎo)致凈利潤(rùn)下降幅度大于營(yíng)業(yè)收入下降幅度。

　　抗病毒抗菌面料即將量產(chǎn)

　　進(jìn)入2023年的后疫情時(shí)代,輕裝上陣的安奈兒已經(jīng)做好準(zhǔn)備。

　　2022年以來,安奈兒持續(xù)進(jìn)行品牌升級(jí),從原來的“不一樣的舒適”升級(jí)為“超級(jí)舒適”,以品牌為牽引,一手連研發(fā)一手連制造,構(gòu)建安奈兒超舒科技生態(tài)圈。

　　最為關(guān)鍵的是,去年以來安奈兒對(duì)科技面料的投入持續(xù)增加。

　　去年8月安奈兒公告,旗下合資子公司安奈兒水木獨(dú)有的電子束接枝改性面料經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定,可對(duì)包括新冠、猴痘等在內(nèi)的多種包膜類病毒細(xì)菌有抑制作用。去年10月公司公告,收到國(guó)家級(jí)病毒檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室《武漢大學(xué)病毒學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)報(bào)告》,報(bào)告顯示電子束接枝改性面料通過了檢測(cè),檢測(cè)結(jié)果表明對(duì)痘病毒抑制率超過99%。

　　安奈兒水木獨(dú)有的電子束接枝制備抗病毒抗菌功能紡織品技術(shù),具有廣譜性、安全性和長(zhǎng)效性的特征;該技術(shù)屬于純物理消毒,不同其他的“共混”和“噴涂”的消毒方式,能夠有效避免抗菌劑脫落而對(duì)人體或環(huán)境帶來危害的風(fēng)險(xiǎn),不存在二次污染;該技術(shù)制備的紡織品經(jīng)過150次水洗后抑制率超過94%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)抗菌有效性最高等級(jí)(AAA)的要求。

　　目前,安奈兒正在加速推進(jìn)電子束接枝改性面料量產(chǎn)工作。

　　此前,安奈兒接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示,目前正在建設(shè)抗病毒抗菌面料生產(chǎn)線,2023年產(chǎn)能預(yù)計(jì)是會(huì)有一個(gè)逐步提升的過程。如果需求旺盛,后續(xù)可以通過增加機(jī)器設(shè)備、產(chǎn)線、人工等方式擴(kuò)大產(chǎn)能。目前已經(jīng)與成人服飾、家紡、醫(yī)療健康等多家企業(yè)洽談。