2017年3月7日，成長(zhǎng)的力量·2017愛奇藝母嬰盛典在北京康萊德酒店圓滿落幕。愛奇藝席內(nèi)容官王曉暉、席營(yíng)銷官王湘君、高級(jí)副總裁耿聃皓、數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志、愛奇藝副總裁楊海濤、銷售副總裁吳剛、市場(chǎng)副總裁陳宏嘉、電商事業(yè)部副總裁白濤，以及知名兒科專家張思萊、時(shí)尚辣媽冉瑩穎等悉數(shù)出席。盛典吸引了近90家PGC高端創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、25家優(yōu)秀企業(yè)、3大明星團(tuán)隊(duì)及40余家媒體參與，共同探討未來母嬰行業(yè)的發(fā)展方向。盛典現(xiàn)場(chǎng)公布《愛奇藝母嬰行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，頒發(fā)“年度育兒貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等7項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　盛典現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影

　　愛奇藝席內(nèi)容官王曉暉表示，從2010年上線電視劇、綜藝、電影等基本頻道到后期裂變出母嬰、財(cái)經(jīng)、汽車等垂直頻道，愛奇藝在垂直細(xì)分領(lǐng)域的生態(tài)布局日漸完善。2017年，愛奇藝在全方位加碼生態(tài)布局的同時(shí)，將繼續(xù)憑借開放共榮的合作機(jī)制與資源協(xié)調(diào)力，加強(qiáng)頭部PGC付費(fèi)比例和自制內(nèi)容，與廣大合作伙伴共同推動(dòng)并母嬰等原創(chuàng)垂直領(lǐng)域的發(fā)展。

　　愛奇藝席內(nèi)容官王曉暉

　　內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)時(shí)代

　　品牌營(yíng)銷+頭部付費(fèi)成PGC發(fā)展雙引擎

　　愛奇藝自2016年，加深對(duì)專業(yè)垂直領(lǐng)域的開拓，憑借自身平臺(tái)的整合能力和協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)，聚焦母嬰領(lǐng)域，進(jìn)一步加強(qiáng)與媒體、知名人士的合作，深度挖掘節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)能力，鞏固和提升愛奇藝母嬰在專業(yè)垂直領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　愛奇藝席營(yíng)銷官王湘君分享，愛奇藝作為中國(guó)視頻行業(yè)的者，不斷完善視頻產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)布局，深耕母嬰領(lǐng)域，陪伴年輕父母成長(zhǎng)，以“iJOY悅享營(yíng)銷”作為合作宗旨，為客戶提供愉悅成功的營(yíng)銷體驗(yàn)，持續(xù)打造母嬰多個(gè)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷、現(xiàn)象級(jí)廣告。

　　除了品牌營(yíng)銷，用戶付費(fèi)收入已成為視頻網(wǎng)站僅次于廣告的第二大收入來源。據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月底，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)7500萬，較2015年的2200萬增長(zhǎng)241%。其中，愛奇藝作為國(guó)內(nèi)大的綜合視頻服務(wù)平臺(tái)，其有效會(huì)員數(shù)占行業(yè)用戶規(guī)模的40%，保持中國(guó)視頻付費(fèi)大市場(chǎng)占有率。2017年，愛奇藝將在品牌營(yíng)銷基礎(chǔ)之上，將加大母嬰領(lǐng)域頭部PGC付費(fèi)比例，進(jìn)一步推動(dòng)付費(fèi)生態(tài)體系的建立，用內(nèi)容搭建起用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者與品牌商的深度溝通的橋梁，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多贏局面。

　　愛奇藝席營(yíng)銷官王湘君

　　360度全方位內(nèi)容覆蓋+強(qiáng)平臺(tái)雙加持

　　愛奇藝打造一站式母嬰知識(shí)聚合平臺(tái)

　　新的艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，愛奇藝移動(dòng)視頻月活設(shè)備達(dá)4.81億臺(tái)，月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)55.79億小時(shí)，較1月分別增長(zhǎng)20.08%和27.18%，以優(yōu)勢(shì)全網(wǎng)?；谧陨韽?qiáng)平臺(tái)基礎(chǔ)，愛奇藝母嬰持續(xù)為用戶提供專業(yè)的母嬰知識(shí)指導(dǎo)與體驗(yàn)，并通過孕期知識(shí)、早教課堂和親子生活館等特色版塊，全面覆蓋從孕期到育齡家庭的精準(zhǔn)用戶。通過SNS互動(dòng)微博微信，以及站外其他渠道發(fā)布節(jié)目話題、節(jié)目預(yù)告及粉絲活動(dòng)等，開展“大V媽媽”講座、見面會(huì)等線下活動(dòng)，并進(jìn)行線上直播、點(diǎn)播，與高端母嬰人群互動(dòng)交流。愛奇藝母嬰通過線上線下從內(nèi)容到互動(dòng)的全方位鋪陳，在實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容與品牌的有效曝光的同時(shí)，也積累了大量核心群體，已成為母嬰人群信任的視頻平臺(tái)。

　　愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓介紹，截至2016年，愛奇藝母嬰頻道總播放量突破200億，日均播放量超8000萬次。目前，愛奇藝母嬰頻道認(rèn)證自媒體數(shù)達(dá)307家，覆蓋人群超5000萬，已成為垂直母嬰頻道。2017年，愛奇藝將進(jìn)一步深度開發(fā)母嬰頻道，從孕期分娩到寶寶教育，從專家解惑到行業(yè)動(dòng)態(tài)，深入剖析孕期、育兒、專家、行業(yè)知識(shí)，為母嬰人群提供更為細(xì)致的差異化內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)母嬰領(lǐng)域360度全方位的內(nèi)容覆蓋。2017年，愛奇藝母嬰將推出《張思萊接班人訓(xùn)練計(jì)劃》、《席育兒官公開課》、《二胎時(shí)代》、《熊叔廚房》、《熊孩兒出沒》、《了不起的孩子》第二季、《加油寶貝》等重點(diǎn)節(jié)目，為用戶打造一站式母嬰知識(shí)聚合平臺(tái)。

　　愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓

　　盛典上，愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志發(fā)布“母嬰行業(yè)大數(shù)據(jù)”，數(shù)據(jù)顯示，85后、90后父母占比已達(dá)74%，其中，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注搜索母嬰產(chǎn)品及信息的男性占比達(dá)42%。在視頻內(nèi)容方面，母嬰人群對(duì)于孕育知識(shí)、啟蒙教育、產(chǎn)后恢復(fù)、生活課堂等小眾頻道更為喜愛。其中，愛奇藝作為大的綜視頻服務(wù)平臺(tái)，分別以28%、16%的占比成為母嬰人群觀看多及為喜愛的視頻平臺(tái)。伴隨85后、90后父母日漸成為母嬰市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，年輕態(tài)、專業(yè)化、個(gè)性化的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)母嬰視頻也將成為以愛奇藝為代表的視頻平臺(tái)發(fā)力的關(guān)鍵。

　　愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承

　　2017愛奇藝母嬰盛典圓滿落幕，愛奇藝母嬰又將再次起航！明年再約！