經(jīng)過半年多的測試，脫胎于網(wǎng)頁版的頭條搜索，終于上線了獨(dú)立App。目前，頭條搜索已經(jīng)可以在安卓端下載體驗(yàn)。

　　在搜索了100個(gè)關(guān)鍵詞后，燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，雖然頭條搜索的內(nèi)容池規(guī)模尚不如百度搜索，但頭條搜索正在變得和百度搜索越來越像。

　　在產(chǎn)品的頁設(shè)計(jì)上，二者都是“搜索框+信息流”的展現(xiàn)方式。而底部的按鈕，百度把視頻和熱議（熱搜）兩個(gè)板塊獨(dú)立出來，而頭條選擇的是視頻和小視頻。從搜索結(jié)果頁來看，兩個(gè)搜索引擎也都基本圍繞資訊、熱議、圖片、視頻、百科等內(nèi)容構(gòu)成。

　　與半年前頭條搜索網(wǎng)頁版相比，頭條搜索App的搜索結(jié)果，除了包含頭條系產(chǎn)品中的內(nèi)容，也進(jìn)行全網(wǎng)內(nèi)容抓取，包含了很多頭條系站外的內(nèi)容。不過在結(jié)果排序上，頭條搜索會優(yōu)先顯示頭條號內(nèi)容，緊接著才是全網(wǎng)內(nèi)容，對來自站外的全網(wǎng)的內(nèi)容會做標(biāo)注。

　　在很多方面，頭條和百度的搜索結(jié)果都很雷同。而百度與頭條之間存在的一大明顯區(qū)別在于廣告，目前并未發(fā)現(xiàn)頭條搜索有大規(guī)模廣告出現(xiàn)。

　　值得注意的是，頭條并沒有解決百度搜索的一些問題，比如在盜版方面，《寄生蟲》、《愛爾蘭人》等尚未在國內(nèi)上映的影片，都能在頭條搜索和百度搜索中找到資源。而在軟色情方面，百度搜索對圖片的不同搜索結(jié)果做了更細(xì)分類，尺度變得更大。

　　搜索的本質(zhì)是信息聚合，從而解決信息不對稱問題。谷歌退出中國后，國內(nèi)的搜索引擎一直被用戶詬病。競爭逐漸又變得激烈起來，但到目前為止，仍然是百度搜索占據(jù)優(yōu)勢。通過測試，我們發(fā)現(xiàn)，頭條搜索在內(nèi)容上的優(yōu)勢并不明顯。頭條除了要面對百度競爭外，還要面對微信這個(gè)競爭對手。

　　今年1月，張小龍?jiān)谖⑿臥ro公開課上，不止一次強(qiáng)調(diào)了微信搜索的重要性。用戶對微信的依賴決定了用戶在微信里用微信搜索有著天然的用戶基礎(chǔ)，而頭條搜索在獲取新用戶和頭條系產(chǎn)品用戶橫向遷移上，仍然有一定成本。

　　在此，燃財(cái)經(jīng)主要從熱點(diǎn)話題、名詞解析、疑問搜索、影視劇、敏感詞等5大方面，選取了100個(gè)關(guān)鍵詞或問題，對百度和頭條搜索進(jìn)行評測，以下為評測結(jié)果。

　　新聞資訊

　　頭條搜索完善站外內(nèi)容，百度加強(qiáng)知乎權(quán)重

　　在熱點(diǎn)資訊這塊，我們選擇了過去48小時(shí)較熱的20條新聞。選取范圍涵蓋疫情相關(guān)、社會新聞、商業(yè)新聞、商業(yè)公司、公眾人物及娛樂新聞等。

　　具體內(nèi)容包括：“湖北疫情新消息”、“鉆石公主號”、“北京新冠肺炎確診患者死亡率1.9%”、“湖北省次發(fā)布疫情風(fēng)險(xiǎn)等級評估報(bào)告”、“隱瞞接觸史被判刑”、“韓國疫情或持續(xù)年底”、“鐘南山團(tuán)隊(duì)論文發(fā)表”、“房貸利率可二選一”、“教育部印發(fā)通知：不能要求所有學(xué)生每天上網(wǎng)打卡”、“飛書遭微信大范圍屏蔽”、“微信又添視頻入口”、“海航集團(tuán)被接管”、“百程旅游回應(yīng)‘準(zhǔn)備清算’傳聞”、“蘋果懲罰‘識別30億照片身份’爭議公司”、“愛奇藝財(cái)報(bào)”、“萬達(dá)電影：2019年全年虧損47.2億元”、“孫楊回應(yīng)禁賽”、“‘青春有你2’正式公布定檔時(shí)間”、“禁止網(wǎng)絡(luò)人肉搜索”、“全面暫停進(jìn)出京跨城網(wǎng)約車、順風(fēng)車業(yè)務(wù)”。

　　頭條搜索優(yōu)先顯示頭條號內(nèi)容

　　對比兩個(gè)搜索引擎的搜索結(jié)果，對全民都關(guān)注的湖北疫情，百度和頭條都做了相關(guān)專題頁。除疫情大數(shù)據(jù)外，還提供了權(quán)威解讀、確診小區(qū)、交通通知、一線直播、鑒真辟謠等疫情資訊服務(wù)。相比百度，頭條在頁面呈現(xiàn)上更加直觀、便捷。

　　2月29日，湖北省次發(fā)布《湖北省縣（市、區(qū)）新冠肺炎疫情風(fēng)險(xiǎn)等級評估報(bào)告》，我們以關(guān)鍵詞“湖北省次發(fā)布疫情風(fēng)險(xiǎn)等級評估報(bào)告”來搜索，在搜索結(jié)果呈現(xiàn)的百度資訊區(qū)域，前10條消息，新浪網(wǎng)的內(nèi)容占比較大；頭條搜索更多來自紅星新聞、澎湃新聞等媒體的頭條號，且湖北媒體占了較大比重，可略見兩方不同的內(nèi)容呈現(xiàn)和推薦偏好。

　　此前，頭條上線網(wǎng)頁端搜索時(shí)就曾被評論，其搜索結(jié)果基本都是來自頭條系產(chǎn)品。而如今，頭條搜索App的搜索結(jié)果，已經(jīng)不僅有來自頭條系的內(nèi)容，還包括了全網(wǎng)抓取的內(nèi)容，例如騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)以及一些垂直網(wǎng)站。

　　總體來說，百度的內(nèi)容來源更廣泛，抓取的內(nèi)容池更大，有知乎、騰訊、愛奇藝等內(nèi)容來源。搜索“愛奇藝財(cái)報(bào)”，百度直接接入同花順的數(shù)據(jù)，在搜索結(jié)果頁能直接看到愛奇藝新財(cái)報(bào)的幾個(gè)核心數(shù)據(jù)。頭條搜索目前還沒有實(shí)現(xiàn)。

　　去年8月，幾乎是和頭條網(wǎng)頁版悄然上線同一時(shí)間，百度和快手宣布入股知乎。隨后知乎全站問答以智能小程序形式接入百度App，極大地豐富了百度的內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)百度也給了知乎很高的權(quán)重。通過智能小程序，百度有望實(shí)現(xiàn)更多功能的鏈接。而在顯示順序上，頭條把頭條號的結(jié)果始終放在了前端。

　　頭條搜索和百度搜索看起來很像，但其實(shí)發(fā)展邏輯不同。百度是“流量入口+內(nèi)容”的模式，頭條搜索是先積累了內(nèi)容，再推出了搜索這一流量入口。后者比前者，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累上更有優(yōu)勢。

　　疑問解答

　　百度無孔不入的廣告

　　有問題，上百度。尋找問題答案是用戶用百度搜索的重要目的之一。我們設(shè)置了20個(gè)問題，其中包括一些疫情相關(guān)問題、生活小病小傷如何處理、科普、周公解夢以及如何在百度上找到一些正常渠道找不到的內(nèi)容。

　　這20個(gè)問題分別為：“哪里能買到口罩？”、“突然發(fā)燒了怎么辦？”、“肺炎疫情早出現(xiàn)在什么時(shí)候”、“疫情拐點(diǎn)什么時(shí)候來臨？”、“關(guān)于中小學(xué)開學(xué)，國務(wù)院的新通知”、“有哪些德州撲克的App可以玩？”、“搜什么關(guān)鍵詞可以看福利？”、“武漢出名的建筑”、“周公解夢，夢到被人追殺”、“錦上添花的近義詞”、“雷霆加速器的下載包”、“雅詩蘭黛旗下有哪些品牌？”、“福特車發(fā)動不起來的原因？”、“一斤面粉放多少酵母？”、“隔夜的茶還能喝嗎？”、“你見過凌晨四點(diǎn)的武漢嗎？”、“如何判斷土撥鼠的公母？”、“有什么線上小游戲是適合15個(gè)人以上玩的？”、“Ao3是什么？”、“水煮肉片的正宗做法”。

　　以個(gè)問題“哪里能買到口罩”為例。百度搜索結(jié)果中，顯示在條的是拼多多的廣告，緊接著是固定的幾個(gè)欄目——視頻、資訊、熱議、相關(guān)網(wǎng)站等。

　　相比百度的欄目多、內(nèi)容分散，頭條的搜索結(jié)果更有針對性。點(diǎn)開百度搜索結(jié)果呈現(xiàn)的視頻，前兩條是兩位博主推薦了兩款能夠買到口罩的App；頭條提供的內(nèi)容更多是其他內(nèi)容創(chuàng)作者總結(jié)購買平臺的文章。

　　“哪里能買到口罩”的搜索結(jié)果

　　在搜索引擎里搜索一些正規(guī)下載渠道不支持的軟件或應(yīng)用，例如分別在百度和頭條里搜索“雷霆加速器下載”，都會出現(xiàn)一些第三方下載網(wǎng)站。

　　燃財(cái)經(jīng)通過兩個(gè)搜索引擎的搜索結(jié)果，都成功完成了下載。二者的大區(qū)別在于，百度的搜索結(jié)果中，前三條都是廣告，而且條還是與搜索毫無關(guān)系的快手廣告。以區(qū)塊鏈為搜索關(guān)鍵詞搜索時(shí)，條也是快手的廣告。這種文不對題的廣告情況并非個(gè)例。

　　百度搜索中和搜索結(jié)果無關(guān)的廣告

　　搜索“突然發(fā)燒了怎么辦”，百度和頭條搜索的前幾條結(jié)果差不多，均為醫(yī)生的語音及文字建議，且大部分醫(yī)生都標(biāo)注了職級和詳細(xì)的醫(yī)院科室。百度的前10條搜索結(jié)果有百度經(jīng)驗(yàn)、視頻以及咨詢建議型的網(wǎng)站。燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這些結(jié)果建議都是2019年或2018年的內(nèi)容，沒有近兩個(gè)月的回復(fù)，也沒有疫情期間突然發(fā)熱的對策。

　　總體來說，頭條搜索和百度搜索在解決問題的搜索結(jié)果上，基本沒有太大區(qū)別。頭條搜索和百度在視頻流方面都有所側(cè)重。頭條搜索的“長視頻”接入的是西瓜視頻，“小視頻”接入的是抖音和抖音火山版。百度的視頻來源比較廣，除了旗下的好看視頻，還有B站、優(yōu)酷、芒果TV等。

　　常用名詞

　　頭條通過“其他人還在搜”鏈接電商內(nèi)容

　　在名詞解析這一部分中，我們分別用以下關(guān)鍵詞進(jìn)行了測試：口罩、武漢、疫情、退燒藥、發(fā)熱門診、盤他、區(qū)塊鏈、夸夸群、痛癢樂隊(duì)、漫步者、融梗、雙眼皮、薅羊毛、雨女無瓜、網(wǎng)課、直播課、直播賣房、云蹦迪、代購、李佳琦。

　　輸入名詞“口罩”，頭條搜索出的結(jié)果順序分別是：百科、資訊、微頭條、其他人還在搜、新聞資訊等。通過“其他人還在搜”區(qū)域中推薦的關(guān)鍵詞“口罩100只40元”，點(diǎn)擊后前幾條搜索結(jié)果出現(xiàn)了電商平臺的推薦下載信息，比如什么值得買和京東。頭條雖然沒有直接掛出廣告，但通過這種推薦關(guān)鍵詞，也能觀察到頭條關(guān)于廣告的一些想法。

　　頭條通過“其他人還在搜”鏈接電商內(nèi)容

　　在百度輸入“口罩”，排在位的是百度和什么值得買的聯(lián)合推廣，點(diǎn)開后是下載什么值得買App的提示。

　　輸入武漢，百度和頭條呈現(xiàn)內(nèi)容差不多。百度還增加了百家號關(guān)于疫情的專題內(nèi)容。專題包括了武漢地區(qū)更生活化、更有用的內(nèi)容，比如武漢門診重癥（慢性）疾病定點(diǎn)零售藥店都有哪些，新增2處血漿捐獻(xiàn)點(diǎn)等。

　　除了融梗、雨女無瓜這類網(wǎng)絡(luò)熱詞，當(dāng)輸入網(wǎng)課、雙眼皮這類可能涉及具體產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞，百度和頭條的呈現(xiàn)結(jié)果就有了明顯差別。百度搜索的前三條基本為廣告，接著才是視頻、貼吧、小視頻、百科和圖片等。

　　頭條的前幾條搜索結(jié)果以科普為主，在雙眼皮一詞搜索下，條顯示是關(guān)于雙眼皮的手術(shù)簡介、手術(shù)過程以及術(shù)后護(hù)理，緊接著是專家回答，目前沒有發(fā)現(xiàn)明顯的頁面廣告。但是頭條和百度很明顯都呈現(xiàn)了和醫(yī)美相關(guān)的結(jié)果。

　　影音小說

　　依然沒解決的影視盜版問題

　　國內(nèi)影視、圖文內(nèi)容逐漸正版化后，搜索引擎一直是盜版?zhèn)鞑サ闹饕馈?/p>

　　我們搜索了20部國內(nèi)外的音樂作品、影視作品、綜藝作品以及部分小說作品。這些資源包括：《野狼disco》、《生僻字》、《起風(fēng)了》、《寄生蟲》、《愛爾蘭人》、《1917》、《小丑》、《愛的迫降》、《梨泰院Class》、《劉老根3》、《錦衣之下》、《慶余年》、《三生三世枕上書》、《樂隊(duì)的夏天》、《天天云時(shí)間》、《魔道祖師》、匪我思存《東宮》、貓膩《將夜》、《通靈妃》漫畫、《排球少年》漫畫。

　　橫掃奧斯卡四項(xiàng)大獎(jiǎng)的韓國電影《寄生蟲》，目前還沒有正式登陸國內(nèi)院線及視頻網(wǎng)站。但是各路資源已經(jīng)在網(wǎng)上瘋狂傳播，在百度直接輸入“寄生蟲”雖然也能搜到資源，但不夠直觀，換個(gè)搜索詞“寄生蟲在線觀看”，就能找到多個(gè)可以直接播放的資源，且并不是錄播或槍版，而是高清資源，只是播放速度相較“愛優(yōu)騰”等長視頻平臺慢了一點(diǎn)。

　　百度和頭條搜索電影《寄生蟲》的結(jié)果

　　燃財(cái)經(jīng)曾經(jīng)梳理過盜版影視的整條產(chǎn)業(yè)鏈，活躍的盜版網(wǎng)站往往很容易就能從搜索引擎里被找到。一位影視愛好者曾經(jīng)告訴燃財(cái)經(jīng)，他已棄用百度多年，但是每當(dāng)找不到一些影視資源時(shí)，就又會重新回到百度。

　　在頭條搜索里輸入“寄生蟲在線觀看”一樣可以順利找到資源。同樣，切換成其他幾部近期比較熱門的電影如《愛爾蘭人》、《1917》、《小丑》，也能順利找到播放資源。

　　搜索《樂隊(duì)的夏天》等綜藝或《劉老根3》等影視作品，頭條搜索的條搜索結(jié)果是相關(guān)的播放平臺，可以直接網(wǎng)頁播放或跳轉(zhuǎn)到相關(guān)平臺，其他內(nèi)容也包括了演員、百科、分集介紹等。百度和頭條的顯示類別沒有太大差異。有盜版網(wǎng)站也可以直接看《劉老根3》，沒有廣告，畫面清晰、流暢，在兩個(gè)搜索平臺都能看到這類盜版網(wǎng)站。

　　敏感詞

　　軟色情圖片領(lǐng)域，百度尺度更大

　　在2018年，曾有傳言稱Google要重返中國時(shí)，有篇很火的文章曾經(jīng)就“鮮嫩多汁”、“嫩滑”這類詞，在谷歌和百度中出現(xiàn)的不同結(jié)果做過對比。我們不妨用這類詞，再對頭條和百度做個(gè)對比。

　　我們選取了20個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，分別為：鮮嫩多汁、嫩滑、女傭、小姨子、胸、泳裝、手感、按摩、美女、美腿、少女、少婦、番號、女帝、性感、走光、你懂得、福利、嫩模、蕾絲。

　　以“小姨子”、“嫩滑”、“女傭”等詞搜索發(fā)現(xiàn)，雖然頭條圖片的呈現(xiàn)結(jié)果也有性感圖片，但遠(yuǎn)沒有百度的尺度大。在百度常規(guī)的圖片搜索結(jié)果呈現(xiàn)上，百度做了調(diào)整。每個(gè)搜索結(jié)果下，百度又對圖片做了不同的二級分類歸納。

 

　　頭條搜索搜索“嫩滑”的結(jié)果

　　比如“小姨子”搜索結(jié)果里，還有30個(gè)二級分類，包括老婆、姐夫、那些事、偷吃等；在“胸”這個(gè)關(guān)鍵詞搜索下，百度圖片也呈現(xiàn)出“五年級”、“手感”、“女孩子”、“喂奶”、“gif”、“日本”、“小學(xué)生”、“強(qiáng)吻”等30多個(gè)二級分類，每個(gè)類別下都是和類別名稱對應(yīng)的圖片類型。

　　“嫩滑”的搜索結(jié)果，在“全部”一欄下就是食物圖片，在“少婦”、“美女”等二級分類下，就是比較性感、尺度比較大的圖片。

　　越來越像的搜索引擎

　　越來越激烈的行業(yè)競爭

　　搜索的初衷原本是為了讓用戶在海量信息中，迅速滿足自己的需求。在提升效率方面，國內(nèi)的搜索引擎目前沒有一款做到真正貼近用戶需求，幫助用戶節(jié)省時(shí)間。從很多用戶的反饋來看，我們?nèi)匀恍枰獜倪^剩的無效內(nèi)容中做大量篩選，找到自己需要的信息。

　　當(dāng)你打開頭條搜索App和百度App，以及今日頭條App，你會發(fā)現(xiàn)它們乍一看都很像，包括界面、欄目、內(nèi)容來源等等。競爭卻仍然在加劇，頭條搜索除了要面對百度，還有虎視眈眈的微信。

　　就在近，微信上線“視頻”入口。這是繼今年1月內(nèi)測微信視頻號后，微信在視頻領(lǐng)域的又一動作。微信把“視頻”入口添加至了訂閱號消息列表“常讀的訂閱號”一欄中。目前已有部分iOS用戶正在灰度測試。

　　目前只有部分用戶可以體驗(yàn)微信的“視頻”入口

　　比起推薦，搜索屬于用戶的主動行為，通過搜索，能分析用戶使用行為，獲得大量數(shù)據(jù)，這也是搜索對服務(wù)提供商的價(jià)值之一。前滴滴出行產(chǎn)品經(jīng)理劉飛在分析頭條（字節(jié)跳動）是否能打敗百度時(shí)提到，“搜索的核心價(jià)值是可以擁有海量的、可分析的真實(shí)用戶意愿的表達(dá)，這些表達(dá)就能發(fā)掘大量的頭部可做的需求。”也就是說把一些需求變成可商業(yè)化的服務(wù)。

　　他還提到，因?yàn)榘俣人阉鞴δ芤呀?jīng)深入人心，所以頭條（字節(jié)跳動）要替代百度，在用戶遷移成本上耗費(fèi)的財(cái)力、精力、時(shí)間都不可估量，這意義并不大。所以字節(jié)跳動做搜索，可能不僅僅是做出一個(gè)搜索這么簡單。

　　今日頭條的“一橫一豎”

　　2019年，頭條在當(dāng)年的生機(jī)大會上提出過“一橫一豎概念”，其中就有搜索引擎的位置。頭條為什么做搜索？和頭條初的推薦機(jī)制有關(guān)。個(gè)性化分發(fā)完成了前期的用戶積累作用，但不可避免地也帶來了“信息繭房”效應(yīng)。只為用戶推薦他們喜歡的，用戶的知識面就變得越來越窄。

　　同時(shí)，字節(jié)跳動擁有一個(gè)相對龐大的內(nèi)容池，包括資訊、圖文和視頻，但沒有一個(gè)應(yīng)用是聚合了所有內(nèi)容的，單靠推送不能滿足用戶的所有要求。搜索能夠打破內(nèi)容分發(fā)的限制，聚合所有內(nèi)容形式也能幫助用戶提升搜索效率。所以今日頭條CEO朱文佳曾提到“要解決信息繭房，通用信息平臺是當(dāng)下能想到的有效的解決辦法。”

　　與此同時(shí)，已經(jīng)完成多輪融資的字節(jié)跳動，一直被認(rèn)為正在籌備上市當(dāng)中。百度和字節(jié)跳動已經(jīng)有一部分相似業(yè)務(wù)和相似客戶，字節(jié)跳動多了搜索業(yè)務(wù)，就是多了籌碼，也將會提升它的整體估值水平?？傊阉鳂I(yè)務(wù)，對字節(jié)跳動來說，有著多重的價(jià)值和意義，即使花費(fèi)不菲的成本，字節(jié)跳動也要選擇進(jìn)入這個(gè)激烈競爭的領(lǐng)域。