又是一年熱的時(shí)候，在炎炎烈日之下，化妝品市場(chǎng)再次打響了防曬品之戰(zhàn)。

　　各種各樣的防曬乳、防曬霜、防曬精華，在各大線上平臺(tái)與線下實(shí)體店當(dāng)中大張旗鼓，瘋狂造勢(shì)。然而目前而言，小編尚未發(fā)現(xiàn)真正有獨(dú)特創(chuàng)新的爆款防曬品出現(xiàn)。

　　據(jù)美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Transparency market Research近期提供的調(diào)查報(bào)告顯示，全球防曬護(hù)理市場(chǎng)將以年均5.8%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年，全球防曬護(hù)理的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億美元。

　　至于中國(guó)市場(chǎng)，阿里研究院也披露了一組數(shù)據(jù)稱，在近兩年護(hù)膚及彩妝新品增長(zhǎng)快的趨勢(shì)類目中，防曬以152%的增速位列其中，成為美妝界備受矚目的熱門品類。

　　然而目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的防曬市場(chǎng)仍然是國(guó)際品牌占據(jù)大頭。據(jù)精品研究院的不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上在電商平臺(tái)有銷售記錄的防曬品牌多達(dá)210個(gè)，其中進(jìn)口品牌135個(gè)，占防曬品牌數(shù)量的64.29%，國(guó)產(chǎn)品牌75個(gè)，占比35.71%。而在銷售額占比上，進(jìn)口品牌也是遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)品牌，占比達(dá)79.98%，國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占比僅20.02%。

　　國(guó)際品牌主打復(fù)合型產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌主要打性價(jià)比。

　　國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)上豪奢和奢侈品牌完全被進(jìn)口品牌壟斷，而且近兩年各大品牌逐漸開(kāi)始在產(chǎn)品特性方面做文章，嘗試在防曬產(chǎn)品中加入美白、抗皺等功能，使消費(fèi)者在防曬的同時(shí)還能達(dá)到提亮膚色、保養(yǎng)皮膚等目的。

　　除了復(fù)合型的防曬趨勢(shì)之外，還在防曬技術(shù)上有所提升，實(shí)現(xiàn)了水能防曬技術(shù)，不再害怕遇水脫妝、效果減弱的情況出現(xiàn)，反而在遇到水后防曬能力會(huì)加強(qiáng)。

　　而國(guó)產(chǎn)品牌要在防曬市場(chǎng)中崛起，甚至擊敗國(guó)際品牌，重要的是要能認(rèn)準(zhǔn)趨勢(shì)，在正確的道路上開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。據(jù)小編了解，今年防曬市場(chǎng)主要顯現(xiàn)出了五大趨勢(shì)。

　　其一，輕薄透氣清爽型防曬產(chǎn)品走俏?，F(xiàn)在的年輕消費(fèi)者在注重防曬產(chǎn)品基本功能的同時(shí)，也注重防曬產(chǎn)品是否“粘膩”、“透氣”和“輕薄”。

　　其二，高倍耐曬的防曬產(chǎn)品成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)。我國(guó)的高倍防曬產(chǎn)品（如：SPF50/PA++++等）的消費(fèi)人數(shù)及銷售額近兩年增長(zhǎng)了近200%，呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　其三，抗“光老化”的全波段防曬產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)?？?ldquo;光老化”的全波段防曬產(chǎn)品的銷售額持續(xù)走高，許多一線護(hù)膚品牌也紛紛推出了主打抗“光老化”的防曬產(chǎn)品，契合了當(dāng)下護(hù)膚市場(chǎng)中的“抗衰”熱潮。

　　其四，“全身噴”和“防曬棒”成“網(wǎng)紅”。近兩年，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求逐漸從面部防曬轉(zhuǎn)向全身防曬。

　　其五，“養(yǎng)膚型”防曬產(chǎn)品的銷量快速增長(zhǎng)。防曬和護(hù)膚兼而有之的“養(yǎng)膚型”防曬產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的青睞。其中，80后主要偏愛(ài)防曬兼美白遮瑕，90后則主要偏愛(ài)防曬兼保濕補(bǔ)水。

　　國(guó)產(chǎn)防曬品只要能瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的喜好，就能輕易利用性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)勝過(guò)國(guó)際品牌?？偠灾?，今年是國(guó)產(chǎn)化妝品品牌沖鋒的大好時(shí)機(jī)，在夏季千萬(wàn)不要把防曬品落下。