辣媽幫創(chuàng)始人金贊

    今年，恰逢辣媽幫成立五周年。上一個五年，辣媽幫從移動母嬰APP起家，一路過關斬將，在如今母嬰行業(yè)格局中占得重要席位。下一個五年，對于所有母嬰互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)——一邊是全面放開二孩的政策利好，一邊是互聯(lián)網(wǎng)流量紅利枯竭的資本寒冬。如何在冰火兩重天的復雜局面中“穩(wěn)定續(xù)航”，辣媽幫創(chuàng)始人金贊在近期接受《21世紀商業(yè)評論》專訪時表示，下一個賽段，辣媽幫將緊跟新一輪消費和用戶升級的發(fā)展步伐，大力提升自身產(chǎn)品和品牌的核心優(yōu)勢，并進一步以輕資產(chǎn)化的商業(yè)布局，全面切入母嬰生態(tài)的各個環(huán)節(jié)，持續(xù)為用戶謀利。

跨界直播：多條腿走路

    圍繞以“內(nèi)容消費升級”和“用戶消費升級”為核心的商業(yè)布局，今年辣媽幫正式發(fā)布“淘系”內(nèi)容解決方案，這也是辣媽幫結合直播進行跨渠道內(nèi)容營銷變現(xiàn)模式的一次深度探索。

    今年4月，辣媽幫重磅推出淘寶檔PGC親子美食欄目《寶貝的餐桌》(第二季將更名為《寶貝的生活》)，欄目選取辣媽幫熱門話題為每期主題，并動用醫(yī)生、專家天團，為媽媽們提供“邊看直播、邊學知識、邊購物”的一站式體驗。憑借優(yōu)良的內(nèi)容制作水準，節(jié)目創(chuàng)下了每期1.5億次的曝光量。

    在全面布局“淘系”內(nèi)容戰(zhàn)略矩陣的同時，辣媽幫通過整合旗下專業(yè)的母嬰內(nèi)容團隊、直播視頻團隊以及辣媽紅人資源，借助極具互動傳播性的全景化直播載體，為淘寶等綜合電商平臺全方位打造泛娛樂原創(chuàng)節(jié)目IP：采用《火星情報局》官方舞美錄制的國內(nèi)檔兒童脫口秀直播節(jié)目《火星幼兒園》、星素結合真人秀《生活相對論》、《雙十一狂歡夜》以及《寶貝的生活》，將會陸續(xù)上線和觀眾見面。

    在辣媽幫APP里的直播視頻庫中，可以看到《和營養(yǎng)師約飯吧》、《專家在線》、《辣媽愛推薦》、《時尚大腕來了》、《媽媽辣些事兒》、《辣媽神器》、《悅讀時間》、《我在!》、《蜜絲辣養(yǎng)娃記》、《大專家來了》、《就愛下廚房》等十余檔直播欄目，欄目涵蓋育兒、醫(yī)療、時尚、美食、旅行等各大內(nèi)容主題，每一期均吸引了大量媽媽用戶前來觀看。正是看到了辣媽幫直播欄目高質(zhì)量的制作水準和選題策劃能力，今年淘寶親寶貝邀請辣媽幫作為其重要的直播內(nèi)容合作伙伴，雙方以《和營養(yǎng)師約飯吧》作為范本，共同策劃了一檔全新的PGC美食欄目《辣媽廚房》，欄目每周四晚6:30-8:30會定期與觀眾見面。《辣媽廚房》在強消費屬性的淘寶直播中“殺出一條血路”，以內(nèi)容更專業(yè)、制作更精良的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出，打造出更能精準匹配用戶的高口碑欄目。作為批入駐淘寶的母嬰PGC內(nèi)容創(chuàng)作品牌商，辣媽幫一方面填補了淘寶作為綜合銷售平臺在母嬰領域的直播內(nèi)容空白，另一方面這也是辣媽幫在內(nèi)容電商維度的一次全新延展和升級。

    作為今年重點的戰(zhàn)略部署，淘寶推出《映像淘寶》、《淘寶·百樂門》兩大短視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺，全方位賦能和扶植以商家、達人、品牌商以及媒體機構為核心的內(nèi)容創(chuàng)作者們，深度構建短視頻內(nèi)容生態(tài)。辣媽幫在一眾競逐者中脫穎而出，旗下3個短視頻原創(chuàng)IP成為《淘寶·百樂門》的重點扶持對象，屆時將獲得淘寶官方平臺更多的流量推廣支持。據(jù)悉，這三檔原創(chuàng)短視頻將于今年8月底開始相繼上線。與此同時，辣媽幫還次脫離自身母嬰平臺，率先以頭部母嬰MCN服務者的身份入駐淘寶微淘，建立起“辣媽幫優(yōu)選”品牌，全面打造“多頻道網(wǎng)絡”(即MCN)的產(chǎn)品形態(tài)。辣媽幫通過搭建內(nèi)容供應商聯(lián)盟，為“辣媽幫優(yōu)選”輸送包括圖文、直播短視頻在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，充分挖掘內(nèi)容消費升級的更多可能。金贊透露，辣媽幫連同其他電商平臺也同步發(fā)力于深度內(nèi)容的合作之中。

智能未來：下一站，AI

    在人工智能(AI)浪潮的推動下，辣媽幫也坐上了這趟高速發(fā)展的時代列車。辣媽幫智能研發(fā)團隊在美國資深硅谷工程師的帶領下，花了近一年的時間集中研發(fā)出一個能為用戶提供解決方案的智能系統(tǒng)。“由于這個領域目前還鮮有人關注，一切都要從零開始摸索，但我們非?？春闷渲械陌l(fā)展前景，愿意做個被市場檢驗的行業(yè)先行者，這將改變用戶獲取知識的習慣”，金贊補充說道。據(jù)悉，這項人工智能目前正處于公測階段，預計會在下半年面世。

    金贊表示，不同于其他很多行業(yè)，母嬰行業(yè)由于受眾人群需求的階段性迭代，市場會呈現(xiàn)出更加復雜的肌理，這就需要企業(yè)全方位圍繞用戶的需求來做延伸，這也正是辣媽幫全面布局直播、智能生態(tài)的核心驅(qū)動力，“未來辣媽幫將一如既往地致力于打造一站式母嬰在線綜合體，同時也會投注更多的精力在升級企業(yè)自身的續(xù)航能力上，期望能陪伴更多的媽媽一起走下去。”