噱頭or商機(jī)? 家電企業(yè)掘金母嬰市場

　　現(xiàn)階段概念大于實質(zhì) 業(yè)內(nèi)建議：多維度出發(fā)，量身定做服務(wù)母嬰群體的智能家電

　　“一般寶寶到了6個月的時候，食量增大，這時候要讓營養(yǎng)跟得上，輔食的添加是必不可少的。”6月28日，市民周女士介紹，自己閑暇時間常用輔食機(jī)弄些米粉、米糊，果汁和菜汁，“不僅補充營養(yǎng)，也可以讓寶寶練習(xí)咀嚼的過程。”隨著“二孩”政策的放開，新生兒出生量大增，兒童空調(diào)、母嬰洗衣機(jī)、輔食機(jī)、溫奶器、料理機(jī)等家電引發(fā)了一波消費熱潮。那么，母嬰類家電究竟是市場細(xì)分還是炒作噱頭?

　　現(xiàn)象

　　近九成的用戶關(guān)注母嬰類家電

　　據(jù)三湘都市報記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前，湖南市場上銷售的母嬰家電大致分為三類。一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機(jī)等生活小家電;第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調(diào)等與生活環(huán)境相關(guān)的家電;第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機(jī)、消毒機(jī)等家電。

　　“這款空調(diào)是專門為小朋友設(shè)計的，以前賣到3999元，現(xiàn)在只要3599元。”在八一路附近的友阿電器美的空調(diào)店，銷售員高女士按下遙控器按鈕，空調(diào)右下方的智慧眼攝像頭便開始轉(zhuǎn)動起來。高女士說，以前這款很少降價，所以這次促銷就已經(jīng)賣了二十多臺。

　　據(jù)調(diào)查顯示，對于在孕育期的女性來說，近九成的用戶都會關(guān)注母嬰類家電。同時，在覆蓋了70后-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電是有必要的。目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機(jī)等小家電，以及嬰兒洗衣機(jī)、干衣機(jī)等大家電，無一不是寶媽可能涉獵的領(lǐng)域。

　　在淘寶上，以母嬰家電為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，記者發(fā)現(xiàn)銷量高的是一款沖奶機(jī)，有不同材質(zhì)和套餐可選，價格在99-269元之間，“這款沖奶粉可以調(diào)溫到48度，沖好了就能喝。”該款沖奶機(jī)客服說，這個產(chǎn)品月銷量超過了5500單，光評論就有27.1萬條。

　　觀察

　　現(xiàn)階段母嬰家電概念大于實質(zhì)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰市場規(guī)模突破了3萬億元(包含母嬰行業(yè)所有銷售數(shù)據(jù))，過去5年復(fù)合增速約為14.8%，預(yù)計2020年市場規(guī)模將會達(dá)到6.2萬億元。這也意味著未來母嬰家電市場無疑是一塊誘人的巨大蛋糕。

　　“母嬰家電成為各行業(yè)未來競逐的新藍(lán)海。”湖南商學(xué)院教授尹元元認(rèn)為，消費升級也為母嬰市場帶來巨大的成長力，隨著80后、90后人群作為母嬰消費主力，對母嬰產(chǎn)品需求也從基本功能提升到健康、安全、品質(zhì)等方面的要求。

　　雖然發(fā)展前景美好，但并非一帆風(fēng)順。業(yè)內(nèi)人士指出，因為起步晚、準(zhǔn)入門檻較低，目前母嬰家電市場也缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。而且母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，價格差異巨大、行業(yè)雜牌叢生，現(xiàn)在正處于概念大于實質(zhì)的階段。

　　“建議從健康、安全、環(huán)保、使用體驗等維度出發(fā)，構(gòu)建相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的市場不規(guī)范現(xiàn)象。”該業(yè)內(nèi)人士建議，母嬰市場的發(fā)展需要重視核心技術(shù)的研發(fā)，不盲目跟風(fēng)，結(jié)合母嬰用戶的特殊需求，量身定做服務(wù)母嬰群體的智能家電。