安踏集團正在收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），收購價約為6000萬港幣。

　　小笑牛，創(chuàng)立于1998年，春夏裝售價平均每套港幣400元，秋冬裝售價平均每套港幣500元左右，旗下的童裝以色彩繽紛、大字圖和精巧花紋為主。其官網(wǎng)顯示，目前小笑牛在亞洲地區(qū)有150家左右門店。

　　安踏是國內(nèi)早涉足兒童領(lǐng)域的運動品牌之一，不過一直主攻低線城市的大眾市場，并通過高性價比（一套童裝價格不超過300元，一雙運動童鞋單價在150元以下）在大眾童裝市場占據(jù)優(yōu)勢。公開資料顯示，2008年1月1日，安踏兒童事業(yè)部啟動，同時，創(chuàng)立了“安踏兒童”品牌（ANTA KIDS）。

　　安踏KIDS

　　安踏在童裝市場嘗到了甜頭。近年來，安踏童裝逐漸成長為安踏集團業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。據(jù)安踏2017年季度財報顯示，安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅逾30%。據(jù)安踏2017年中報顯示，截至今年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍。同樣是安踏業(yè)績增長重要驅(qū)動力的FILA品牌，其童裝業(yè)務(wù)也表現(xiàn)良好。根據(jù)安踏2017年中報，F(xiàn)ILA的營收占比已經(jīng)達到集團的20%。

　　不只業(yè)績一路飄紅，安踏童裝品牌開始滲透到各個生活場景之中。2017年年初開始，安踏發(fā)布“頑出成長”品牌理念，安踏兒童（1~14歲）在中國推出了一系列市場宣傳活動，舉辦了“頑運會”、和寶寶樹合作成立了安踏“兒童成長學(xué)院”。另外，安踏兒童還推出電影神偷奶爸角色的跨界合作特色產(chǎn)品系列，以及安踏兒童KT2系列籃球鞋。近日還發(fā)布了與Hello Kitty的全新合作款新潮酷運動Kitty 系列，打造了品牌專屬的“頑舞團”，由明星寶貝阿拉蕾為“頑舞團”開團，領(lǐng)舞《Hello Hello》舞MV，在美拍上獲得關(guān)注。并且，通過此次合作，安踏開始打破以往男童為主的策略，發(fā)力潛力巨大的女童市場。