童裝市場大爆發(fā) 誰將贏得新生代父母的青睞？

2018-08-09 14:34　　　來源：中國服裝網(wǎng)

　　未來，中國童裝產(chǎn)業(yè)如何才能贏得新生代父母的青睞已變得尤為關(guān)鍵。

　　隨著《媽媽是超人》第三季的熱播，時尚萌娃們個性而不失童真的穿著備受網(wǎng)友關(guān)注，也帶來新一波對時尚童裝的關(guān)注。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國童裝行業(yè)市場前景及投資咨詢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年童裝市場規(guī)模有望達到1660億元。而與發(fā)達國家童裝人均消費水平相比，我國童裝人均消費水平偏低，仍有巨大的增長空間。

　　雖然中國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但童裝設計缺乏自己的風格和品牌特點，同質(zhì)化正制約著童裝市場的快速發(fā)展。

　　而在消費升級的驅(qū)動下，中國寶寶家庭生活方式已發(fā)生改變，新的消費需求正在不斷涌現(xiàn)，85、90后新生代父母的對童裝產(chǎn)品的設計感、時尚性、個性化要求都更高。

　　與此同時，一些時尚、個性化的國際童裝品牌入駐中國，將國際時尚流行元素帶給中國兒童，受到了新生代寶寶家庭的喜愛。

2017 CBME中國孕嬰童展、童裝展現(xiàn)場

　　未來，中國童裝產(chǎn)業(yè)如何才能贏得新生代父母的青睞已變得尤為關(guān)鍵。

　　▋跨界合作打破同質(zhì)化設計，滿足寶寶家庭消費新需求

　　7月25日-27日在國家會展中心(上海)，由博聞中國主辦的時尚童裝盛會2018 Cool Kids Fashion上海時尚童裝展將攜手Rag Mart(日本)、Barefoot Dreams(美國)、Sudo kids(澳洲)、dolly(法國)等105個國際品牌進行展示，帶來更具多元化的童裝品牌和產(chǎn)品設計，助力海內(nèi)外童裝品牌贏得新生代父母的青睞。

2018 Cool Kids Fashion童裝設計大賽

　　于此同時，已成功舉辦四屆的“Cool Kids Fashion童裝設計大賽”，今年將結(jié)合上海博物館提供的10大國寶級館藏文物，以“當過去遇上未來”為設計主題，通過新生代和品牌職業(yè)設計師的創(chuàng)新思維，讓文博授權(quán)與時尚童裝跨界合作，為新生代寶寶家庭的童裝新需求提供更多的設計靈感，也為中國童裝市場增添一抹新的亮色。據(jù)悉，此次大賽入圍的優(yōu)秀設計作品將在2018 Cool Kids Fashion上海時尚童裝展現(xiàn)場進行展示。

2017年Cool Kids Fashion 走秀現(xiàn)場

　　▋國際交流與多元化設計突圍童裝白熱化競爭

　　另一方面，白熱化的競爭環(huán)境也為童裝企業(yè)開辟了新的發(fā)展道路。一方面，巴拉巴拉、拉斐貝貝、芭樂兔、BEBELUX等國內(nèi)知名品牌以童裝為基礎，將童鞋、童襪、配飾、玩具等多個相關(guān)品類或品牌納入一個店鋪，形成一站式兒童時尚品牌店，為消費者提供更多選擇與服務。

　　作為全球的行業(yè)展會，CBME中國孕嬰童展、童裝展中的童裝品牌規(guī)模也在不斷擴大。2015年至2017年，童裝參展品牌環(huán)比增長15%。