2019年，勢變、全面進(jìn)攻。1月8日，媽媽網(wǎng)2019星光大賞暨2018年媽媽網(wǎng)年度口碑榜頒獎典禮在京隆重舉行。這次盛會不僅公布了媽媽網(wǎng)在2019年的幾個大動作，還撥開行業(yè)迷霧，為母嬰市場當(dāng)前面臨的營銷困局破題，紓解營銷焦慮情緒。媽媽網(wǎng)星光大賞年度盛典作為開年巨獻(xiàn)，業(yè)已成為行業(yè)把握趨勢的風(fēng)向標(biāo)。今年的盛會上，在母嬰行業(yè)諸多業(yè)界、權(quán)威專家、獲獎品牌代表、紅人大咖等共同見證下，媽媽網(wǎng)2018年度口碑榜正式放榜，年度好物正式亮相。

　　“快樂媽媽”謝娜代言 媽媽網(wǎng)打響市場進(jìn)攻之戰(zhàn)

　　2019年是媽媽網(wǎng)主動出擊、強(qiáng)勢進(jìn)攻的一年。1月8日的星光大賞上，媽媽網(wǎng)揭開“勢變”主題——母嬰市場格局新變化。媽媽網(wǎng)董事長兼CEO楊剛正式宣布，媽媽網(wǎng)要在新的一年加快進(jìn)攻母嬰用戶市場的步伐。

　　楊剛率先分享了他對2019年母嬰市場的基本判斷。在后互聯(lián)網(wǎng)時代，剛需不斷爆發(fā)的母嬰細(xì)分市場將面臨裂變，其中三至五線下沉的母嬰營銷將成為群雄逐鹿的主戰(zhàn)場。更加科學(xué)地孕育，挖掘3-5線存量用戶與使用深度的巨大潛力將是一大不可逆之勢。在楊剛為母嬰行業(yè)做出的基本判斷之上，擁有孕育工具屬性的剛性需求，被認(rèn)作是“永遠(yuǎn)”的小風(fēng)口。 楊剛先生表示：2019，媽媽網(wǎng)將向備孕人群進(jìn)軍、發(fā)揮存量用戶價值，超越載體邊界，在用戶心智中建一個媽媽網(wǎng)。

　　在進(jìn)攻戰(zhàn)略指引之下，2019年全新啟用的媽媽網(wǎng)代言人謝娜，讓更多媽媽感受到自信、陽光，與謝娜一起做快樂媽媽。在復(fù)雜多變、風(fēng)云際會的互聯(lián)網(wǎng)時代，母嬰媒體媽媽網(wǎng)瞄準(zhǔn)市場更迭交替的商機(jī)，2019年媽媽網(wǎng)將帶著快樂的基因，本著讓媽媽成為更好的媽媽的一貫初心，全新出發(fā)。

　　打贏殘酷的用戶時間爭奪戰(zhàn) 媽媽網(wǎng)產(chǎn)品內(nèi)容雙升級

　　2019年將是媽媽網(wǎng)全面出擊營銷的一年，作為大后方的彈夾和糧倉，媽媽網(wǎng)的產(chǎn)品和內(nèi)容也將面臨全面升級。媽媽網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計中心副總經(jīng)理黃友敬在星光大賞的發(fā)言中，將內(nèi)容升級的迫切性，比喻成“一場殘酷的用戶時間爭奪戰(zhàn)”。

　　從流量時代過渡到注意力時代，用戶對產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)提出了更多需求。致力于讓媽媽用戶變得更好、更快樂的媽媽網(wǎng)，對此也有全新的思考。他透露，今年媽網(wǎng)將擴(kuò)容自帶剛需屬性的孕育內(nèi)容庫、啟動全網(wǎng)內(nèi)容短視頻化。

　　接下來，媽媽網(wǎng)孕育APP“孕育內(nèi)容庫”將增設(shè)胎教音頻庫、月子餐庫、寶寶輔食庫、動作訓(xùn)練庫甚至動畫片庫等；此外，2019年全年，媽媽網(wǎng)計劃將拍攝制作數(shù)千條孕育內(nèi)容短視頻。黃友敬還透露，媽媽網(wǎng)計劃推出超級孕育寶典2.0版本，將實施內(nèi)容庫結(jié)構(gòu)化，融入更多輔助工具、媽媽課堂專家答疑、社區(qū)精華等，滿足媽媽用戶更多、更棘手、更多元化的孕育需求。

　　媽媽網(wǎng)營銷升級 深耕“強(qiáng)效行銷”

　　大刀闊斧主動出擊，迎接殘酷刺激的營銷之戰(zhàn)。承接媽媽網(wǎng)CEO楊剛的戰(zhàn)略觀點(diǎn)，媽媽網(wǎng)銷售副總裁宋喵針對2019年媽媽網(wǎng)具體的營銷策略，進(jìn)行了詳細(xì)的解讀和推演。

　　宋喵在演講中提出了“強(qiáng)效營銷”。她認(rèn)為，在媽媽網(wǎng)2019年“勢變”的總體基調(diào)上，不論是產(chǎn)品策略還是營銷策略，都將迎來一場聚變。針對母嬰消費(fèi)的特殊性，和此前行業(yè)在激烈的市場競爭中積累和沉淀的營銷焦慮，她認(rèn)為品牌想要在大勢中突圍破局，更應(yīng)注重品牌建設(shè)與沉淀，在不確定性市場堅持做自己可以確定的事。同時，宋喵指出母嬰人群的教育周期已發(fā)生前置，需在目標(biāo)母嬰用戶周期前3-6月表達(dá)品牌主張，且改粗放式營銷為“注意力”營銷，需重視“所見即所得”。由此，母嬰垂直場景的強(qiáng)效行銷，是宋喵為媽媽網(wǎng)2019的營銷思路總結(jié)出來的方針和基調(diào)。

　　那么如何來實現(xiàn)這樣的目標(biāo)？如何在精準(zhǔn)切入母嬰垂直場景的過程中實現(xiàn)強(qiáng)效行銷？在宋喵給出的解決方案中，“口碑、教育、所見即所得”成為了關(guān)鍵詞。細(xì)分來看，它們分別可落實為口碑風(fēng)暴、場景教育、品效聯(lián)動。

　　媽媽網(wǎng)將通過啟用紅人生態(tài)、口碑風(fēng)暴、媽媽天團(tuán)等手段和措施，提升新零售場景下的決策效率，切入場景進(jìn)行深度教育，在零售場景的終端實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。宋喵給出了她的一些構(gòu)想，比如 “媽媽網(wǎng)X孩子王”的模式，“京媽計劃”的升級，線上萬里行公益營銷等措施。此外，媽媽網(wǎng)還計劃與超級品牌一起共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用各種手段吸引用戶注意，再轉(zhuǎn)化這股注意力，以強(qiáng)勢行銷為目的進(jìn)行一網(wǎng)打盡。

　　紅人+口碑榜盛典 雙核驅(qū)動媽媽網(wǎng)星光榮耀

　　早在2017年，媽媽網(wǎng)年度紅人大賽就在激烈的見證下拉開帷幕。時過兩年，更多紅人從媽網(wǎng)的舞臺上出道，更多新生代的年輕媽媽因此走紅，活成了自己和別人眼中的璀璨明星。

　　從行業(yè)趨勢到產(chǎn)品落地再到星羅棋布的合作矩陣，星光大賞閃耀的環(huán)節(jié)也在當(dāng)日逐一呈現(xiàn)。在1月8日的星光大賞盛典現(xiàn)場，2018年媽媽網(wǎng)紅人大賽TOP20強(qiáng)出爐。她們自帶流量和話題，占領(lǐng)了紅人價值的制高點(diǎn)，以組合互補(bǔ)的形式花式為星光大賞打Call。

　　在完成了“頭部紅人”的跨界運(yùn)營，賽事IP向內(nèi)容IP轉(zhuǎn)化的進(jìn)程后，2019年，媽媽網(wǎng)將繼續(xù)進(jìn)行內(nèi)容型達(dá)人的深耕，組成“紅人天團(tuán)”，以立體組合的圈層影響力為品牌全網(wǎng)助力。據(jù)透露，2018年媽媽網(wǎng)TOP20強(qiáng)紅人新鮮出爐后，年度代言競標(biāo)活動也將從即日開始。

　　作為當(dāng)天的環(huán)節(jié)，母嬰界備受矚目的榜單——2018年媽媽網(wǎng)口碑榜也在現(xiàn)場放榜。母嬰行業(yè)的業(yè)界、權(quán)威專家、獲獎品牌代表、紅人大咖等匯聚一堂，共同見證了媽媽網(wǎng)年度口碑好物的誕生。

　　媽媽網(wǎng)口碑榜致力于以專業(yè)、公正、公平、公開的方式，為眾多媽媽提供真實權(quán)威的用戶口碑。榜單經(jīng)由全民投票、編輯甄選、紅人品鑒、專家評審、品牌聲量、綜合評分等六大權(quán)威評選維度，對奶粉，紙尿褲，輔食食品、洗護(hù)、母嬰用品、醫(yī)藥保健、玩具幼教等九大品類母嬰品牌產(chǎn)品進(jìn)行評選，終誕生“大獎”、“年度口碑王”、“年度甄選獎”、“年度品鑒獎”、“年度人氣獎”“90后媽媽力薦獎”、“媽媽推崇新品獎”“煥新升級爆品獎”8大獎項。此次評選，不僅讓真正優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品實現(xiàn)突圍展現(xiàn)價值，更為萬千親子母嬰家庭的消費(fèi)決策提供了客觀可信的建議。

　　本屆媽媽網(wǎng)2019星光大賞，吹響了媽媽網(wǎng)在新一年攻伐市場的集結(jié)號，奠定了切入垂直母嬰市場進(jìn)行營銷升級的基調(diào)和決心，設(shè)立了在殘酷的用戶時間爭奪戰(zhàn)開戰(zhàn)前夕，產(chǎn)品內(nèi)容雙升級的擂臺。終，在星光璀璨、雙核聯(lián)動的頒獎盛典典禮中，正式拉開母嬰行業(yè)在2019年的啟程大幕。相信在全新的2019年，在“下沉”與“上升”的方略中，在不斷完善的母嬰生態(tài)發(fā)展環(huán)境下，媽媽網(wǎng)能實現(xiàn)更多母嬰界的可能，與上下游合作伙伴一起見證更多美好的未來。