今天Mr.QM給大家分享一下兒童經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著二孩、三孩政策放開，截止到2022年4月，有孩（0-18歲）人群中，80后占比53.9%，過去四年基本維持穩(wěn)定，變化大的是90后和70后，其中，90后從2018年4月的19.1%上升至2022年4月的27.8%，70后則從26.9%下降至16.1%，近乎對(duì)調(diào)了。

　　這帶來了很多本質(zhì)變化，例如，90后有孩人群一線、新一線、二線城市占比接近50%，而70后有孩人群，三四五線城市占比超過6成，同樣有對(duì)調(diào)的態(tài)勢(shì)；同時(shí)，90后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，相比70、80后關(guān)注工具性（資訊、汽車、理財(cái)?shù)龋?yīng)用，90后廣泛使用生活多元應(yīng)用，必然會(huì)帶動(dòng)兒童經(jīng)濟(jì)線上化轉(zhuǎn)移；此外，這種變化，必然影響線上消費(fèi)能力，2022年4月，有孩人群月線上消費(fèi)能力千元以上用戶占比69.9%，近五年增長(zhǎng)了5.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　這些變化，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、平臺(tái)的使用帶來了改變，同樣是關(guān)注成長(zhǎng)生活中的購(gòu)物、飲食、健康、教育等元素，90后對(duì)潮牌、減肥瘦身等更關(guān)注，80后則更關(guān)注性價(jià)比，70后往往傾向選擇超市門店的線上平臺(tái)……

　　私域、新潮、務(wù)實(shí)，具體怎么玩，不妨看報(bào)告吧！

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　　有孩人群中90后占比接近三成，正

　　逐步成為兒童經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要消費(fèi)力量

　　1、二孩三孩政策放開時(shí)期，80后是主要適用人群，隨著90后的逐步成長(zhǎng)，計(jì)生政策的調(diào)整也將對(duì)他們的生育需求產(chǎn)生影響

　　2、有孩人群中，雖然80后依然占據(jù)超過一半的比例，但90后占比增長(zhǎng)迅速，正在成為兒童經(jīng)濟(jì)新的重要消費(fèi)力量

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，近五年，有孩人群中90后占比從19.1%增長(zhǎng)至27.8%，增長(zhǎng)8.7個(gè)百分點(diǎn)，與70后占比幾乎呈現(xiàn)對(duì)調(diào)態(tài)勢(shì)。

　　3、90后有孩人群在一二線城市的占比相對(duì)更高，隨著年齡的增長(zhǎng)，用戶分布逐漸向下沉市場(chǎng)傾斜

　　4、90后作為互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)一代，對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用具有較高粘性，70、80后隨著線上化發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求也在快速增長(zhǎng)，這都將帶動(dòng)兒童經(jīng)濟(jì)發(fā)展的線上化轉(zhuǎn)移

　　5、不同代際有孩人群興趣差異突出，相較70、80后注重資訊、汽車、理財(cái)?shù)汝P(guān)切生活實(shí)際的內(nèi)容，90后興趣更廣泛，更偏好休閑娛樂，豐富自己的生活

　　6、近幾年有孩人群線上消費(fèi)能力快速提升，其中90后較80后具有更高的中高消費(fèi)傾向，70后在財(cái)富積累下，消費(fèi)能力更強(qiáng)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年4月有孩人群中，月線上消費(fèi)能力在1000元以上的用戶占到69.9%，近5年增長(zhǎng)5.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　7、有孩人群用戶結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)行為特征總結(jié)

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　　不同代際人群消費(fèi)需求類似，但平臺(tái)

　　選擇差異明顯，充分顯現(xiàn)人群價(jià)值理念

　　1、不同代際人群消費(fèi)和育兒理念的差異，其成長(zhǎng)背景是重要影響因素

　　2、有孩人群對(duì)于孩子的成長(zhǎng)生活，購(gòu)物、飲食、健康、教育是其主要的消費(fèi)領(lǐng)域

　　3、淘寶、拼多多、京東占據(jù)有孩人群較大的市場(chǎng)份額，平臺(tái)傾向上，90后對(duì)潮物平臺(tái)具有一定偏好，70、80后則側(cè)重高性價(jià)比平臺(tái)

　　4、各代際有孩人群對(duì)于母嬰類產(chǎn)品品類的關(guān)注基本一致，其中對(duì)于洗護(hù)用品的關(guān)注度尤其高

　　5、對(duì)于母嬰品牌選擇，除部分國(guó)際，各領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)知名品牌也成為寶爸寶媽們的重要選擇，許多全品類泛母嬰品牌表現(xiàn)亮眼

　　6、在生鮮采買方面，80、90后偏好互聯(lián)網(wǎng)生鮮平臺(tái)，購(gòu)買水果蔬菜品類；70后則更多選擇超市門店的線上平臺(tái)，傾向速凍食品和肉類

　　7、各代際有孩人群對(duì)于食品飲料的品類關(guān)注也基本一致，80、90后對(duì)休閑零食具有較高的消費(fèi)需求

　　8、在食品飲料消費(fèi)方面，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，許多新消費(fèi)品牌榜上有名

　　9、不同代際有孩人群對(duì)于線上育兒的需求偏好差異明顯，對(duì)于子女和個(gè)人運(yùn)動(dòng)健康，90后更關(guān)注身材恢復(fù)，80后更注重健康管理

　　10、育兒健康領(lǐng)域，TOP3平臺(tái)對(duì)于有孩人群市場(chǎng)占據(jù)較大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不同代際人群對(duì)于平臺(tái)選擇傾向差異較大

　　11、運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域，90后有孩人群傾向使用功能全面的綜合性運(yùn)動(dòng)健康平臺(tái)，70后更偏好純計(jì)步、健身類的APP應(yīng)用

　　12、有孩人群對(duì)于線上教育平臺(tái)的使用，學(xué)前教育多以兒歌、故事、動(dòng)畫形式為主，K12則主要服務(wù)于作業(yè)輔導(dǎo)、家校協(xié)同

　　13、線上教育工具的快速發(fā)展也極大提高了學(xué)校和家長(zhǎng)的溝通效率，使家長(zhǎng)能夠更及時(shí)全面的掌握孩子的學(xué)習(xí)情況

　　14、權(quán)威資深人士的經(jīng)驗(yàn)分享也成為許多孩子家長(zhǎng)育兒學(xué)習(xí)的重要渠道，他們多具有孩子父母和相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員雙重身份

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　　消費(fèi)大環(huán)境的改變和新消費(fèi)力量的

　　快速成長(zhǎng)，帶動(dòng)兒童經(jīng)濟(jì)整體趨勢(shì)走向

　　兒童經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)特征總結(jié)

　　1、私域化趨勢(shì)

　　1.1 私域平臺(tái)尤其成為年輕寶爸寶媽們了解產(chǎn)品、購(gòu)物選擇的重要渠道，基于資深人士的推薦，更能得到他們的信任

　　1.2 通過直播方式，家長(zhǎng)們直觀了解產(chǎn)品性能的同時(shí)，也極大縮短了他們的決策路徑，許多短視頻帶貨主播也成為他們各領(lǐng)域消費(fèi)的重要選品依靠

　　1.3 相同寶爸寶媽身份的KOL能夠帶給有孩人群更高的信任度，但隨著市場(chǎng)用戶的選擇，平臺(tái)也逐步顯現(xiàn)馬太效應(yīng)

　　2、新潮化趨勢(shì)

　　2.1 90后對(duì)于品牌和時(shí)尚的關(guān)注度高，隨著市場(chǎng)趨勢(shì)的帶動(dòng)，70后的關(guān)注比例也快速增長(zhǎng)

　　2.2 更多用戶開始活躍在兒童品牌的線上平臺(tái)，關(guān)注品牌動(dòng)態(tài)，了解潮流趨勢(shì)

　　2.3 許多兒童品牌通過與知名IP的聯(lián)名合作，不斷嘗試營(yíng)造新的用戶感受，引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)潮，以此吸引更多的用戶關(guān)注

　　3、務(wù)實(shí)化趨勢(shì)

　　3.1 隨著理性消費(fèi)的回歸，有孩人群也越發(fā)務(wù)實(shí)主義，尤其90后用戶更為關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格

　　3.2 許多母嬰用品具有長(zhǎng)期高頻消費(fèi)的特點(diǎn)，促銷期囤購(gòu)就成為許多用戶的主要購(gòu)買方式，這也促使許多廣告主在對(duì)應(yīng)時(shí)期不斷加大廣告投入

　　3.3 除追求新品購(gòu)買性價(jià)比，許多二手平臺(tái)也成為年輕一代孩子家長(zhǎng)低價(jià)購(gòu)入，閑置再交易的重要選擇