3G不僅帶給人們生活方式的改變，同時也帶來了一場新營銷革命的誕生。福州愛朵兒服飾有限公司(以下簡稱“愛朵兒”)在3G催生的新機遇面前，利用12114信息名址互動營銷，獲得了意想不到的收獲，不僅擴大了其品牌的知名度和影響力，而且建立起了自身的數(shù)據(jù)庫資源系統(tǒng)。

　　展會現(xiàn)場互動照片

　　隨著家庭收入和生活水平的進一步提高，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此，打造強勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急。

　　3G時代催生著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，手機隨時隨地的便利性以及良好的互動性為企業(yè)提供了新的營銷機遇。然而，如何與目標客戶進行互動、提升品牌形象?在提高銷售之余，如何通過展會、各種線下活動與準目標用戶產(chǎn)生互動并收集目標客戶手機號碼，建立起對本行業(yè)來說極其重要的數(shù)據(jù)庫資源?這些都成為“愛朵兒”童裝以及大多數(shù)企業(yè)需要解決的問題。

　　針對這些問題，“愛朵兒”童裝企業(yè)經(jīng)過研究分析，嘗試性的注冊了“愛朵兒童裝”信息名址，試圖利用12114號碼簡短易記、綠色權(quán)威的信息通道以及信息名址強大的后臺數(shù)據(jù)庫功能，擴大品牌的知名度和影響力、搜集目標客戶或潛在客戶的手機號碼，以此建立起自身的數(shù)據(jù)庫資源系統(tǒng)。

　　據(jù)愛朵兒負責人介紹，在3月28號開始的在展會現(xiàn)場面向關(guān)注小孩成長、關(guān)注童裝群體進行有獎互動�；顒蝇F(xiàn)場，用戶手機編輯短信“愛朵兒童裝”發(fā)送到12114，就可以了解新資訊、領(lǐng)取禮品并參加。

　　據(jù)“愛朵兒”公司總經(jīng)理鄭碧華女士表示，利用信息名址開拓新的發(fā)展模式，與客戶之間互動，不但能提高品牌知名度，還可以收集到客戶手機號碼，這是很好的營銷方式。此次展會期間公司抱著試試看的心里，收集了2000多個手機號碼，為跟進客戶過程中起到很好的作用。鄭總表示接下來將利用12114作為進軍移動互聯(lián)網(wǎng)方便快捷的入口方式，全線導(dǎo)入移動營銷，與市場活動進行深度結(jié)合。

　　通過這樣的方式與客戶之間進行互動，不僅提高老客戶忠誠度，而且提高了企業(yè)的品牌知名度，從而吸引很多新準客戶。12114信息名址后臺通過記錄下參與互動的用戶手機號碼，為企業(yè)建立起自身數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，為企業(yè)以后的精準營銷打下了堅實的基礎(chǔ)。