“中庭地白樹(shù)棲鴉，冷露無(wú)聲濕桂花。

　　今夜月明人盡望，不知秋思落誰(shuí)家。”

　　一年一度的中秋佳節(jié)來(lái)臨，中秋節(jié)在我國(guó)的形成歷史悠久，據(jù)《周禮》記載，當(dāng)時(shí)人已在中秋之夜擊鼓奏樂(lè)以迎寒。農(nóng)歷八月十五，是月亮全年中圓亮的一天，家人或親友團(tuán)聚在一起賞月吃月餅是我們好的慶祝方式。

　　月餅是中秋節(jié)富節(jié)日特色的食品，年年都要吃的月餅如何推陳出新讓商家費(fèi)盡腦汁。今年有那么一些不一樣，跨界IP授權(quán)聯(lián)名月餅悄然成為網(wǎng)紅。月餅碰上IP，會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？一起來(lái)看看那些成為網(wǎng)紅的月餅們到底是怎么和IP玩的。

　　故宮之“朕的心意”

　　還記得前不久剛刷爆屏的故宮H5嗎？賣個(gè)月餅的氣場(chǎng)都是屌炸天。故宮食品之“朕的心意”——汝肴月餅禮盒滿是皇家貴氣，賣到脫銷。

　　故宮與北京稻香村合作了“掬水月在手”的月餅禮盒，造型頗具心思——做成蛋黃蓮蓉餡的月亮，以及奶黃餡的玉兔和祥云，將精致可愛(ài)的中國(guó)元素造型讓這款月餅禮盒迅速成為了社交網(wǎng)絡(luò)上的爆款。

　　迪士尼與新雅、哈根達(dá)斯、美心、佰司卓等知名品牌帶來(lái)了一系列獨(dú)具特色、充滿巧思的迪士尼系列月餅，將米奇米妮、小熊維尼、冰雪奇緣、大白等經(jīng)典形象融入月餅和禮盒的設(shè)計(jì)中，精致細(xì)膩別有特色。

　　“我們觀察到月餅銷量增長(zhǎng)很快，于是今年和更多的合作伙伴聯(lián)名推出月餅，我們對(duì)今年的月餅市場(chǎng)很樂(lè)觀，預(yù)計(jì)銷售500萬(wàn)只。”華特迪士尼公司大中華區(qū)創(chuàng)意部門副總裁歐陽(yáng)德東表示。

　　米奇和米妮

　　block

　　冰雪奇緣

　　迪士尼和哈根達(dá)斯推出的冰雪奇緣系列餅皮月餅，簡(jiǎn)直不要太應(yīng)景！真的忍心咬下去嗎？

　　小熊維尼

　　大白

　　漫威系列

　　除了迪士尼外，各路國(guó)內(nèi)國(guó)際IP紛紛推出月餅，創(chuàng)意無(wú)限，圈來(lái)粉絲一路尖叫。IP聯(lián)名帶來(lái)的粉絲效應(yīng)和營(yíng)銷思維，給傳統(tǒng)的中華文化帶來(lái)新鮮的沖擊。

　　加菲貓

　　哆啦A夢(mèng)

　　海綿寶寶

　　emoji 顏值與內(nèi)涵并存的美月餅

　　阿貍夢(mèng)之月

　　看著就有愛(ài)很暖。

　　柏言映畫九公主“超大”月餅

　　柏言映畫周邊團(tuán)隊(duì)研發(fā)了一個(gè)多月的九公主同款“超大”月餅，氣場(chǎng)不是一般人能hold住的。

　　京劇貓

　　同道大叔的星座月餅

　　傳統(tǒng)食品企業(yè)五芳齋今年選擇了同道大叔和A站做聯(lián)名款月餅。同道大叔在粉絲見(jiàn)面會(huì)上還直播吃五芳齋月餅。

　　泰迪珍藏

　　豬豬俠

　　這個(gè)中秋節(jié)，因?yàn)镮P，月餅都從此與眾不同！

　　IP還能怎么玩？?jī)芍芎竽Ф忌虾?，中?guó)授權(quán)展幫你腦洞大開(kāi)。

　　亞洲大專業(yè)品牌授權(quán)貿(mào)易、交流及學(xué)習(xí)平臺(tái)——中國(guó)授權(quán)展將于10月18-20日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，一站式對(duì)接全品類1000多項(xiàng)授權(quán)IP。