嬰童行業(yè)的大商機(jī)

　　有需求就有市場。在2012年搶生“龍寶寶”的利好助推下，2012年中國新生兒的總量超過了1700萬。業(yè)內(nèi)人士指出，中國嬰童市場需求至少在1萬億元，2015年可達(dá)到2萬億元規(guī)模。因此，中國孕嬰童整體市場的未來趨勢非�？春茫�其未來市場的增長空間將會(huì)吸引越來越多的企業(yè)加入到嬰童行業(yè)中。

　　朝陽行業(yè)的大數(shù)據(jù)

　　嬰童行業(yè)作為一個(gè)朝陽行業(yè)，將成為我國一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。按照目前新生兒的出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，中國0至6歲的幼兒數(shù)量為1.08億，以平均每個(gè)孩子消費(fèi)5000元進(jìn)行概算，預(yù)計(jì)0至6歲幼兒用品市場的遠(yuǎn)景容量為5000億元。如此龐大的5000億蛋糕吸引了來自全國甚至全球的投資目光。

　　有關(guān)部門對(duì)我國嬰童行業(yè)的細(xì)分市場進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，驚奇地發(fā)現(xiàn)在母嬰行業(yè)每個(gè)小小的細(xì)分市場同樣都蘊(yùn)含著巨大的市場潛力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國幼兒配方奶粉的市場份額已經(jīng)達(dá)到600億，以當(dāng)前市場上幼兒輔食的零售價(jià)計(jì)，幼兒輔食的市場容量當(dāng)超過800 億。

　　我國幼兒服飾的市場規(guī)模達(dá)到348億元人民幣，年均復(fù)合增長率達(dá)到17.6%，幼兒日用品同樣保持著快速增長的勢頭。預(yù)計(jì)到2015年，幼兒總體市場容量可以達(dá)到2279.8億元，未來五年年增長速度將超過18%。

　　再觀中國母嬰網(wǎng)購市場，2012年上半年的中國母嬰網(wǎng)購市場交易規(guī)模已超過200億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模將達(dá)610億元，占中國整體網(wǎng)購市場交易規(guī)模的4.3%，累計(jì)全年增長率將達(dá)86%。

　　各種數(shù)據(jù)無不昭示嬰童產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)期即將到來，在嬰童食品、服裝等細(xì)分領(lǐng)域，市場份額和營業(yè)收入的不斷增加讓業(yè)內(nèi)人士看到了誘人的投資價(jià)值。

　　零售企業(yè)的大手筆

　　目前看來，深耕于中國母嬰零售行業(yè)的代表性企業(yè)有樂友孕嬰童、愛親母嬰生活館等。因?yàn)槟笅胧袌鲂枨蟮亩鄻踊�，這兩個(gè)典型零售店品牌都選擇了線上線下相結(jié)合的多渠道銷售模式，多次發(fā)力以占領(lǐng)更大的市場份額。

　　樂友自2008年從德意志銀行、永康投資等國際金融機(jī)構(gòu)融資3700萬美元后動(dòng)作不斷，先后在天津、北京、沈陽等地廣泛布局，截至2012年12月，樂友孕嬰童已在北京、天津、沈陽、西安、成都等11個(gè)城市開設(shè)了247家直營連鎖店。另外，樂友對(duì)店鋪分類和實(shí)體店布局進(jìn)行了調(diào)整。小面積的實(shí)體店主要開設(shè)在社區(qū)，銷售奶粉、紙尿褲等大量急需的消耗品;大面積的實(shí)體店則可以提供產(chǎn)品線比較完善的一站式服務(wù)。如此分類的實(shí)體店布局大大滿足了客戶的不同需求，非常有利于實(shí)體店的銷售提升。

　　而另一個(gè)十幾年來在母嬰行業(yè)深耕細(xì)作的零售品牌愛親母嬰生活館，近兩年的高速拓展速度也著實(shí)令業(yè)界嘩然。有消息稱愛親在2012年獲得一輪數(shù)額巨大的神秘投資，不僅開始全國連鎖加盟模式的戰(zhàn)略布局，還計(jì)劃向其他領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)。一位愛親母嬰生活館負(fù)責(zé)人稱，2013年愛親品牌VI、SI將進(jìn)行全面升級(jí)，面向全國各二三線城市招商加盟，為了更有效的服務(wù)全國各地的加盟商，愛親還將向全國擴(kuò)張自建物流，先以北京、上海、廣州、武漢、成都為中心建五個(gè)物流中心，并通過和全國各地實(shí)力企業(yè)合作建立省級(jí)代理商、市級(jí)代理商以及直營分公司。業(yè)內(nèi)人士看來，一個(gè)輻射全國的母嬰零售商只有自辦物流才能保證貨品整個(gè)配送過程的可控，從而保證每天巨大的訂單處理量和整個(gè)經(jīng)營流程的高效執(zhí)行力。

　　愛親母嬰生活館董事長陳敬紅透露，愛親將全面引入先進(jìn)的加盟管理制度，搭建方便快捷的數(shù)據(jù)管理服務(wù)平臺(tái)，結(jié)合母嬰產(chǎn)品、潛能開發(fā)、游泳親子、攝影起名等多元化經(jīng)營模式形成更加豐富完整的母嬰產(chǎn)業(yè)鏈。

　　國內(nèi)零售企業(yè)的頻頻動(dòng)作使母嬰行業(yè)迅速躁動(dòng)起來，龐大的80后父母消費(fèi)人群的大爆發(fā)是驅(qū)動(dòng)孕嬰童市場迅猛發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，孕嬰用品銷量節(jié)節(jié)攀升是必然結(jié)果。中國孕嬰童研究中心推算，中國的高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，孕嬰童市場還將迎來跨越式的大發(fā)展時(shí)代。 文/張鴻潤