出眼影、口紅、香水、指甲油......近年來(lái)，餐飲行業(yè)跨界美妝來(lái)勢(shì)洶洶，可以說(shuō)，只有消費(fèi)者想不到的，沒(méi)有他們做不到的。比如，肯德基日前就推出了包括原味雞香嫩白、肯德基紅、原味雞活力橙、原味脆皮雞黃在內(nèi)的四款美甲甲片。顯然，這是為自家的吮指原味雞做宣傳。

　　來(lái)源：肯德基官方微博

　　從上圖看出，紅紅火火的特寫(xiě)，唇指之間的呼應(yīng)，充滿高級(jí)感的妝容，不得不說(shuō)，視覺(jué)沖擊還是較為強(qiáng)烈的。

　　事實(shí)上，肯德基很早就有跨界美妝的動(dòng)作。2016年，炸雞味防曬霜“橫空出世”，其防曬指數(shù)為SPF30，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)3000瓶很快供不應(yīng)求；同年，香港肯德基與奧美聯(lián)合推出能吃的指甲油，原料主要是麥芽糖糊精、香料和食用色素等，據(jù)說(shuō)上手五分鐘左右就能吃了。

　　縱觀肯德基往年在各行業(yè)的跨界，基本每次都是為了增強(qiáng)炸雞的存在感，不過(guò)實(shí)在難以想象這些味道的產(chǎn)品涂在身上是什么感覺(jué)，特別是在炎炎夏日，與汗水混合揮發(fā)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，近，海底撈也悄悄瞄準(zhǔn)美妝，推出了三個(gè)色號(hào)的口紅，分別是夏日番、紅顏椒和黃裳姜，這和此前提供的排隊(duì)期間免費(fèi)做美甲，其實(shí)是同樣的“套路”。類(lèi)似的現(xiàn)象還有很多，在這里就不一一舉例，比如加拿大必勝客曾聯(lián)合廣告公司推出披薩味的香水！

　　說(shuō)到底，他們不是真正想做美妝，而是想通過(guò)玩跨界，吸引更多年輕人前來(lái)光顧，畢竟，現(xiàn)在網(wǎng)紅餐飲品牌層出不窮，消費(fèi)者在打卡嘗鮮之時(shí)，難免會(huì)忘記老牌的存在。

　　來(lái)源：肯德基官方微博

　　在隨機(jī)采訪中，有人告訴小編：“很多老牌飲食都沒(méi)什么創(chuàng)新，吃來(lái)吃去都差不多，不如新品牌有吸引力。”也有人直言：“年輕人更喜歡探店，既新奇又有成就感。”

　　一邊是老牌餐飲“絞盡腦汁”打造特色，另一邊是消費(fèi)者吐槽連連，看來(lái)，多少有點(diǎn)吃力不討好。小編倒是能夠理解品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，但需要明確的是，跨界偶爾可以玩玩，但不能當(dāng)做長(zhǎng)久之計(jì)，因?yàn)榻K進(jìn)肚的是食物，而不是營(yíng)銷(xiāo)。

　　加上，餐飲與美妝屬性不同，消費(fèi)者對(duì)前者的品牌忠誠(chéng)度，遠(yuǎn)不及后者。回想一下，我們平時(shí)使用的美妝產(chǎn)品，來(lái)來(lái)去去都是那幾個(gè)牌子，是不是認(rèn)準(zhǔn)了就不怎么換了？

　　總之，餐飲跨界美妝應(yīng)該基于合理，在充分了解消費(fèi)者的心聲之后，再下手也不遲！