2月抖音月度漲粉榜榜，擔(dān)任BTV卡酷少兒春晚的主角之一……今年形象IP中勢頭猛的IP非“豬小屁”莫屬。

　　豬小屁是震驚文化原創(chuàng)形象IP，采用虛擬3D與真人實(shí)景結(jié)合的獨(dú)特形式拍攝，傳遞有愛、有趣的生活態(tài)度。中國豬年春節(jié)期間，豬小屁席卷了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，刷爆了微信朋友圈，幾次登上微博熱搜榜單，讓人們看到了國產(chǎn)形象IP中又一顆冉冉升起的新星。

　　3月21日克勞銳大會(huì)上，豬小屁摘得了克勞銳“具商業(yè)價(jià)值IP獎(jiǎng)”。

　　3月底，豬小屁再次獲得麻辣娛投頒發(fā)的金奇力“具商業(yè)價(jià)值IP獎(jiǎng)”。

　　金奇力獎(jiǎng)“麻辣娛投”組委會(huì)評(píng)價(jià)豬小屁：以“豬小屁”虛擬形象為核心，以獨(dú)具創(chuàng)新的整合營銷方式，打造形象IP開發(fā)授權(quán)、衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫內(nèi)容制作的新商業(yè)IP形式。

　　不斷產(chǎn)出爆款內(nèi)容的同時(shí)，豬小屁的商業(yè)價(jià)值也受到了多方認(rèn)可。

　　多方向變現(xiàn)：授權(quán)+品牌跨界拓展商業(yè)路徑

　　授權(quán)方面，2018年12月，豬小屁與實(shí)豐文化合作推出智能語音機(jī)器人玩具，當(dāng)月銷量排名京東玩具類，獲得頁開屏廣告推薦。今年1月，市政交通一卡通上線與豬小屁聯(lián)名款交通卡，預(yù)售期上線一個(gè)月內(nèi)即搶購一空。據(jù)了解，目前，“豬小屁”已與30多家公司達(dá)成IP授權(quán)合作，涉及全國影院周邊、市政交通一卡通、電動(dòng)玩具、智能機(jī)器人等類別。

　　除了形象本身的價(jià)值，品牌方還非?？粗刎i小屁的線上影響力。截至4月1日，豬小屁抖音賬號(hào)粉絲已經(jīng)達(dá)到1100w，點(diǎn)贊總數(shù)超過6500w，虛擬3D與真人實(shí)景結(jié)合的視頻拍攝方式，也適合與品牌一起進(jìn)行場景營銷。

　　例如不久前，奧利奧和豬小屁一起推出“花式扭舔泡”挑戰(zhàn)賽，推廣奧利奧AR新玩法；這些跨界合作的背后，是品牌合作方看中“豬小屁”這個(gè)IP對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力。

　　暖萌的形象，討喜的人設(shè)，豬小屁IP合作范圍已經(jīng)開始嘗試“出圈”——不僅僅局限于母嬰少兒品類，豬小屁正在逐漸滲透到大眾生活的衣食住行等消費(fèi)場景。

　　線下滲透廣：商圈快閃以小博大

　　除了常規(guī)的IP授權(quán)與品牌跨界合作，豬小屁IP團(tuán)隊(duì)還非常重視形象的線下曝光。

　　從2018年末開始，豬小屁形象借春節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)開始入駐一二線城市各大線下熱門商場。上海梅隴鎮(zhèn)廣場、北京三里屯、廣東佛山南海怡豐城……豬小屁全國巡回展開始后，有許多“迷妹”到各個(gè)城市的商場專門去拍照打卡。

　　粉絲與豬小屁一起凹造型的熱情程度，開拓了豬小屁團(tuán)隊(duì)的新思路。從1月份開始，結(jié)合各個(gè)城市的美陳展出，豬小屁快閃活動(dòng)開始出現(xiàn)在全國各個(gè)熱門商圈。6只豬小屁一起出現(xiàn)，在廣州長隆動(dòng)物世界“看動(dòng)物”……快閃遍布北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州等多地。

　　6只豬小屁人偶所到之處無不引起尖叫，聚集眾多駐足。線下活動(dòng)結(jié)束后，許多用戶自發(fā)傳播到抖音、快手，形成品牌傳播閉環(huán)。

　　除了吸引眼球以外，豬小屁團(tuán)隊(duì)表示，線下活動(dòng)除了品牌曝光以外，大的目的是加強(qiáng)與粉絲的黏度，讓粉絲們真真切切感覺到形象的溫度。

　　發(fā)展迅速，內(nèi)容是根本

　　迪士尼可以算作是形象IP商業(yè)化的先行者和領(lǐng)頭人。迪士尼的經(jīng)驗(yàn)標(biāo)桿，就是以內(nèi)容為輸出占據(jù)目標(biāo)用戶的心智高地，進(jìn)而通過電影、公園、玩具和授權(quán)，來實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花的消費(fèi)熱潮。

　　在震驚文化，“做中國的迪士尼”是公司的企業(yè)愿景。

　　面對(duì)絡(luò)繹不絕的品牌方和授權(quán)商，豬小屁對(duì)于授權(quán)、品牌跨界合作企業(yè)的選擇有一套自己的邏輯，在這個(gè)邏輯中，借鑒迪士尼重要的一點(diǎn)，就是一直維持內(nèi)容的高水準(zhǔn)，保持內(nèi)容的稀缺性和創(chuàng)新性。

　　震驚文化市場團(tuán)隊(duì)在談到豬小屁IP未來發(fā)展規(guī)劃時(shí)表示，內(nèi)容和運(yùn)營將一直是豬小屁形象IP的核心和靈魂，在做好這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，會(huì)對(duì)IP的商業(yè)化保持開放心態(tài)。

　　“形象 IP 想持續(xù)保持活躍度，需要用有趣的內(nèi)容黏住用戶。持續(xù)產(chǎn)出用戶喜歡的內(nèi)容，有自己的世界觀。同時(shí)還要具備跨平臺(tái)運(yùn)營能力，只有做好這些基本功，才能做出超級(jí) IP。”