2021年8月，全國人大常委會會議表決通過了關于修改人口與計劃生育法的決定，提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，一對夫妻可以生育三個子女。前不久，多位人大代表在“全國兩會”提出多項和“三孩”有關的提議。隨著“三孩時代”到來，中國母嬰行業(yè)迎來了行業(yè)發(fā)展利好時期。

　　中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年到2021年中國母嬰市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，截止到2021年12月，中國母嬰市場規(guī)模為4.9萬億元，同比增長率為19.5%。

　　預計在接下來的三年，中國母嬰市場規(guī)模繼續(xù)上升，到2024年中國母嬰市場規(guī)模預計達到7.6萬億元。艾媒咨詢分析師認為，“三孩政策”以及人們生活水平的提高，將有利于母嬰市場的發(fā)展。

　　中國母嬰行業(yè)用戶規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰行業(yè)用戶規(guī)模，在2021年達到2.4億人，同比增長9.1%。從2017年往后，雖然中國母嬰行業(yè)用戶規(guī)模，同比增長率逐年下降，但是整體用戶規(guī)模始終呈現(xiàn)上升的趨勢。

　　艾媒咨詢分析師認為，面對日益增長的母嬰行業(yè)用戶規(guī)模，中國母嬰行業(yè)發(fā)展空間廣闊，但其市場同質化現(xiàn)象較為普遍，差異性布局以及生產(chǎn)個性化產(chǎn)品，成為中國母嬰行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　2021年中國奶粉進口情況分析

　　艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年5-12月，中國奶粉進口量以及進口金額呈波動變化趨勢，2021年11月中國奶粉進口量為12萬噸，同比增長15.1%，奶粉進口金額為51億人民幣，同比增長8.6%；2021年12月中國奶粉進口量和進口金額都出現(xiàn)一定程度的下降，奶粉進口量為8萬噸，進口金額為42.6億人民幣，同比分別下降24%和7.9%。

　　艾媒咨詢分析師認為，國產(chǎn)奶粉在全球奶粉品牌中占據(jù)了一定的地位，進口奶粉不再成為中國消費者的主要追求。

　　2021年中國嬰幼兒紙尿褲十大品牌

　　根據(jù)艾媒金榜，2021年嬰幼兒紙尿褲品牌中，金榜指數(shù)的是幫寶適，達92.84。另外，金榜指數(shù)在90以上的品牌，還有好奇紙尿褲，其金榜指數(shù)為91.87。花王妙而舒、大王、baby care等品牌也受到不少好評。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活水平的提高，產(chǎn)品使用體驗感以及產(chǎn)品質量，成為品牌突圍的關鍵。由于產(chǎn)品使用者體質，以及特殊時期的原因，產(chǎn)品體驗感和產(chǎn)品質量的重要性，在母嬰用品上尤為突出。

　　從以上趨勢來看，中國母嬰消費群體不再過分依賴進口奶粉，對國產(chǎn)奶粉的信任度和采購意愿均有所上升。不過，在嬰幼兒紙尿褲金榜前幾位的品牌均源自海外，國產(chǎn)品牌需繼續(xù)發(fā)力追趕。本土母嬰品牌應借著“三孩政策”紅利，引導產(chǎn)品往多元化、個性化、品質化的方向發(fā)展。