近幾年來，羊奶粉已經(jīng)成為中國奶業(yè)新的增長點(diǎn)。澳優(yōu)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長顏衛(wèi)彬近日曾在公開場合表示：“ 2017 年羊奶粉的市場總量已經(jīng)達(dá)到 70 億元（包括國內(nèi)國外），預(yù)測明年還會(huì)保持 25% 以上的增長。”

　　目前在羊奶粉市場上，既有專心專注從事羊奶粉生產(chǎn)加工數(shù)十年的企業(yè)，有“棄牛從羊”的傳統(tǒng)奶粉企業(yè)，也有從資本市場、從其他行業(yè)跨界而來的“新手”。現(xiàn)在，羊奶粉領(lǐng)域又將迎來一位大腕兒——娃哈哈。

　　娃哈哈羊奶粉新品：宗慶后站臺(tái)、好易購

　　早在今年 5 月，業(yè)內(nèi)就有傳聞?wù)f娃哈哈即將發(fā)力羊奶粉市場，當(dāng)時(shí)企業(yè)的回復(fù)是“目前還處于研發(fā)階段”。

　　如今，傳聞落下實(shí)錘，乳業(yè)君發(fā)現(xiàn)，浙江廣播電視集團(tuán)旗下的好易購微信公眾號(hào)，在一周前已經(jīng)發(fā)出了預(yù)告：

　　4 天前已經(jīng)揭開了新品的神秘面紗：

　　今天（ 7 月 29 日），好易購官微發(fā)出預(yù)告，晚上 19：05 分，娃哈哈新品即將 C 位出道，董事長宗慶后也將出境，為新品站臺(tái)。

　　業(yè)績不理想+新政實(shí)施，娃哈哈放棄愛迪生奶粉

　　眾所周知，2008 年娃哈哈選擇了荷蘭皇家菲仕蘭代工生產(chǎn)愛迪生幼兒奶粉，一時(shí)間成為業(yè)內(nèi)外普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。但是幼兒奶粉市場與娃哈哈一貫長袖善舞的飲料市場有著很大的不同，愛迪生奶粉的品牌、團(tuán)隊(duì)、市場運(yùn)營等方面都顯得較為吃力，遭遇了嚴(yán)重的“水土不服”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，愛迪生奶粉每年的銷售額僅 1-2 個(gè)億，好的時(shí)候也就在 4 個(gè)億左右，在娃哈哈全年約 500 億的總營收中，占比微乎其微。

　　在奶粉配方注冊(cè)制新規(guī)實(shí)施之后，每個(gè)工廠多只能保留三個(gè)系列 9 個(gè)配方的產(chǎn)品。像愛迪生這樣的產(chǎn)品，就顯得相當(dāng)尷尬——工廠都會(huì)選擇注冊(cè)自有品牌，削減代工品牌；而娃哈哈總部也不會(huì)為貢獻(xiàn)不多的愛迪生做大的投入，比如自建或者收購一家工廠，供其配方注冊(cè)。在此前媒體的采訪中，娃哈哈相關(guān)人員也透露，公司不打算繼續(xù)做這款產(chǎn)品了。

　　看好羊奶粉，推富硒產(chǎn)品發(fā)力中老年市場

　　近幾年來，羊奶粉憑借奶源稀缺、易消化等特點(diǎn)，市場迅速增長且處于群雄逐鹿、格局尚不穩(wěn)定的階段，這些自然逃不過宗慶后的法眼。娃哈哈果斷出手，針對(duì)中老人市場，推出了莫爾希亞富硒羊奶粉。

　　莫爾希亞來自西班牙東南部的半干旱地區(qū)，屬于 MurcianoGranadina 品種的山羊。因其良好的泌乳能力和在干旱、營養(yǎng)貧乏地區(qū)持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)的能力，被稱為西班牙的“羊堅(jiān)強(qiáng)”。

　　據(jù)悉，娃哈哈和莫爾希亞家族的次“娃莫會(huì)晤”是在莫爾希亞的家鄉(xiāng)——位于西班牙的地中海天然牧場。那里水草豐美、四季常青、環(huán)境優(yōu)美無污染。雙方達(dá)成了共識(shí)：共同開發(fā)一款擁有“好血統(tǒng)，好牧場，好奶源，好品質(zhì)”的羊奶粉品牌——莫爾希亞。

　　說了這么多，各位是不是按耐不住，要一度新品的廬山真面目了呢？快來看大圖~

　　乳業(yè)君了解到，這款莫爾希亞中老年富硒羊奶粉的規(guī)格是 300g / 袋，保質(zhì)期 18 個(gè)月。今晚 19：05 分，娃哈哈董事長宗慶后將親臨好易購，為這款新品實(shí)力站臺(tái)。屆時(shí)有關(guān)產(chǎn)品售價(jià)等方面的謎底將被揭開。

　　這款新品的操作思路和推廣方式具體是怎么規(guī)劃的？未來娃哈哈將如何繼續(xù)發(fā)力羊奶市場？乳業(yè)君將和各位一起共同關(guān)注。