跨界聯(lián)名、IP授權(quán)類嬰童產(chǎn)品近兩年頗受市場歡迎，因?yàn)槠錁O大地滿足了90后用戶從“消費(fèi)升級(jí)”跨越到“審美升級(jí)”的主流需求，同時(shí)借助IP影響力同步提升了產(chǎn)品知名度，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的營銷效果。我們看到，在2020年各嬰童用品企業(yè)主推的新產(chǎn)品中，眾多時(shí)尚元素不斷跨界融入，主要有以下兩個(gè)方面的趨勢：

　　01

　　跨界聯(lián)名合作

　　借力Z時(shí)代審美打造嬰童圈的“潮牌”

　　跨界聯(lián)名衍生出的新產(chǎn)品，以獨(dú)特“顏值”和研發(fā)創(chuàng)意為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)，品牌也借機(jī)走向了年輕化。各大嬰童企業(yè)瞄準(zhǔn)這一契機(jī)，尋求相匹配的跨界合作，將藝術(shù)創(chuàng)意、潮流理念不斷融入到產(chǎn)品研發(fā)中去，讓產(chǎn)品在“顏值”上先博得90后父母的青睞。

　　?

　　好孩子×荷蘭著名插畫師Rick Berkelmans

　　好孩子次創(chuàng)意跨界選擇與荷蘭藝術(shù)家Rick合作，主要是看重這位知名插畫師歡樂多彩、充滿活力、生動(dòng)有趣的插畫藝術(shù)風(fēng)格。Rick Berkelmans在跨界合作上頗有經(jīng)驗(yàn)，之前他也成功和耐克、宜家、谷歌等合作過。

　　宜家X Rick Berkelmans

　　好孩子×Rick Berkelmans這款聯(lián)名款嬰兒推車，車身以碳灰色基調(diào)為主，搭載了高飽和度的紅黃綠藍(lán)混合色車篷，工業(yè)理性風(fēng)與濃烈色彩相撞，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。整車輕盈靈動(dòng)，獨(dú)有的360°自適應(yīng)旋轉(zhuǎn)換向功能，可單手原地旋轉(zhuǎn)換向，讓嬰兒座椅朝向自由切換，且換向后前輪自動(dòng)萬向、后輪自動(dòng)鎖定，保持換向前后舒適乘坐體驗(yàn)。

　　好孩子×Rick Berkelmans聯(lián)名款嬰兒推車

　　?Qtus×Skwak

　　Qtus小怪獸藝術(shù)家聯(lián)名款-Tody都市輕便型兒童推車，以法國藝術(shù)家Skwak設(shè)計(jì)的童趣“小怪獸”為原型。這位插畫大師也是眾多潮牌合作的熱門人選，不但和耐克合作過膠囊系列，和麥當(dāng)勞合作過特別系列，還開了潮牌店，在Z世代中擁有頗多擁躉。

　　麥當(dāng)勞×Skwak

　　在外觀和功能設(shè)計(jì)方面，這款推車采用更加穩(wěn)固的交叉三角結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，搭載了4檔可調(diào)節(jié)的遮陽蓬，并具有四輪避震功能。在產(chǎn)工藝上，該款推車經(jīng)過噴粉工藝處理，車身采用輕質(zhì)鋁合金材質(zhì)。在使用材料方面，推車選用塔絲絨環(huán)保面料，獲得OEKO-TEX100全球權(quán)威的環(huán)保紡織認(rèn)證。

　　Qtus×Skwak-Tody都市輕便型兒童推車

　　?YeeHoO英氏×陳冠希Violet Mignon

　　YeeHoO英氏選擇與“潮牌教父”陳冠希合作，這位時(shí)尚潮流的前偶像設(shè)計(jì)師可以說是中國早開始做潮牌的領(lǐng)軍人物。自打陳冠希成為了父親，就將目光轉(zhuǎn)向了童裝界，2019年創(chuàng)立了Violet Mignon童裝品牌，自然自帶粉絲和話題。這次與英氏的合作系列也保持著一貫的個(gè)性表達(dá)。

　　陳冠希主理Violet Mignon的搞怪花朵logo

　　做著鬼臉的紫色花朵、搞怪有趣的Violet Mignon標(biāo)志、放射狀的扎染印花構(gòu)成了孩子們夢境中異彩紛呈的花園場景。這正是初生時(shí)期對(duì)一切懵懂混沌又充滿無限好奇心的狀態(tài)。在小朋友的童話中，對(duì)色彩的感知也不僅限于純色系的選擇，設(shè)計(jì)中注入的雜色細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，讓小朋友們擁有充分的空間遐想屬于自己的冒險(xiǎn)故事。

　　YeeHoO英氏×陳冠希Violet Mignon潮牌童裝

　　02

　　借力經(jīng)典大IP

　　提升產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大用戶群

　　如今，消費(fèi)者不再滿足于產(chǎn)品的安全性和舒適度，更追求標(biāo)簽化、專業(yè)化、個(gè)性化等產(chǎn)品特色。為了體現(xiàn)差異化營銷，緊抓消費(fèi)者心智，“IP+母嬰”逐漸火熱起來。在2020年嬰童企業(yè)推出的眾多新品中，這些IP授權(quán)類產(chǎn)品值得關(guān)注。

　　?星輝名車IP系列，外形功能雙重復(fù)刻贏得全家青睞

　　星輝吉普牧馬人遙控車

　　星輝吉普牧馬人（大輪版）是一款由克萊斯特汽車制造商授權(quán)的可折疊行駛的遙控車，該車按照1:14的產(chǎn)品比例還原吉普牧馬人原車造型，緊抓愛車一族眼球，內(nèi)置強(qiáng)悍驅(qū)動(dòng)，可突破地形限制玩轉(zhuǎn)各種復(fù)雜路面，搭配的彈簧減震系統(tǒng)，即使高坡跳躍也能穩(wěn)定落地，帶來猶如功夫越野、荒野穿行等真車版的暢玩體驗(yàn)。

　　星輝吉普牧馬人遙控車

　　星輝寶馬折疊三輪車

　　由德國寶馬汽車公司授權(quán)的星輝寶馬折疊三輪車，集手推車+三輪車于一身，具有推、騎雙模式，可滿足10-48個(gè)月兒童的所有出行需求。該車擁有折疊系統(tǒng)設(shè)計(jì)專利，一鍵折疊功能讓折疊收納更高效。

　　星輝寶馬折疊三輪車

　　星輝奔馳G63遙控車

　　由奔馳汽車制造商授權(quán)的星輝奔馳G63遙控車，也按照1：14的比例還原了原車造型，該車的遙控四通，支持前進(jìn)、后退、左轉(zhuǎn)、右轉(zhuǎn)等操作，其2.4GHZ頻率，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離操控。車身前輪裝有減震系統(tǒng)，可在多種路面中安穩(wěn)行駛，將原車靈魂里的豪邁與激情展露無遺。

　　星輝奔馳G63遙控車

　　?Beaba×Smiley聯(lián)名系列紙尿褲，以顏值+工藝博關(guān)注

　　Beaba×Smiley系列紙尿褲，以微笑改變生活和世界的產(chǎn)品理念，在包裝造型、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面俘獲了一眾90后的顏值黨。該系列紙尿褲萃取密羅木精華，密羅木是南非的一種神奇的植物又叫鳳凰草，是純植物萃取配方，含有抗氧化成分，具有強(qiáng)大的補(bǔ)水鎖水持續(xù)滋潤寶寶嬌嫩肌膚。

　　Beaba×Smiley聯(lián)名系列紙尿褲

　　紙尿褲底層采用超細(xì)旦纖維，帶給小寶貝輕柔舒薄的輕柔呵護(hù)。在技術(shù)方面，采用特有在線芯體技術(shù)，一體化作業(yè)，減少人工接觸產(chǎn)生的細(xì)菌，既環(huán)保又防塵。